連虧6個(gè)季度被競品反超

股權(quán)轉(zhuǎn)讓懸而未決的同時(shí)，海南椰島的業(yè)績也并不樂觀。8月11日，海南椰島發(fā)布2017年半年報(bào)，其營收3.94億元，虧損706.46萬元，截至目前已連續(xù)虧損6個(gè)季度。

早在2011年，海南椰島業(yè)績便開始下滑。2015年，其營業(yè)收入減少至4.39億元，凈利潤下降到0.13億元。2016年實(shí)現(xiàn)營收8.46億元，虧損0.35億元。

對(duì)于上半年虧損，海南椰島并未作出解釋。其在2016年度業(yè)績報(bào)告中曾表示，公司因品牌推廣費(fèi)用增加，市場投入效應(yīng)相對(duì)滯后，對(duì)公司利潤有所影響。

在保健酒市場，曾經(jīng)被海南椰島甩在后面的勁酒業(yè)績不斷增長，成功反超。數(shù)據(jù)顯示，2005年之前海南椰島一直在銷售額上領(lǐng)先勁酒。而據(jù)勁牌方面透露，2016-2017年度（2016年6月27日-2017年6月26日）公司銷售額達(dá)到70多億，相比椰島的3.94億元超出近20倍。

朱丹蓬認(rèn)為，海南椰島業(yè)績被遠(yuǎn)遠(yuǎn)反超主要原因在于其運(yùn)營思路、市場理念和內(nèi)部機(jī)制無法匹配高度開放的酒類市場競爭，而其團(tuán)隊(duì)落地和廣告宣傳也未能與消費(fèi)者形成有效聯(lián)動(dòng)和溝通。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛則認(rèn)為，政商不分、股權(quán)紛爭、產(chǎn)品老化都是困擾海南椰島發(fā)展的因素，在模式、品牌等運(yùn)營方式上也較為落后。

此外，2015年曝出的“偉哥門”事件使海南椰島的品牌形象受到重創(chuàng)。海南椰島生產(chǎn)的鹿龜酒因涉嫌違法添加西地那非（俗稱“偉哥”）等化學(xué)物質(zhì)而被國家食藥監(jiān)總局通報(bào)。盡管后經(jīng)海南省食藥監(jiān)局調(diào)查核實(shí)，“未發(fā)現(xiàn)違法添加行為，已同意該企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)銷售”，但仍對(duì)海南椰島的品牌形象造成了影響。

“產(chǎn)能不足、股權(quán)轉(zhuǎn)讓懸而未決，加之品牌形象受損等因素，使得椰島的前景并不明朗。”朱丹蓬表示。（新京報(bào)記者 王叔坤）