作為順應(yīng)當(dāng)前旅游消費(fèi)升級(jí)的一種旅游新模式、新業(yè)態(tài)，休閑度假可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。正在舉行的2017首屆中國休閑度假大會(huì)上，多位業(yè)內(nèi)人士指出，休閑將成為億萬大眾生活的常態(tài)，旅游業(yè)正在迎來休閑度假時(shí)代。但是，休閑度假生態(tài)發(fā)展還不充分、不平衡，休閑度假所對(duì)應(yīng)的旅游供給不足凸顯，傳統(tǒng)旅游企業(yè)在新的形勢下也面臨很多新的問題。面對(duì)未來日益增長的休閑度假需要，如何打造一流的休閑度假目的地值得探討。

需求與供給難匹配

中國旅游協(xié)會(huì)會(huì)長段強(qiáng)表示，“休閑經(jīng)濟(jì)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)總量中所占的份額正在穩(wěn)步上升。旅游休閑、體育休閑、文化休閑等各類休閑活動(dòng)正在成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡牟糠??？梢哉f，我們正在見證一個(gè)偉大的休閑度假時(shí)代到來”。

隨著人民生活水平的提高，休閑度假開始全方位進(jìn)入人們的生活，旅游需求也日益呈現(xiàn)出精細(xì)化、多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，但多位旅游業(yè)內(nèi)專家和企業(yè)代表提出，休閑度假所對(duì)應(yīng)的旅游供給不足?！奥糜晤I(lǐng)域粗放式、單一性、一般性的旅游供給已經(jīng)不能滿足人們的旅游需求，因此旅游領(lǐng)域的改革重點(diǎn)也應(yīng)該放在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以提供更多豐富多彩的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)，這對(duì)境內(nèi)游客和外國游客都是如此?！眹H山地旅游聯(lián)盟秘書長何亞非稱。

2016年，我國人均GDP已經(jīng)超過8500美元，9個(gè)省份的人均GDP超過了1萬美元，這為休閑度假發(fā)展提供了強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。據(jù)中國旅游協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《中國休閑度假發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱“休閑報(bào)告”）表明，2017年的休閑度假人數(shù)預(yù)計(jì)占比達(dá)到60%，其中自由行占62%。國家旅游局副局長王曉峰也坦言，旅游業(yè)發(fā)展與人民日益增長的美好生活需要高度契合。新時(shí)代下實(shí)現(xiàn)休閑度假跨越發(fā)展，其力已舉，其勢已成，其時(shí)已至。經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升和消費(fèi)水平的提高催生了中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，這給休閑度假提出了更多要求。

不少企業(yè)戰(zhàn)略定位搖擺

旅游市場供給與需求的矛盾需要更多的度假休閑型目的地，以旅游小鎮(zhèn)為例，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁、北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總裁陳向宏稱，當(dāng)前，烏鎮(zhèn)這樣的復(fù)合型景區(qū)滿足了人們度假的需要，但同時(shí)也應(yīng)注意到，中國也存在千城一面、千鎮(zhèn)一面的現(xiàn)象，有些地方把旅游小鎮(zhèn)的概念等同于產(chǎn)品，拿公共產(chǎn)品代替市場化的度假產(chǎn)品，還有很多以地產(chǎn)化為主導(dǎo)的旅游產(chǎn)品。誠然，旅游離不開地產(chǎn)，但不能拿地產(chǎn)代替旅游。同時(shí)，一些政府性公司所打造的旅游產(chǎn)品，沒有把投入產(chǎn)出放上議事日程，往往造成一陣風(fēng)投資過后經(jīng)營難以為繼，這些都成為休閑度假產(chǎn)品尤其是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的阻礙。