去年7月，分答社區(qū)邀請網(wǎng)絡(luò)紅人papi醬加入，僅兩個月就停止更新；羅永浩在“得到”的專欄也只維持了3個月；咪蒙曾推出在線付費課程《咪蒙教你月薪5萬》，承諾會讓用戶3年漲薪50%，否則退款；有11萬人報名，但課程完成率不足1/3。有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然借助名人效應(yīng)能吸引用戶參與，但如果不能提供真正的知識，留住用戶幾乎是不可能的。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為：“知識付費的本質(zhì)是傳播知識，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟則是關(guān)注度經(jīng)濟。知識付費平臺如果過度追求短期利益，不在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面下功夫，就會讓這一模式走入死胡同?！?/p>

　　一些課程重視營銷，不注重產(chǎn)品質(zhì)量評估與審核

今年3月，不少人的微信朋友圈出現(xiàn)了“新世相營銷課”的海報。海報上說，每萬人購買課程，價格會上漲5元。如果推薦給朋友購買，可以直接獲得40%的現(xiàn)金獎勵。

“新世相營銷課剛出來時，我覺得買課的同時還能賺錢，很劃算。但仔細想想，其實自己變成了平臺營銷的渠道，關(guān)注點也從獲取知識內(nèi)容轉(zhuǎn)移到了獲取收益上，我最終選擇了申請退款?！蔽靼材郴ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)員工劉女士說。

對此，微信平臺發(fā)布了官方公告稱，“新世相通過多層抽成等方式推廣網(wǎng)絡(luò)課程，違反了《微信公眾平臺運營規(guī)范》?！庇浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，在此之前，也曾有若干微信公眾號因涉及“多級分銷”而被處罰。

有專家指出，這種分級營銷模式有諸多危害：用戶深陷其中，浪費金錢、時間和精力；對于依法經(jīng)營的企業(yè)而言，會造成短期內(nèi)的不公平，破壞市場秩序；在法律層面，也涉嫌違反相關(guān)法律規(guī)定，應(yīng)及時進行查處。

除了花樣百出的營銷方式外，一些課程的宣傳推廣也十分浮夸。北京市朝陽區(qū)的祝女士在朋友推薦下，購買了一套名為《每天一刻鐘，讓你的孩子贏在起跑線》的早教課程，后發(fā)現(xiàn)課程內(nèi)容只是聽聽音樂、做做游戲而已，“感覺幾百塊錢的課時費白花了”。