距離2017年春節(jié)僅剩下不到兩周時(shí)間，節(jié)前消費(fèi)成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

昨日，《證券日?qǐng)?bào)》記者通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，食品飲料行業(yè)的促銷力度格外大，特別是白酒行業(yè)，在高端酒量?jī)r(jià)齊升的市場(chǎng)環(huán)境下，其他品牌酒競(jìng)爭(zhēng)慘烈。為了抓住春節(jié)銷售旺季，不少白酒品牌選擇一折銷售攬客，而銷售并非理想。在這個(gè)春節(jié)，高端白酒與中低端非品牌酒之間呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。

高端白酒銷售漲聲一片

調(diào)查顯示，53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)接近1300元/瓶，有的商超甚至賣到1380元/瓶，與月初相比又有了百元的漲幅。同樣，五糧液（普五）的一批價(jià)格達(dá)到750元/瓶，超過(guò)出廠價(jià)739元/瓶，市場(chǎng)零售價(jià)在900元/瓶以內(nèi)。其他品牌酒，如瀘州老窖、劍南春、洋河夢(mèng)之藍(lán)等品牌也出現(xiàn)不同程度的漲幅。

《證券日?qǐng)?bào)》記者走訪北京某大型超市發(fā)現(xiàn)，以往酒水專區(qū)很難看到導(dǎo)購(gòu)人員，因春節(jié)來(lái)臨，各大酒廠開始配備導(dǎo)購(gòu)進(jìn)行促銷，從標(biāo)注價(jià)格來(lái)看，高端酒的價(jià)格逐日上升，而中低端酒都在打折銷售。

從現(xiàn)場(chǎng)陳列來(lái)看，高端酒依然擺在貨柜里面，價(jià)格已今非昔比，千元以上的白酒雖然僅有茅臺(tái)，而五糧液的價(jià)格也接近900元/瓶，瀘州老窖、郎酒、洋河、劍南春等品牌酒的價(jià)格與前幾個(gè)月相比，漲幅較大。中低端酒大量陳列在外圍，打折促銷條幅背后，反映了一個(gè)事實(shí)，銷售需求不大，此類酒銷售存在困難。

據(jù)了解，53度飛天茅臺(tái)在該商超的零售價(jià)為1256元/瓶，52度的普五價(jià)格為829元/瓶，45度的五糧液價(jià)格為698元/瓶。38度國(guó)窖1573價(jià)格為659元/瓶，52度夢(mèng)之藍(lán)758元/瓶，瀘州老窖頭曲買一贈(zèng)一，價(jià)格為198元/瓶。

從市場(chǎng)銷售情況來(lái)看，可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。高端品牌酒以及區(qū)域龍頭白酒的銷售情況比較樂(lè)觀，而非主流品牌的酒或者二、三線品牌的白酒銷售競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷。

五糧液、瀘州老窖、劍南春等品牌酒在市場(chǎng)需求不斷增加的情況下紛紛提價(jià)，取得量?jī)r(jià)齊升的好勢(shì)頭，而區(qū)域龍頭的優(yōu)勢(shì)也表現(xiàn)的淋漓盡致，為此，在高端品牌白酒及區(qū)域酒企之間開始上演“漲價(jià)潮”。

在五糧液、瀘州老窖紛紛宣布提價(jià)后，郎酒在1月5日下發(fā)漲價(jià)通知，公司表示對(duì)紅花郎系列產(chǎn)品以及郎牌郎酒出廠價(jià)格進(jìn)行全面調(diào)整，其核心單品53度紅花郎10和53度紅花郎15出廠價(jià)上漲幅度為10%。

另外，劍南春也宣布將水晶劍實(shí)際出廠價(jià)每瓶正式提高10元（通過(guò)減少政策的方式），煙酒店的成交指導(dǎo)價(jià)提高到370元的消息正式落地。

1月10日，山東溫和酒業(yè)發(fā)布也提價(jià)通知，溫和系列全線產(chǎn)品開票價(jià)格上漲20%，溫和王、溫和大王全線產(chǎn)品終端價(jià)格上漲10%。

對(duì)于提價(jià)的理由，溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，受包材成本價(jià)格上漲因素影響，公司為了確保產(chǎn)品的質(zhì)量和市場(chǎng)供應(yīng)，公司決定提價(jià)來(lái)減輕包裝成本上升帶來(lái)的產(chǎn)品層面的虧損。

值得一提的是，高端白酒的量?jī)r(jià)齊升與廠家的政策分不開。去年，茅臺(tái)的控量政策讓茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)走高，對(duì)于2017年，茅臺(tái)同樣收緊對(duì)市場(chǎng)的供應(yīng)量。而五糧液亦如此，公司表示2017年繼續(xù)控量，“普五”市場(chǎng)投放量將較2016年減少20%以上。

事實(shí)上，作為白酒龍頭企業(yè)，貴州茅臺(tái)和五糧液的價(jià)格上漲為其他白酒價(jià)格上漲提供了空間。

瀘州老窖董秘王洪波接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)則表示，2016年公司完成預(yù)定目標(biāo)，因?yàn)槊┡_(tái)五糧液的價(jià)格上漲，為瀘州老窖的價(jià)格恢復(fù)騰出了空間。