在冬季旅游中，東北的冰天雪地也是金山銀山。2016-2017年冰雪季，我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元。五年后，我國(guó)冰雪旅游年人數(shù)將有望達(dá)到3.4億人次，收入達(dá)到6700億元，冰雪旅游將帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.88萬(wàn)億元，這對(duì)于東北經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)是天然的蛋糕。

可要順利吃下這塊蛋糕，就需要提升冰雪旅游發(fā)展質(zhì)量，這也是東北旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)。雖然相對(duì)于東北整體而言，雪鄉(xiāng)旅游的亂象屬于個(gè)別現(xiàn)象，但一兩出負(fù)面事件，就足以影響到整個(gè)東北冰雪游的美譽(yù)度。時(shí)間不等人，負(fù)面影響平息要和溫度賽跑，因?yàn)楹芸炀蜁?huì)到春暖花開(kāi)冰雪游的黃金季節(jié)過(guò)去的時(shí)候。雖然對(duì)這次宰客時(shí)間，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門(mén)已經(jīng)盡快調(diào)查并出臺(tái)調(diào)查結(jié)果，黑龍江也出臺(tái)措施整頓旅游市場(chǎng)。這是朝正確做法邁出的一步，但從各地的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，整治市場(chǎng)需要保持高壓態(tài)勢(shì)，久久為功，防止反彈，真正以刮骨療毒的勇氣重建游客信心，讓違規(guī)的經(jīng)營(yíng)者真正出清，否則一旦出現(xiàn)新的不良案例，那么影響的地方可能并非一村甚至一縣。

現(xiàn)在正是冰雪旅游發(fā)展的黃金時(shí)節(jié)，可只有真正打造出“雪冷心熱”的旅游環(huán)境，才能讓游客安心跨過(guò)山海關(guān)，讓金山銀山變現(xiàn)，真正使旅游能為東北振興做出貢獻(xiàn)。

文丨央視評(píng)論特約撰稿王亞宏