上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額43481億元，增長(zhǎng)14.3%。專家表示，受新冠肺炎疫情影響，今年線下消費(fèi)受阻。與此同時(shí)，線上消費(fèi)逆勢(shì)而上，正有效促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，釋放市場(chǎng)潛力，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展打開(kāi)了新思路。未來(lái)，應(yīng)把握線上新型消費(fèi)的發(fā)展契機(jī)，繼續(xù)推動(dòng)線上消費(fèi)蓬勃發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上線下深度融合。

直播帶貨、門(mén)店到家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、非接觸配送……今年以來(lái)，線上消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為消費(fèi)市場(chǎng)上的一抹亮色。

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布國(guó)民經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額51501億元，同比增長(zhǎng)7.3%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)43481億元，增長(zhǎng)14.3%。專家表示，受新冠肺炎疫情影響，今年線下消費(fèi)受阻。與此同時(shí)，線上消費(fèi)逆勢(shì)而上，正有效促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)，釋放市場(chǎng)潛力，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇發(fā)展打開(kāi)了新思路。

線上消費(fèi)成為亮點(diǎn)

疫情暴發(fā)以來(lái)，線上消費(fèi)成為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的新業(yè)態(tài)新模式新經(jīng)濟(jì)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，非接觸式經(jīng)濟(jì)異軍突起，生鮮電商、在線教育、在線醫(yī)療問(wèn)診等線上消費(fèi)紛紛逆勢(shì)上揚(yáng)。

“線上消費(fèi)異軍突起，是因?yàn)橐咔榇偈谷藗冋視r(shí)間增多，推動(dòng)了‘宅經(jīng)濟(jì)’快速發(fā)展?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室主任依紹華表示，此外，經(jīng)過(guò)多年的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，當(dāng)前電商平臺(tái)日趨成熟，在拉動(dòng)線上消費(fèi)方面發(fā)揮了積極作用。比如，天貓、京東等電商平臺(tái)聯(lián)合地方政府推出大量消費(fèi)券，撬動(dòng)大眾消費(fèi)潛力。直播帶貨等新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓房、車等原來(lái)不可能出現(xiàn)在線上的商品，也能夠線上交易，并得到了快速發(fā)展。

線上銷售迅速增長(zhǎng)，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)迭代升級(jí)。依紹華表示，這主要表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)模式的重塑。生鮮電商、門(mén)店到家等新業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，打破了時(shí)空限制，消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)。以社團(tuán)電商、社群電商、社群團(tuán)購(gòu)等為代表的新模式則帶來(lái)了全新消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)不再僅僅意味著購(gòu)買商品或服務(wù)，還兼具了社交、互動(dòng)、休閑的內(nèi)涵，線上消費(fèi)在社區(qū)、家庭之間滲透率不斷提高。