中央政法委官方新聞網(wǎng)站中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)“第一個(gè)吃螃蟹”，成為首個(gè)實(shí)名認(rèn)證的官方政務(wù)抖音賬號(hào)。賬號(hào)運(yùn)維工作人員黃琴說(shuō)，主要發(fā)布一些政法類(lèi)時(shí)事新聞和宣傳社會(huì)正能量視頻，“比如由網(wǎng)友拍攝的《民警飛身?yè)渚容p生男子》視頻，真實(shí)感人，播放量達(dá)7000多萬(wàn)”。

短視頻平臺(tái)方面總結(jié)顯示，優(yōu)秀的政務(wù)公號(hào)有相似“基因”：比如能利用“抖音”上流行的音樂(lè)、舞蹈、劇情等形式，抓住網(wǎng)友眼球，也能充分結(jié)合自身工作體現(xiàn)差異化優(yōu)勢(shì)。還常常寓教于樂(lè)，網(wǎng)警發(fā)布的防詐騙警示視頻、科技館發(fā)布的化學(xué)實(shí)驗(yàn)視頻就屬于這一類(lèi)。

　　國(guó)博發(fā)布的短視頻中，“高冷”的陶男俑、陶女俑和說(shuō)書(shū)俑在音樂(lè)中“跳起舞來(lái)”。手機(jī)APP截圖

“網(wǎng)民關(guān)注哪里，工作就做到哪里”

“當(dāng)看到身邊的人都在看短視頻時(shí)，我們就著手準(zhǔn)備入駐了?！睏铎o波談到“平安北京”入駐短視頻平臺(tái)的原因，“網(wǎng)民關(guān)注哪里，我們的工作就做到哪里。警方提示和宣傳應(yīng)該適應(yīng)網(wǎng)民需要，增加覆蓋面和送達(dá)率，這是加強(qiáng)短視頻宣傳的初衷。”

贏得關(guān)注，尤其是爭(zhēng)取更多年輕人，可以說(shuō)是政務(wù)公號(hào)行動(dòng)起來(lái)的原動(dòng)力。黃琴說(shuō)，因?yàn)槎桃曨l日益受到年輕人的喜愛(ài)，“為求新求變，講好政法故事”。

從官方表態(tài)中能窺見(jiàn)這種宣傳表達(dá)方式的變化。3月28日，西安市委宣傳部召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，研究利用短視頻平臺(tái)宣傳西安“美城、美食、美景”工作，利用新媒體、新技術(shù)、新應(yīng)用，網(wǎng)上網(wǎng)下同步展示西安新形象；5月24日，中央政法委秘書(shū)長(zhǎng)陳一新在政法宣傳輿論工作座談會(huì)上說(shuō)，要提升政法新媒體的“引關(guān)圈粉”能力，把更多網(wǎng)民變成“粉絲”。