原標(biāo)題：你好！我是中華老字號……（一線調(diào)查·老字號新生態(tài)①）

　　“一塊招牌，就是一段傳奇。”中華老字號，有著獨特的文化內(nèi)涵，獨有的品牌價值，關(guān)注度高，信任度強。上月發(fā)布的2018中國品牌價值百強榜單上，11家中華老字號入圍……可以說，越來越多的老字號正在重回人們視野。

　　統(tǒng)計表明，僅商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號就有1128家。作為民族自有品牌，老字號的保護、傳承、創(chuàng)新和振興正在引發(fā)廣泛關(guān)注。商務(wù)部等16部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，各地保護振興舉措紛紛出臺……天時、地利、人和，老字號正可借政策東風(fēng)，捕捉發(fā)展機遇，煥發(fā)蓬勃生機，用實力呈現(xiàn)魅力，為品牌強國添磚加瓦……

我是“中華老字號”家族中的一員——日常生活中，人們時?？梢愿惺艿轿覀兊拇嬖?。不信？咱舉幾例：刷牙，用過云南白藥牙膏沒？生病，服過同仁堂的中藥沒？饞了，吃過全聚德的烤鴨沒？聚會時，喝過茅臺、汾酒或杜康沒……

在此，我想講講老字號家族的來龍去脈和革故鼎新。

　　1128家中華老字號，平均年齡140多歲，是中華傳統(tǒng)商業(yè)文化的象征、民族歷史的活化石

“老字號離我們很近，融入人們生活的方方面面?！?0后老北京李女士說起我們?nèi)鐢?shù)家珍，“稻香村的糕點、瑞蚨祥的綢緞、內(nèi)聯(lián)升的布鞋、榮寶齋的字畫、同仁堂的中藥、張一元的茶葉、中國照相館的攝影技術(shù)……”

“老字號離我們很遠(yuǎn)，它們從遙遠(yuǎn)的歷史中走來，櫛風(fēng)沐雨，經(jīng)受了歷史洗禮。”80后消費者小王這樣評價我們。