“2016中國(guó)品牌論壇”今日在人民日?qǐng)?bào)社舉行。萬達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林出席并發(fā)表了關(guān)于“企業(yè)的價(jià)值”的演講。他認(rèn)為企業(yè)有三大價(jià)值：存在價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。

他指出，企業(yè)價(jià)值的最高層次是社會(huì)價(jià)值?！捌髽I(yè)一定要有盈利，企業(yè)不賺錢應(yīng)該說是不道德的。”這三大價(jià)值他是如何理解的，有哪些干貨，又會(huì)引發(fā)你怎樣的思考？來吧，上全文。

全文如下：

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，我發(fā)言的題目是企業(yè)的價(jià)值。企業(yè)和品牌可以說具有一致性，品牌是企業(yè)的，企業(yè)和品牌看起來差不多，但也有差異，所以今天我專門講講企業(yè)的價(jià)值。

中國(guó)現(xiàn)在有1000多萬家企業(yè)，全球有上億家企業(yè)，幾千年來企業(yè)生生死死，不斷的注冊(cè)、不斷的注銷。人們?yōu)槭裁匆闫髽I(yè)？這就是一個(gè)要思考的問題。我認(rèn)為搞企業(yè)無非就是追求賺錢，企業(yè)有價(jià)值，那么企業(yè)價(jià)值究竟有哪些價(jià)值呢？因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我就簡(jiǎn)單的談三點(diǎn)：

企業(yè)的存在價(jià)值

一個(gè)企業(yè)注冊(cè)了，就要進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就要提供產(chǎn)品，產(chǎn)品可能是有形的產(chǎn)品，也可能是無形的服務(wù)，總而言之要提供產(chǎn)品。企業(yè)存在就有一定的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值需要是合理的價(jià)值。怎么叫合理呢？有兩點(diǎn)，一是它的產(chǎn)品是合格的。黑格爾講過存在就是合理的，但是有的企業(yè)存在可能對(duì)社會(huì)是一種傷害，它生產(chǎn)不合格的產(chǎn)品，假冒偽劣，這就不合格，它就不一定有存在的價(jià)值，所以首先要生產(chǎn)合格的產(chǎn)品。

二是企業(yè)一定要有盈利，企業(yè)不賺錢應(yīng)該說是不道德的。一個(gè)企業(yè)家一定要使企業(yè)賺錢，如果不賺錢，利潤(rùn)是負(fù)的，持續(xù)地靠股東投入，這樣的企業(yè)不僅不能持續(xù)存在，而且是對(duì)社會(huì)資源的一種極大浪費(fèi)。以前相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，出現(xiàn)一種奇怪的現(xiàn)象，有些企業(yè)不賺錢，靠持續(xù)的講故事，靠股東持續(xù)的投入，企業(yè)居然還可以把泡泡吹得很大，估值還挺高，很多這樣不賺錢的企業(yè)還能上市，上市又持續(xù)多年還繼續(xù)存在，這都是不合理的。

企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值

企業(yè)是有價(jià)值的，價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是多樣的，有各種各樣的評(píng)價(jià)體系，但最核心的就是市場(chǎng)價(jià)值，就是市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的估值和評(píng)價(jià)。這分兩個(gè)方面，對(duì)公眾公司來說好理解，企業(yè)價(jià)值就是市值，股票多少錢，漲了跌了，絕大多數(shù)情況下是對(duì)企業(yè)利潤(rùn)、存在和發(fā)展目標(biāo)的合理估值。當(dāng)然也有極個(gè)別的企業(yè)，通過做莊拉高股價(jià)，但對(duì)公眾公司來講，總體來說市場(chǎng)價(jià)值是最合理的一種對(duì)企業(yè)價(jià)值評(píng)估的方式。

私人公司有沒有價(jià)值呢？不上市，怎么叫市場(chǎng)價(jià)值？私人公司不上市，也是有市場(chǎng)價(jià)值的。這個(gè)市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)在哪里呢？

一是體現(xiàn)在你的公司有人給投資，愿意投資，現(xiàn)在也有很多私人公司不斷地被收購(gòu)。創(chuàng)造好的商業(yè)模式，創(chuàng)造好的產(chǎn)品，被別人收購(gòu)，或者不被別人收購(gòu)，持續(xù)給予投資，天使基金、私募基金，還有很多各種各樣的基金就是這么存在的。有人愿意給你投資，或者說銀行愿意借錢給你，這都證明企業(yè)有合理的市場(chǎng)價(jià)值。所以說，企業(yè)的價(jià)值核心是市場(chǎng)價(jià)值。

二是在企業(yè)價(jià)值當(dāng)中，不以銷售額的大小作為價(jià)值導(dǎo)向?，F(xiàn)在市場(chǎng)上出現(xiàn)一些不合理的價(jià)值導(dǎo)向，就是企業(yè)不是以利潤(rùn)和市值作為它追求的目標(biāo)，而是單純追求銷售額的大小?！敦?cái)富》有一個(gè)榜，我們中國(guó)人翻譯得極其不標(biāo)準(zhǔn)，叫五百?gòu)?qiáng)，這是極錯(cuò)的，其實(shí)《財(cái)富》公布的就是收入的大小，應(yīng)該叫500大。這個(gè)大和強(qiáng)有聯(lián)系，但不是因果關(guān)系，大不一定強(qiáng)。我舉一個(gè)最典型例子，十多年前，世界五百?gòu)?qiáng)的第七名，銷售額已經(jīng)超過1000億美元的美國(guó)安然公司，因?yàn)楸唤衣冻鲐?cái)務(wù)造假，三個(gè)月之內(nèi)這個(gè)公司就破產(chǎn)。1000多億美元收入的公司，出一點(diǎn)點(diǎn)危機(jī)，連半年都沒有過去就破產(chǎn)了，所以，銷售收入不能作為企業(yè)價(jià)值的導(dǎo)向。