——以科技術(shù)語和國際榮譽吸引眼球?！澳衬澈退膶＜覉F隊發(fā)明小分子切割技術(shù)，將中藥提純萃取濃縮成膏方……有效成分通過皮膚迅速吸收，能夠有效預(yù)防、治療乳腺癌、肝癌等重大疾病?！蔽恼路Q，“這項號稱領(lǐng)先世界十到十五年的高科技小分子切割技術(shù)，目標是世界專利和諾貝爾獎，比爾·蓋茨派特使攜巨資400億美金三次登門洽談合作”。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，擁有該項技術(shù)的這家公司，在企業(yè)登記信息經(jīng)營范圍內(nèi)并無藥品生產(chǎn)權(quán)利。此外，如此重大的科技突破，竟然在國家哲學(xué)社會科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫中檢索有關(guān)“小分子切割技術(shù)萃取草本植物外用的方法”，沒有一條匹配論文。

　　數(shù)據(jù)不管真假只選有利的

據(jù)了解，“科普網(wǎng)文”多半出自醫(yī)藥公司本身的營銷團隊、廣告公司的專業(yè)策劃或是自媒體寫手。

一位廣告公司資深策劃人沈先生透露，有的商家要求用“高大上”的科學(xué)研究成果包裝產(chǎn)品，使消費者更加信服。于是，廣告策劃者千方百計通過各種手段炮制文章：

一是大數(shù)據(jù)造假?！拔⑿诺暮芏辔恼聰?shù)據(jù)水分很大，很多是撰寫者通過搜索百度檢索出來的，有的直接使用，有的會根據(jù)實際需要進行改動?！鄙蛳壬f，比如，通過搜索引擎檢索“肥胖人群”，會看到各種不同的數(shù)據(jù)，有的說是2億人，有的只有幾千萬人，信息紛繁復(fù)雜，我們只選擇對產(chǎn)品有利的數(shù)據(jù)。

二是修改國外研究文獻。“有的直接從國外研究期刊上‘扒’論文，翻譯的時候動動手腳，添油加醋，歪曲觀點或者張冠李戴，把一個某權(quán)威機構(gòu)新出爐的科研成果套在自家產(chǎn)品上，佐證產(chǎn)品功效，反正也很少有人會去查原文?！鄙蛳壬f。

三是套用似是而非的醫(yī)學(xué)理論。記者發(fā)現(xiàn)，不少“科普”文章號稱從中醫(yī)角度進行宣傳，依靠所謂中醫(yī)名家坐鎮(zhèn)。一些醫(yī)生表示，由于西醫(yī)用藥都是有指征的，有明確嚴格的適應(yīng)癥禁忌癥，中醫(yī)的理念方法相對寬泛、綜合，容易被“科普文”所利用，進行似是而非的虛假信息傳播。