中國從2010年開始成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)總量高速增長卻難掩以品牌為代表的內(nèi)涵式增長動力不足，品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實長期得不到改觀。盡管中國品牌在全球主要品牌榜單的上榜總量逐年增長，但在食品、飲料、汽車、零售等主要產(chǎn)業(yè)上仍缺少國際知名品牌。相對于發(fā)達(dá)國家以制造業(yè)為主的品牌格局，中國新增品牌主要集中在工程、房地產(chǎn)和金融領(lǐng)域。

民族品牌是國家經(jīng)濟(jì)實力的戰(zhàn)略資源和企業(yè)的核心競爭力，民族品牌的流失，不僅僅意味著全球經(jīng)濟(jì)競爭話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的紅利的削弱，更意味著民族精神的傳承將難以為繼。中國品牌在國際市場缺乏議價能力，龐大的產(chǎn)能帶不回來高價值的回報，“一箱國表換一盒洋表”的現(xiàn)象并沒有得到改善。而在龐大的國內(nèi)市場需求面前，又遭遇低端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩，高端產(chǎn)品嚴(yán)重供給不足的尷尬，很多具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)高端市場遭到國際品牌的快速替代。樹立正確的國家品牌戰(zhàn)略，對于增強(qiáng)國際話語權(quán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化，增強(qiáng)品牌文化的輸出能力，引導(dǎo)企業(yè)專注于品牌建設(shè)都具有重要的意義。

其一，要挖掘和培育中國品牌的專屬氣質(zhì)，實現(xiàn)中國品牌由質(zhì)量強(qiáng)基向品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)變。相對于德國品牌的嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、日本品牌的精益求精、美國品牌的創(chuàng)新張力、法國品牌的浪漫、韓國品牌的時尚，中國品牌應(yīng)重視對中國文化中的民族精神乃至區(qū)域文化特色的探索，從追求簡單和表面化的唐風(fēng)漢韻、民族傳統(tǒng)，向追求精神層面的跨國家、跨民族間的交融與互動轉(zhuǎn)型。

其二，要重視品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。實施科學(xué)的品牌生態(tài)評價系統(tǒng)，建立符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的配套政策、金融和市場體系。應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌的自主可控，避免重走“以品牌換資金、市場換技術(shù)”的老路。

其三，重視研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略變革的問題。推動品牌建設(shè)從傳統(tǒng)營銷層面向資源整合增長轉(zhuǎn)變，建立以實現(xiàn)品牌價值增長為目標(biāo)的品牌建設(shè)考核標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)對市場營銷、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場數(shù)據(jù)分析、消費者與商業(yè)模式架構(gòu)的一體化整合。

其四，重視研究金融創(chuàng)新支持品牌發(fā)展。要不斷推動金融創(chuàng)新，積極推動品牌價值評價向品牌價值交易升級，建立可實時交易的品牌價值交易系統(tǒng)。

其五，要加大對戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育。要在不斷強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵核心技術(shù)和前沿技術(shù)研究的同時，加強(qiáng)品牌培育和商業(yè)模式創(chuàng)新，加大戰(zhàn)略新興企業(yè)的商標(biāo)注冊和國際商標(biāo)的保護(hù)，在深化國際合作的同時避免品牌自主權(quán)的喪失。

其六，重視“中國品牌日”的市場化運作問題?！爸袊放迫铡笔瞧放破髽I(yè)的節(jié)日、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)的節(jié)日，更是品牌消費者的節(jié)日，建議國家和各級政府加強(qiáng)溝通、整合資源，形成具有可操作性的、層級不同的中國品牌日的實施工作方案，整合優(yōu)秀的平臺資源。中國品牌的發(fā)展需要政府引導(dǎo)、行業(yè)支持、資本助力、企業(yè)自主，形成共同推進(jìn)品牌強(qiáng)國的合力。

（作者：汪同三 系中國社會科學(xué)院學(xué)部委員、品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院院長）