我們家族有多大？中華老字號——目前有1128個，這是經(jīng)商務(wù)部認定的。親戚就更多了：據(jù)不完全統(tǒng)計，“目前我國共有各類老字號企業(yè)5000多家?！?/p>

想加入我們家族，可不是件容易事兒。比如，想成為中華老字號中的一員，至少得具備這些特質(zhì)：“擁有商標(biāo)所有權(quán)或使用權(quán)”——要名正言順；“品牌創(chuàng)立于1956年（含）以前”——得經(jīng)歷過時間的檢驗、淘洗；“傳承獨特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)”——得有核心競爭力；“具有中華民族特色和鮮明的地域文化特征，具有歷史價值和文化價值”——得有歷史、文化價值；“具有良好信譽，得到廣泛的社會認同和贊譽”——名聲不好也不行……各類其他老字號，也有相似的嚴格標(biāo)準(zhǔn)。

我們家族最小的成員，也已62歲了。經(jīng)歷了百年風(fēng)雨的同伴多的是。浙江寧波的黃古林工藝品，起源于公元713年，已1300多歲了。商務(wù)部在老字號家族中抽出851家進行分析，發(fā)現(xiàn)平均年齡145歲。有些人總是不自信，盡管中國已經(jīng)是全球第二大經(jīng)濟體，卻總在議論，“為什么中國的企業(yè)富不過三代？”我們的年齡，就是對這一質(zhì)疑的有力回擊。

“一塊招牌，就是一段傳奇。”老字號大都產(chǎn)生于明代或清代。隨著商品經(jīng)濟和手工業(yè)的發(fā)展，在城市中逐漸形成了米市、肉市、布市等行業(yè)性專門市場或廟會市場；到了明、清時期，在一些大、中城市中又形成了繁華的商業(yè)街區(qū)，街區(qū)里店鋪林立、商賈云集、人頭攢動，我們一大批聞名遐邇、各具特色的伙伴就棲身其中。經(jīng)過長期的競爭和淘汰后，各行各業(yè)形成了一些歷久不衰、頗受消費者歡迎的產(chǎn)品和服務(wù)項目——這就是老字號的緣起。

如何老而不衰、歷久彌新？這是老字號家族的一道命題。從水碗涼茶，到?jīng)霾璋?，再到?jīng)霾铔_劑，再到?jīng)霾栾嬃?，正因不斷?chuàng)新，王老吉才能延續(xù)190年越做越大。改變載體，把云南白藥制成創(chuàng)可貼，才有國內(nèi)市場異軍突起的云南白藥創(chuàng)可貼。以創(chuàng)新順應(yīng)時代，老字號才可能經(jīng)受檢驗、屹立不倒。