新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。新華網(wǎng)宋溪雨 攝

新華網(wǎng)體育成都6月8日電（龔媛媛）8日，“熊貓·體育·城市”系列主題活動(dòng)發(fā)布會(huì)在成都大熊貓繁育研究基地舉行。新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉在會(huì)上揭曉了新華網(wǎng)“熊貓+體育”和“熊貓+文旅”的發(fā)展戰(zhàn)略，宣布新華網(wǎng)體育將著手熊貓文化與體育文化的融合，并在2018年推出大熊貓主題路跑IP賽事——“熊來瘋”馬拉松系列賽。

據(jù)了解，“熊來瘋”馬拉松系列賽將以成都為起點(diǎn)，以“10公里路跑+3公里親子跑”為承載形式，以熊貓的棲息地+海外熊貓生活地為目的地，打造具有國際影響力與傳播力的世界性路跑品牌。侯大偉介紹了熊來瘋馬拉松系列賽未來五年的規(guī)劃，他表示：“新華網(wǎng)體育將在三年內(nèi)將熊來瘋體育賽事打造成為國內(nèi)主要文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之一，五年內(nèi)促使其文創(chuàng)產(chǎn)品形成規(guī)模效應(yīng)?！薄?/p>

當(dāng)前，中國馬拉松賽事蓬勃發(fā)展，是中國舉辦場(chǎng)次最多的群眾體育項(xiàng)目，但不少賽事仍停留在賽事舉辦層面，缺乏文化內(nèi)涵、精神內(nèi)核、產(chǎn)業(yè)融合和整合傳播。

侯大偉認(rèn)為，“熊貓+體育”是公認(rèn)的“世界語言”，民族性的文化符號(hào)，更是體現(xiàn)公共性的創(chuàng)新融合方式。將熊貓這個(gè)帶有濃厚中國色彩的民族性文化符號(hào)融合到體育運(yùn)動(dòng)中去，著力培養(yǎng)本土知名賽事，有助于打造更多體現(xiàn)民族性的原創(chuàng)體育賽事IP，為世界體育多元化做出更深刻的貢獻(xiàn)。