那究竟誰來消費網(wǎng)紅？中國藝術(shù)研究院學者孫佳山用數(shù)據(jù)揭示了網(wǎng)紅消費主體。截至2017年12月，中國網(wǎng)民達到7.72億?！斑@一龐大數(shù)據(jù)中的‘7966’特點，即40歲以下的網(wǎng)民占了70%；沒有受過本科及以上教育的網(wǎng)民占了90%；月收入3000元以下的網(wǎng)民占據(jù)60%；60%的網(wǎng)民沒有正式工作，這包括學生、離退休人員、自由職業(yè)者和個體戶等。”

他同時分析，在公布的數(shù)據(jù)中顯示，中國農(nóng)村網(wǎng)民已經(jīng)達到2.09億。同時現(xiàn)有網(wǎng)民中有1.48億的網(wǎng)民是通過網(wǎng)吧在上網(wǎng)。所以中國網(wǎng)民是“4+2”結(jié)構(gòu)，即“低年齡、低學歷、低收入、低地位”以及“農(nóng)村網(wǎng)民”和“網(wǎng)吧上網(wǎng)”?！罢沁@樣一個‘4+2’群體，構(gòu)成了消費網(wǎng)紅的主力軍?！睂O佳山說。

　　網(wǎng)紅因何而紅

談起網(wǎng)紅，不由自主地聯(lián)想到明星，在報紙、廣播和電視為主要媒介的時代，造就一個明星需要耗費大量的媒介資源，高曝光需要制造話題，購買媒介時間等，所以明星很少。但是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的媒介迭代，社交媒體逐漸成為媒介主流，一部智能手機就能為一個人帶來曝光，網(wǎng)紅應運而生。

技術(shù)帶來的媒介迭代，只是網(wǎng)紅走紅的基礎(chǔ)，網(wǎng)紅因何而紅，有著深刻的社會背景。

“網(wǎng)紅是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，民眾在收入增加之后心理需求也在不斷增加。”姜奇平說，“從社會的基本矛盾的變化中，也可以分析出在物質(zhì)需求逐漸被滿足之后，心理需求也不斷地增長，需要滿足”。因此，經(jīng)濟的發(fā)展帶來的社會心理需求的增加，為網(wǎng)紅提供了生存的土壤。

如今打開電商APP，經(jīng)?？吹礁鞣N網(wǎng)紅店鋪，銷售各種各樣的商品，網(wǎng)紅吸引著人們?nèi)ハM?！皹藴实姆諛I(yè)無法滿足每個人的體驗需求，”姜奇平說，網(wǎng)紅以及網(wǎng)紅經(jīng)濟為個體帶來的就是一種體驗，滿足對其感興趣的人的需求。電商利用網(wǎng)紅提供的就是個性體驗。