據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)服務(wù)中心（CSISC）發(fā)布的2014年月餅品牌口碑總指數(shù)顯示，“稻香村”位列榜首；該機(jī)構(gòu)發(fā)布的2015年月餅品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)顯示，北稻指數(shù)為7.78位列第三，蘇稻為1.62。

●電商競(jìng)爭(zhēng)已觸及核心利益

值得注意的，不論是蘇稻還是北稻，兩家老字號(hào)都對(duì)電商平臺(tái)寄予厚望，最新的商標(biāo)爭(zhēng)議也是圍繞電商平臺(tái)展開(kāi)。

這一點(diǎn)，在裁定書(shū)上也有體現(xiàn)。此前9月22日的裁定書(shū)中提到：鑒于目前臨街中秋節(jié)及國(guó)慶長(zhǎng)假，傳統(tǒng)糕點(diǎn)等商品處于銷(xiāo)售旺季，月餅、糕點(diǎn)等被訴侵權(quán)商品的銷(xiāo)量會(huì)顯著增加，北稻的市場(chǎng)份額會(huì)被快速搶占、從而使得其利益受到大幅減損，故如不責(zé)令北京蘇稻、蘇稻立即停止涉案行為，將可能會(huì)對(duì)北稻的市場(chǎng)份額造成嚴(yán)重影響。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，北稻、蘇稻在電商平臺(tái)的競(jìng)技也在一定程度上觸及了雙方利益核心，打破了此前線下“分區(qū)而治”的格局。在朱丹蓬看來(lái)，相較而言，蘇稻在線上的優(yōu)勢(shì)更明顯，而北稻則更多在線下布局。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢(xún)各大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，北稻和蘇稻產(chǎn)品均有售賣(mài)。此外，北稻官方網(wǎng)站顯示，可進(jìn)行門(mén)店查詢(xún)、購(gòu)買(mǎi)儲(chǔ)值卡在北京160多家連鎖店使用，而蘇稻官方網(wǎng)站的首頁(yè)則有天貓、京東、月餅團(tuán)購(gòu)等電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的鏈接。

北稻的優(yōu)勢(shì)更多在線下，其線上的戰(zhàn)略布局如何？記者在9月26日聯(lián)系到北稻方面，但截至發(fā)稿前，未能獲得相關(guān)回復(fù)。

朱丹蓬也提到，在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級(jí)的當(dāng)今時(shí)代，老字號(hào)擁抱電商平臺(tái)的趨勢(shì)已經(jīng)十分明顯，而烘培類(lèi)、休閑類(lèi)的食品對(duì)于電商平臺(tái)依賴(lài)度更高。不過(guò)，相對(duì)于一般快消品，老字號(hào)也受到自身機(jī)制的影響，在電商平臺(tái)整體的布局有一定滯后性和局限性。

零售連鎖及戰(zhàn)略管理專(zhuān)家陶文盛告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，老字號(hào)即便有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)，但如果不抓住電商平臺(tái)的“流量”，也可能會(huì)面臨被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。而烘焙糕點(diǎn)的銷(xiāo)售季節(jié)性和周期性十分明顯，對(duì)于節(jié)日禮品紅利的依賴(lài)度較高，這場(chǎng)在節(jié)前打響的戰(zhàn)役對(duì)雙方搶占市場(chǎng)份額而言頗為關(guān)鍵。