在前述某省經(jīng)銷商看來(lái)，今年的節(jié)假日市場(chǎng)還延續(xù)了近幾年的一大趨勢(shì)，即名白酒消費(fèi)越來(lái)越以個(gè)人為主，單人購(gòu)買量不大且以個(gè)人飲酒或聚會(huì)需求為主。

實(shí)際上，今年上半年茅臺(tái)醬香酒增長(zhǎng)迅猛。據(jù)一位茅臺(tái)經(jīng)銷商介紹，由于茅臺(tái)酒供應(yīng)長(zhǎng)期緊缺，且茅臺(tái)廠商近年來(lái)著力打造醬香酒使消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知度越來(lái)越高，今年節(jié)日期間買醬香酒的顧客明顯增多。

五糧液批價(jià)再上漲

五糧液銷售方面，記者節(jié)前探訪成都的專賣店發(fā)現(xiàn)，彼時(shí)兩家五糧液旗艦店，五糧液核心產(chǎn)品水晶瓶五糧液（俗稱普五）標(biāo)價(jià)均為969元，賣價(jià)為860元?！?80元是去年的價(jià)格，今年還是要860元才能賣?！币晃坏陠T表示，五糧液貨源充足。

據(jù)記者了解，今年雙節(jié)期間，五糧液專賣店的“普五”銷售價(jià)已達(dá)到969元/瓶。值得注意的是，此前曾有商超將五糧液終端價(jià)格調(diào)整至969元，五糧液旋即表示價(jià)格上漲是市場(chǎng)調(diào)節(jié)結(jié)果，而非主動(dòng)為之。目前來(lái)看，這股終端調(diào)價(jià)潮似乎已波及到各區(qū)域市場(chǎng)。

節(jié)前，一位五糧液經(jīng)銷商曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，其所在區(qū)域的五糧液一批價(jià)維持在810元~850元/瓶。

10月8日，記者再就節(jié)日期間銷售情況向其了解。他表示，五糧液的批價(jià)有幾十元程度的上漲，其銷售高峰也出現(xiàn)在長(zhǎng)假之前，排除個(gè)別大客戶外，假期內(nèi)其門店每天平均能售出數(shù)十瓶“普五”?！案甑墓?jié)日狀況差不多，但比我們預(yù)想的差了一點(diǎn)，主要是國(guó)慶、中秋期間茅臺(tái)的供應(yīng)跟上來(lái)了，五糧液的部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)移流失了。”

對(duì)于業(yè)內(nèi)傳言五糧液下半年存漲價(jià)的預(yù)期，該經(jīng)銷商持認(rèn)可態(tài)度。他表示，五糧液從9月19日起就針對(duì)四川、重慶的五糧液運(yùn)營(yíng)商暫停新品五糧液發(fā)貨，具體恢復(fù)發(fā)貨時(shí)間據(jù)市場(chǎng)實(shí)際動(dòng)銷情況而定，此舉目的即在確保旺季價(jià)格能夠企穩(wěn)甚至穩(wěn)步提升。該經(jīng)銷商認(rèn)為，經(jīng)過(guò)數(shù)年的自發(fā)調(diào)整及市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用，五糧液的市場(chǎng)需求逐漸與供應(yīng)匹敵，加上五糧液現(xiàn)在實(shí)行的按月配額制度和總量減少25%，五糧液在旺季有一定的漲價(jià)預(yù)期。

除茅臺(tái)、五糧液外，其他高端及次高端白酒銷售又如何？在前述商超內(nèi)，一位店員表示，“現(xiàn)在人們生活水平提高了，買高端酒的越來(lái)越多。節(jié)日期間由于國(guó)窖1573有優(yōu)惠活動(dòng)，平均每瓶825元，因此賣得最好。一些次高端白酒的表現(xiàn)就一般了?！?/p>

（實(shí)習(xí)生俞瑤對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）