今年雙11，太平鳥全集團(tuán)成交額達(dá)到6.15億元

互聯(lián)網(wǎng)和新零售已成為促進(jìn)消費(fèi)、解決就業(yè)、提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)活力的重要力量和支點(diǎn)。

根據(jù)社會(huì)機(jī)構(gòu)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶、天貓帶來(lái)的上下游產(chǎn)業(yè)新增稅收近1800億元。而中國(guó)人民大學(xué)與阿里研究院2016年9月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2015年阿里零售平臺(tái)產(chǎn)生直接就業(yè)1100萬(wàn)、帶動(dòng)就業(yè)1900萬(wàn)。

僅以對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)最直觀的納稅為例，阿里巴巴集團(tuán)2015年納稅178億元。與此同時(shí)，依托阿里平臺(tái)煥發(fā)活力的傳統(tǒng)品牌，也因?yàn)殡娚填I(lǐng)域的爆發(fā)式增長(zhǎng)提供了“從有到優(yōu)”的社會(huì)價(jià)值增量。

早在2016年年初，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云就曾在亞布力論壇上斷言：未來(lái)10年，整個(gè)中國(guó)納稅最多的企業(yè)，就是今天使用好互聯(lián)網(wǎng)、使用好大數(shù)據(jù)高科技、完全挖掘消費(fèi)需求和真正能服務(wù)行業(yè)的企業(yè)。

三只松鼠實(shí)現(xiàn)稅收翻番式增長(zhǎng)

堅(jiān)果電商三只松鼠的創(chuàng)始人章燎原年初給公司定了兩個(gè)目標(biāo)——銷售50億元，納稅1億元。12月12日，三只松鼠宣布，已提前完成全年50億元的銷售目標(biāo)，正在向第二個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)。

僅從三只松鼠這一品牌的納稅額增長(zhǎng)，就能管窺千萬(wàn)級(jí)淘寶賣家蘊(yùn)藏的巨大爆發(fā)潛質(zhì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年初創(chuàng)時(shí)，三只松鼠即繳納稅收12.5萬(wàn)元，第二年就增至近600萬(wàn)元，2015年已達(dá)4300萬(wàn)元，三只松鼠在納稅上連續(xù)多年保持翻番式增長(zhǎng)。據(jù)三只松鼠方面透露，今年的預(yù)計(jì)納稅將達(dá)到1.5億元人民幣。

目前，憑借幾千萬(wàn)會(huì)員消費(fèi)大數(shù)據(jù)匹配，三只松鼠已在蕪湖、南通、蘇州、蚌埠等多地開出線下店，除了為重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)要素的新零售提供樣本，還將帶動(dòng)線下納稅和就業(yè)。

“創(chuàng)造更大社會(huì)價(jià)值，這就是新零售帶來(lái)的新經(jīng)濟(jì)變量。”三只松鼠創(chuàng)始人章燎原感嘆。

同為互聯(lián)網(wǎng)品牌的淘品牌“韓都衣舍”，已經(jīng)成為山東濟(jì)南市當(dāng)?shù)厍缚蓴?shù)的、具有龍頭帶動(dòng)性的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，韓都衣舍納稅額比去年同期增加了89%，7月即超過(guò)2015年全年納稅額。預(yù)計(jì)今年將比去年有大幅度增加，是濟(jì)南市增幅最快的企業(yè)之一。

太平鳥、GXG、森馬利用互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)傳統(tǒng)商業(yè)

老樹生新芽，往往能迸發(fā)出驚人的活力和爆發(fā)力。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工具的充分運(yùn)用，也正在讓傳統(tǒng)品牌完成對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的重構(gòu)。

2016年12月，寧波太平鳥服飾的IPO申請(qǐng)被核準(zhǔn)通過(guò)，這家有著20多年歷史的企業(yè)圓了上市夢(mèng)。太平鳥集團(tuán)董事長(zhǎng)張江平在解讀“逆風(fēng)高飛”時(shí)稱，這是擁抱馬云、發(fā)力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的結(jié)果。

2015年，零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，銷售放緩利潤(rùn)下降，轉(zhuǎn)型壓力陡然加大，關(guān)店聲不絕于耳。通過(guò)差異化經(jīng)營(yíng)，太平鳥實(shí)現(xiàn)零售收入169億元，利稅達(dá)到15.6億元，平鳥集團(tuán)已連續(xù)五年入圍寧波市“納稅50強(qiáng)”企業(yè)。太平鳥電商零售額從2013年的4.08億元增長(zhǎng)至2015年的11.11億元，在服裝這個(gè)最傳統(tǒng)和成熟的行業(yè)中，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)約65%。

在當(dāng)?shù)亍凹{稅百?gòu)?qiáng)”中，太平鳥、GXG、雅戈?duì)柕韧ㄟ^(guò)電商和互聯(lián)網(wǎng)打開另一扇窗的“寧波裝”，無(wú)一例外都是納稅大戶。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年天貓雙11全天，產(chǎn)生了94個(gè)成交破億元的品牌，其中以傳統(tǒng)品牌居多。如果以商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值來(lái)衡量，這不僅是一份商業(yè)的熱賣榜，也是各地的納稅百?gòu)?qiáng)榜。

電商生態(tài)催生新物種

帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展

在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，電商代運(yùn)營(yíng)企業(yè)正迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口，并演變出了新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

資料顯示，電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)規(guī)模保持高增長(zhǎng)，從2009年的50億元發(fā)展至2014年的2685億元，5年復(fù)合增速為122%。

代運(yùn)營(yíng)51個(gè)品牌的麗人麗妝2015年凈利潤(rùn)從568.25萬(wàn)元躍升至3271.28萬(wàn)元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到475.67%，應(yīng)交稅費(fèi)也超過(guò)1500萬(wàn)元。

而電商網(wǎng)紅張大奕的母公司——杭州如涵控股股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“如涵”），借力網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)勢(shì)能，從一家淘寶店完成“網(wǎng)紅+社群+電商”創(chuàng)新模式的華麗蛻變，率先卡位網(wǎng)紅孵化器戰(zhàn)場(chǎng)，登陸資本市場(chǎng)。

從披露的2016年半年報(bào)來(lái)看，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7756萬(wàn)元，較上年同期188.25萬(wàn)元增加7568.11萬(wàn)元，漲幅達(dá)到4020%，毛利率高達(dá)43.54%。相應(yīng)的，其半年應(yīng)交稅費(fèi)也超過(guò)500萬(wàn)元。

中國(guó)制造借助互聯(lián)網(wǎng)工具

實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型

在制造業(yè)領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)也在通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，幫助制造業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的轉(zhuǎn)型。

2016年6月，天貓和蘇寧聯(lián)合宣布，將向合作伙伴開放用戶資源、流量資源、大數(shù)據(jù)資源，圍繞品牌推出“萬(wàn)億智造計(jì)劃”：用3年時(shí)間，孵化美的、海爾、三星、海信、華為、小米等多個(gè)百億規(guī)模品牌，使得其電商年銷售額達(dá)到500億元。

以美的為例，自2008年天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作以來(lái)，雙方在產(chǎn)品定制、線下線上渠道打通、大數(shù)據(jù)等方面進(jìn)行深度合作，2015年美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1384.41億元，其中電商渠道達(dá)160億元，占比突破10%。這一比例在今年有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

同樣作為天貓電器城大家電類目的大商家，2015年格力電器納稅148.16億元，海爾集團(tuán)納稅45.2億，海信集團(tuán)納稅17.6億，持續(xù)名列各地納稅排行榜。

對(duì)這些各地的支柱企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值不光是賣貨，大數(shù)據(jù)作為一種“新能源”的廣泛運(yùn)用，也在實(shí)踐對(duì)制造產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)和反哺。

一些互聯(lián)網(wǎng)電器品牌正緊追步伐，其中互聯(lián)網(wǎng)第一家電品牌小狗電器2015年?duì)I業(yè)收入金額為2.337億元，應(yīng)交稅費(fèi)超過(guò)1200萬(wàn)元。

“淘寶村”成為中國(guó)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展新模式

電商下沉率先在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)形成自己獨(dú)有且集中的商業(yè)形態(tài)，于是便有了淘寶村&鎮(zhèn)。

沙集被稱為“被淘寶所改變的地方”。從2007年全鎮(zhèn)只有10家網(wǎng)店，到如今超過(guò)15000家，沙集下轄的所有17個(gè)行政村都成為“淘寶村”。作為睢寧縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，沙集鎮(zhèn)2015年的電子商務(wù)銷售額約47億，占到睢寧縣的一半以上。

據(jù)悉，睢寧地稅局通過(guò)實(shí)現(xiàn)稅收政策對(duì)接“造血”、稅收職能促進(jìn)增值，助力“淘寶村”電商發(fā)展。截至目前，睢寧地稅局累計(jì)為“淘寶村”電商創(chuàng)客落實(shí)各項(xiàng)稅收優(yōu)惠1390多萬(wàn)元。

“在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，地稅部門出臺(tái)的相關(guān)稅收優(yōu)惠政策讓我們事業(yè)的發(fā)展增添了強(qiáng)大動(dòng)力”“沙集模式”的帶頭人孫寒表示。