每經(jīng)記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 文 多

網(wǎng)絡，讓商家與買家近距離接觸，也讓原本“劃區(qū)而治”的南北稻香村這對“冤家”進入近距離競爭。

先是9月22日，北京知識產(chǎn)權法院根據(jù)“北稻”公司的申請，裁定“蘇稻”“北京蘇稻”兩公司在多家電商平臺上“立即停止”銷售帶“稻香村”扇形標識、“稻香村”標識的糕點等產(chǎn)品；26日，法院又根據(jù)“蘇稻”“北京蘇稻”兩公司的申請，撤銷了上述裁定。

南北爭端，讓臨近中秋節(jié)的“稻香村”沒了“稻香”，而是彌漫著爭奪線上買賣的火藥味。

●不到一周劇情“反轉(zhuǎn)”

9月26日傍晚，《每日經(jīng)濟新聞》記者獲取的一份文件顯示，北京知識產(chǎn)權法院根據(jù)《中華人民共和國民事訴訟法》第一百零四條及《最高人民法院關于適用的解釋》第一百六十六條第一款第（四）項的規(guī)定，解除對北京蘇稻食品工業(yè)有限公司（即“北京蘇稻”）、蘇州稻香村食品有限公司（即“蘇稻”）采取的的保全措施。而該措施包括，“立即停止在1號店、蘇寧易購、我買網(wǎng)、京東商城、天貓商城等電商平臺銷售帶有‘稻香村’扇形標識、‘稻香村’標識的糕點等產(chǎn)品；立即停止在上述電商平臺的涉案糕點、粽子等產(chǎn)品宣傳推廣中使用‘稻香村’扇形標識、‘稻香村’、‘稻香村集團’標識”。

值得注意的是，上述文件提到的保全措施此前由北京稻香村食品有限責任公司（即“北稻”）作出申請，并在幾天前的9月22日剛剛被北京知識產(chǎn)權法院作出保全裁定。

而在9月24日下午，蘇稻方面向《每日經(jīng)濟新聞》記者提供的一份相關聲明顯示，其對該民事裁定，無法認同并深感遺憾，已按法定程序積極復議。

9月26日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從蘇稻方面獲取的一份的保全裁定復議申請書顯示，北京蘇稻和蘇稻請求北京知識產(chǎn)權法院依法撤銷 2017年9月22日作出（2015）京知民初字第1606號訴訟中做出的行為保全裁定。

追溯過往，“稻香村”商標之爭在北稻、蘇稻兩家食品企業(yè)間已持續(xù)多年。據(jù)《法制日報》報道顯示，該兩家食品公司就“稻香村”商標產(chǎn)生的糾紛于2009年已凸顯。蘇稻始于1773年，北稻始于1895年，均為歷史悠久的老字號。目前，蘇稻在產(chǎn)品包裝上使用的是“稻香村”扇形的標識，北稻在產(chǎn)品包裝上使用“禾禾禾”圓形標識，而北京蘇稻則是圓形“稻香村”標識。

據(jù)中國統(tǒng)計服務中心（CSISC）發(fā)布的2014年月餅品牌口碑總指數(shù)顯示，“稻香村”位列榜首；該機構發(fā)布的2015年月餅品牌網(wǎng)絡口碑指數(shù)顯示，北稻指數(shù)為7.78位列第三，蘇稻為1.62。

●電商競爭已觸及核心利益

值得注意的，不論是蘇稻還是北稻，兩家老字號都對電商平臺寄予厚望，最新的商標爭議也是圍繞電商平臺展開。

這一點，在裁定書上也有體現(xiàn)。此前9月22日的裁定書中提到：鑒于目前臨街中秋節(jié)及國慶長假，傳統(tǒng)糕點等商品處于銷售旺季，月餅、糕點等被訴侵權商品的銷量會顯著增加，北稻的市場份額會被快速搶占、從而使得其利益受到大幅減損，故如不責令北京蘇稻、蘇稻立即停止涉案行為，將可能會對北稻的市場份額造成嚴重影響。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，北稻、蘇稻在電商平臺的競技也在一定程度上觸及了雙方利益核心，打破了此前線下“分區(qū)而治”的格局。在朱丹蓬看來，相較而言，蘇稻在線上的優(yōu)勢更明顯，而北稻則更多在線下布局。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查詢各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，北稻和蘇稻產(chǎn)品均有售賣。此外，北稻官方網(wǎng)站顯示，可進行門店查詢、購買儲值卡在北京160多家連鎖店使用，而蘇稻官方網(wǎng)站的首頁則有天貓、京東、月餅團購等電子商務營銷平臺的鏈接。

北稻的優(yōu)勢更多在線下，其線上的戰(zhàn)略布局如何？記者在9月26日聯(lián)系到北稻方面，但截至發(fā)稿前，未能獲得相關回復。

朱丹蓬也提到，在互聯(lián)網(wǎng)不斷升級的當今時代，老字號擁抱電商平臺的趨勢已經(jīng)十分明顯，而烘培類、休閑類的食品對于電商平臺依賴度更高。不過，相對于一般快消品，老字號也受到自身機制的影響，在電商平臺整體的布局有一定滯后性和局限性。

零售連鎖及戰(zhàn)略管理專家陶文盛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，老字號即便有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵優(yōu)勢，但如果不抓住電商平臺的“流量”，也可能會面臨被淘汰的風險。而烘焙糕點的銷售季節(jié)性和周期性十分明顯，對于節(jié)日禮品紅利的依賴度較高，這場在節(jié)前打響的戰(zhàn)役對雙方搶占市場份額而言頗為關鍵。