《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張燕 | 北京報(bào)道

（本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2017年第1期）

2016年12月初，擁有141萬(wàn)微博粉絲，以創(chuàng)作星座吐槽漫畫(huà)而成為網(wǎng)紅的“同道大叔”賣(mài)身了。根據(jù)美盛文化發(fā)布的公告，美盛控股以2.175億元的價(jià)格收購(gòu)包括其創(chuàng)始人蔡躍棟在內(nèi)的同道文化股東所持有的該公司72.5%的股份。

這是繼“Papi醬”之后，再一個(gè)憑借自己作品和人氣獲得個(gè)人品牌估值上億的網(wǎng)紅。此前，這位中戲畢業(yè)女孩曾經(jīng)在2016年3月獲得過(guò)1200萬(wàn)元的融資，高調(diào)開(kāi)啟2016的“網(wǎng)紅之年”。

隨著自媒體的繁榮、直播業(yè)態(tài)的興起，越來(lái)越多的人開(kāi)始涌入這一行業(yè)。直播平臺(tái)上的主播不僅收入不菲，個(gè)別簽約費(fèi)甚至達(dá)到上千萬(wàn)。“網(wǎng)紅”的超高人氣帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)體量也變得相當(dāng)可觀，以網(wǎng)紅電商為例，此前公布的《2016中國(guó)電商紅人大數(shù)據(jù)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2016年網(wǎng)紅電商產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)估接近580億元人民幣，相當(dāng)于伊利2015年全年?duì)I業(yè)額。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2016年第44期《網(wǎng)絡(luò)直播遭遇成長(zhǎng)的煩惱》

“廣告+電商”的商業(yè)模式

最近，《福布斯》雜志公布了2016年最賺錢(qián)的 YouTube 網(wǎng)紅榜單，擅長(zhǎng)制作惡搞、驚悚游戲視頻的當(dāng)紅主播 PewDiePie 拿下了第一名，擁有將近 5000 萬(wàn)用戶訂閱收看，一年間的稅前收入達(dá)到了 1500 萬(wàn)美元。

根據(jù)《福布斯》公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，視頻廣告分成仍然是“網(wǎng)紅”最主要的收入來(lái)源，包括貼片廣告、主播視頻植入品牌內(nèi)容等。2016年收入排名第二的 Roman Atwood，就得益于視頻瀏覽量大增，收入比2015年增長(zhǎng)了 70%。另一組 2015 年上榜的 Rhett&Link 有一半收入來(lái)自廣告。

實(shí)際上，廣告同樣也是國(guó)內(nèi)大部分“網(wǎng)紅”最直接也是基礎(chǔ)的收入方式。目前國(guó)內(nèi)一些依靠社交平臺(tái)成名的“網(wǎng)紅”主要依靠單條推廣廣告。此前曾有傳聞稱網(wǎng)紅“艾克里里”的微博合作廣告單價(jià)接近 30 萬(wàn)元一條，與許多一線明星不相上下。

除卻廣告，電商模式是“網(wǎng)紅”變現(xiàn)的另一大途徑。據(jù)了解，羅輯思維通過(guò)每天推送一段60秒的語(yǔ)音，每天可以回復(fù)不同的關(guān)鍵詞，獲取一條鏈接內(nèi)容，往往這個(gè)鏈接就在推送他賣(mài)的產(chǎn)品。此外，雪梨、張大奕等“網(wǎng)紅”，不僅個(gè)人在淘寶上開(kāi)店，背后還有著成熟的孵化器和供應(yīng)鏈。

此外，粉絲打賞、會(huì)員制也是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的重要模式，尤其是2016年直播行業(yè)的大發(fā)展，個(gè)別直播平臺(tái)主播獲得禮物價(jià)值一小時(shí)內(nèi)就破千萬(wàn)。直播的火爆吸引來(lái)資本的青睞和布局，包括騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大佬都對(duì)直播帶來(lái)的龐大用戶流量和可能的經(jīng)濟(jì)效益表現(xiàn)出了興趣。

“網(wǎng)紅”捧紅的產(chǎn)業(yè)

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2016年第18期《人人都愛(ài)看直播？人人都愛(ài)當(dāng)主播！》

支付領(lǐng)域的完善和營(yíng)銷(xiāo)推廣的專業(yè)，為“網(wǎng)紅”的變現(xiàn)提供了更多便利。電商、廣告、藝人成為了“網(wǎng)紅”粉絲變現(xiàn)的主要途徑。在經(jīng)歷了2015年的野蠻生長(zhǎng)后，2016年的“網(wǎng)紅”正在步入產(chǎn)業(yè)化階段?！熬W(wǎng)紅”這一新興現(xiàn)象不僅催生了類(lèi)似直播經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅孵化器等產(chǎn)物，同樣也給修圖軟件、整容行業(yè)和服裝行業(yè)帶來(lái)了新的繁榮。