非遺帶火消費(fèi) 創(chuàng)意引爆銷售

——首屆“非遺購物節(jié)”述評（下）

光明日報記者 張玉玲

提振消費(fèi)，既能滿足群眾對美好生活的向往，又能激活經(jīng)濟(jì)增長潛能，實(shí)現(xiàn)“六?！蹦繕?biāo)。如何激發(fā)文化消費(fèi)？首屆“非遺購物節(jié)”進(jìn)行了探索，通過創(chuàng)新整合多方資源，在全社會掀起一股非遺消費(fèi)熱：廣大傳承人紛紛玩起了直播和短視頻，以消費(fèi)者喜聞樂見的方式展示非遺技藝和產(chǎn)品；各電商平臺設(shè)置非遺專區(qū)，非遺商品琳瑯滿目；各省也設(shè)立網(wǎng)上“非遺館”，統(tǒng)一介紹傳承人，集中推動傳承人觸電觸網(wǎng)觸屏，上線銷售非遺產(chǎn)品。

從線下走到線上，從鄉(xiāng)村走到城市

小扇引微涼，悠悠夏日長。扇子在中國已有千年歷史，不僅可消暑引涼風(fēng)，更是文人們的“懷袖雅物”?！胺沁z購物節(jié)”讓145歲的王星記折扇在京東平臺上“一飛沖天”——6月13日銷售量同比增長900%，使得這項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目制扇技藝成為“爆款”。

6月12日，廣東粵劇院聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺推出“周末睇大戲（線上版）”，為劇迷們打造一場“云端”盛宴。新華社記者 劉大偉攝

像“618”“雙11”一樣，“非遺購物節(jié)”不僅吸引眼球，還刺激了消費(fèi)，促進(jìn)生產(chǎn)。它不僅意味著能在電商平臺上便捷地購買到非遺產(chǎn)品，更是一次政策理念和運(yùn)行機(jī)制的全方位創(chuàng)新，通過整合資源、凝聚關(guān)注、植入產(chǎn)業(yè)，激發(fā)了非遺傳承發(fā)展的內(nèi)生活力。

在今年的特殊背景下，“非遺購物節(jié)”引導(dǎo)非遺人率先復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)業(yè)復(fù)市，從線下走到線上，從鄉(xiāng)村走到城市，自力更生，成為保就業(yè)、保民生、保市場主體的重要抓手。不坐等扶持和救濟(jì)，從傳統(tǒng)生活中走來的非遺與人們衣食住行的日常生活息息相關(guān)，現(xiàn)在依然能滿足群眾的文化消費(fèi)需求，做到活態(tài)傳承。阿里巴巴平臺數(shù)據(jù)顯示，吃、穿、用三大類非遺產(chǎn)品占非遺產(chǎn)品總銷量的60%左右。