北京——年輕世代對(duì)于潮流的熱烈追捧與超過預(yù)期的龐大消費(fèi)潛力讓本土設(shè)計(jì)師品牌得到了蓬勃發(fā)展的機(jī)會(huì)。這些品牌能給中國年輕人提供的，是最具文化認(rèn)同感的時(shí)尚表達(dá)與made in China的性價(jià)比保證。然而與此同時(shí)，整體經(jīng)濟(jì)的放緩與電商崛起對(duì)傳統(tǒng)零售的巨大沖擊也為這些品牌的發(fā)展帶來了非比尋常的挑戰(zhàn)。在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，BurqaAnge是其中的幸存者，或者更準(zhǔn)確地說最后的勝者。

BurqaAnge的主理人Licia出身于眼鏡制作世家。她發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上很少能找到適合年輕人的富有設(shè)計(jì)感的本土眼鏡產(chǎn)品，便想要利用從父輩繼承下來的眼鏡制作技藝為和自己一樣的年輕世代打造符合當(dāng)下潮流的眼鏡產(chǎn)品。而在通過工作人員結(jié)識(shí)了對(duì)眼鏡單品有著不俗品味和時(shí)尚追求的全能偶像韓庚以及旅澳設(shè)計(jì)師May之后，建立一個(gè)潮流眼鏡品牌的想法因?yàn)槿齻€(gè)人的一拍即合而一步一步成為現(xiàn)實(shí)。

（品牌創(chuàng)始人Licia）

于是在2013年就有了BurqaAnge。中文翻譯為“蒙著面紗的天使”的品牌名稱代表著品牌對(duì)“視覺”、“態(tài)度”與“獨(dú)立”的一體化追求。它用潮流搭配單品的概念取代了眼鏡作為生活中的輔助品的思維定式，將先鋒個(gè)性的設(shè)計(jì)與精雕細(xì)琢的品質(zhì)合二為一?！耙环矫嫖覀冇胁贿d于一些日本手工品牌的眼鏡制作技術(shù)，同時(shí)我們也有時(shí)個(gè)性獨(dú)特的設(shè)計(jì)，”主理人Licia說道。在她看來，BurqaAnge的獨(dú)到之處就是在時(shí)髦造型和精良質(zhì)感之間找到了最佳的平衡點(diǎn)。

對(duì)于BurqaAnge的營銷策略，Licia表示“我們希望用年輕人喜歡的方式來塑造這樣一個(gè)品牌，無論品牌形象還是銷售方式上都盡可能去貼合年輕消費(fèi)者的習(xí)慣和喜好?！逼放泼媸篮笠环矫娼柚懊餍侵骼砣恕钡脑掝}度和大量明星博主的佩戴迅速吸引大量關(guān)注，另一方面又迅速入駐淘寶星店、京東、聚美、YOHO有貨、野糖、D2C等大型電商平臺(tái)搶占市場(chǎng)份額。經(jīng)過三年的歷練，BurqaAnge已經(jīng)獲得了很多潮流玩家的認(rèn)可和青睞。

（諸多明星和時(shí)尚博主選擇BurqaAnge作為自己的潮流裝備）

前不久BurqaAnge在潮流盛事Yo’hood上的驚艷亮相，更是為品牌賺足了眼球。有很多潮人對(duì)現(xiàn)場(chǎng)展示的BurqaAnge新款十分感興趣，紛紛嘗鮮試戴甚至當(dāng)場(chǎng)購入。“很多人覺得BurqaAnge只是在外形上搶眼潮流，但是對(duì)于每一款眼鏡我們?cè)谄焚|(zhì)上的投入都不少于我們?cè)谠O(shè)計(jì)上的用心?！盠icia舉了這一季最受歡迎的一款以蒸汽朋克風(fēng)格為靈感的墨鏡作為例子，“這款眼鏡從鏡片的顏色到鏡架的材質(zhì)都是經(jīng)過了幾個(gè)月時(shí)間的挑選，而且它的鏡片和鏡腿都是需要進(jìn)行手工打磨才能達(dá)到設(shè)計(jì)的效果。時(shí)髦的外形離不開品質(zhì)與技藝的支撐，只有在你自己佩戴上以后你才會(huì)感受到。”所以Licia覺得有這么多人在現(xiàn)場(chǎng)感受過BurqaAnge的產(chǎn)品之后被吸引，其實(shí)并非一件很值得驚訝的事。