06.中國(guó)第三方日歷類App用戶畫像（基于隨身云產(chǎn)品分析）

中國(guó)第三方日歷類App用戶以25-35歲年輕人為主，其中男性占比57.9%。使用率高的用戶主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，城市前三名為北上廣。用戶廣泛熱愛大眾娛樂，部分偏愛小資休閑。值得注意的是，中國(guó)第三方日歷類App用戶購(gòu)買欲旺盛，旅行服務(wù)、金融/理財(cái)產(chǎn)品、汽車等意愿最高，且多為剁手黨。

07.中國(guó)第三方日歷類App用戶對(duì)廣告態(tài)度友好

對(duì)比2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)廣告的總體態(tài)度，中國(guó)第三方日歷類App（以隨身云為調(diào)研對(duì)象）用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度更為友好——持認(rèn)同態(tài)度者更多。隨身云用戶對(duì)實(shí)用性廣告接受度更高，而考慮流量問題，用戶普遍對(duì)富媒體廣告和H5廣告接受度較低。

08.日歷類App創(chuàng)新及未來方向

根據(jù)對(duì)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)及隨身云自身產(chǎn)品數(shù)據(jù)的分析，未來中國(guó)第三方日歷類App產(chǎn)品的發(fā)展方向具有橫向與縱向兩種模式。橫向發(fā)展更多類型、覆蓋范圍更廣的生活類服務(wù)；縱向提高內(nèi)容價(jià)值和內(nèi)容消費(fèi)利用率的同時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品及產(chǎn)品及企業(yè)本身而言，也包括建立更多的商業(yè)化拓展方式。因此，拓展生活信息服務(wù)，引入更加細(xì)分的服務(wù)類型推薦，將精準(zhǔn)化內(nèi)容與場(chǎng)景營(yíng)銷結(jié)合起來，是其未來的發(fā)展機(jī)會(huì)。

結(jié)語

總體來看，第三方日歷類App市場(chǎng)的集中度較高，隨身云旗下產(chǎn)品在用戶獨(dú)立設(shè)備數(shù)、月度使用時(shí)長(zhǎng)和月度使用次數(shù)等多個(gè)指標(biāo)均占比超過70%，具有較大優(yōu)勢(shì)。未來中國(guó)日歷類App發(fā)展具有較大空間，日歷類App作為智能手機(jī)不可或缺的工具性產(chǎn)品，伴隨國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活方式滲透的深入以及中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)向海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，潛在市場(chǎng)巨大。

當(dāng)前來看，中國(guó)日歷類App的用戶具有諸多特征，以25-35歲年輕人為主，使用率高的用戶主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，用戶購(gòu)買欲旺盛，旅行服務(wù)、金融/理財(cái)產(chǎn)品、汽車等意愿最高，同時(shí)，日歷類App用戶在消費(fèi)中不僅注重價(jià)格，也關(guān)注品質(zhì)，在生活中，重視家庭與生活情趣。

作為以時(shí)間為入口的工具產(chǎn)品，未來第三方日歷類App的發(fā)展策略也逐漸再向更加廣泛也更加深入的方向發(fā)展，從市場(chǎng)的角度來看，第三方日歷App與手機(jī)系統(tǒng)自帶日歷App的競(jìng)爭(zhēng)將加劇，兩者的結(jié)構(gòu)或?qū)l(fā)生改變；從用戶和功能的角度來看，更加智能化的生活助手服務(wù)與資訊服務(wù)成為主要的發(fā)展方向；從商業(yè)化角度來看，大數(shù)據(jù)推動(dòng)的精準(zhǔn)化推薦營(yíng)銷也為產(chǎn)品提供了更多樣的模式。