民以食為天，在電商平臺(tái)的非遺類食品銷量穩(wěn)居第一，占據(jù)非遺產(chǎn)品總銷量的30%以上。特別是“非遺購物節(jié)”正逢端午節(jié)前夕，老字號(hào)五芳齋粽子在阿里巴巴和京東平臺(tái)上都是銷售前五的熱銷產(chǎn)品。京東生鮮和五芳齋還試水“用戶直連制造”模式，通過京東的大數(shù)據(jù)采集、分析能力，精準(zhǔn)分析出消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品的需求，進(jìn)而再反饋給生產(chǎn)端，這樣一來，五芳齋粽子除了傳統(tǒng)的蛋黃、鮮肉、豆沙、蜜棗等產(chǎn)品外，還新增黑豬肉高湯粽、蛋黃黑豬肉高湯粽，精準(zhǔn)直供京東生鮮平臺(tái)的中高端用戶。

貼近生活的非遺產(chǎn)品銷售行情大漲，那些價(jià)格不菲的工藝美術(shù)類非遺產(chǎn)品的銷售量卻不大。為推動(dòng)眾多好吃、好用、好玩的非遺產(chǎn)品更好地走入千家萬戶，擴(kuò)大文化消費(fèi)，拼多多副總裁陳秋表示，拼多多的“非遺購物節(jié)”專區(qū)，對(duì)五芳齋粽子、張小泉剪刀、王麻子菜刀等技藝傳承良好，深受消費(fèi)者喜愛的非遺產(chǎn)品，引入“補(bǔ)貼”活動(dòng)，打響非遺品牌，幫助這些非遺產(chǎn)品更好地進(jìn)入大眾消費(fèi)。

關(guān)注非遺、使用非遺、熱愛非遺

農(nóng)舍小食“川北涼粉”也是非遺產(chǎn)品，早在2007年，川北涼粉技藝就入選四川省首批非遺名錄。這次四川省南充市“非遺購物節(jié)”通過十場(chǎng)直播推薦本地名優(yōu)產(chǎn)品和非遺扶貧產(chǎn)品，觀看人數(shù)1.1億人次，銷售額超3000萬元，帶火一輪消費(fèi)。據(jù)南充市順慶區(qū)文廣旅局局長楊海峰介紹，依托川北涼粉品牌，全球共有直營連鎖加盟店300多家，銷售4億多元，解決就業(yè)約4000人。帶動(dòng)貧困村種植食材約5000畝，幫助2800多戶農(nóng)民脫貧致富。

越是電商觀念較弱的貧困地區(qū)，這次“非遺購物節(jié)”的效果越顯著。以四川省為例，原來只有27家貧困縣的非遺扶貧就業(yè)工坊開了網(wǎng)店。以這次“非遺購物節(jié)”為契機(jī)，加大與各電商平臺(tái)的合作，不到半個(gè)月，全省139家非遺扶貧就業(yè)工坊全部上線展示展銷。