■本報記者 周尚伃

今年券商參戰(zhàn)“雙十一”可謂歷年來最有誠意的一次。

截至昨日，《證券日報》記者查閱了逾百家券商官方微信公眾號發(fā)現(xiàn)，隨著券商線上業(yè)務(wù)的火速發(fā)展，相較于前幾年的“雙十一”，今年參與活動的券商數(shù)量呈現(xiàn)跳躍式增長，有28.45%的券商參與?？傮w可以分為這幾大類，抽獎型、投顧產(chǎn)品促銷、精選高收益理財產(chǎn)品、level-2等決策工具秒殺、模擬炒股大賽。

第一類抽獎型（包括游戲贈禮、紅包雨、積分等），這類活動屬于陽光普照獎，基本人人有份，但屬于“蚊子腿”的級別。第二類投顧產(chǎn)品促銷、level-2等決策工具秒殺對于有需求的投資者來說，是一個下手的好機會，參與活動的券商普遍進行了限免、降價、買一贈一等活動。第三類則屬于精選高收益理財產(chǎn)品，此類產(chǎn)品也頗受投資者歡迎，但總體投資期限較短。如東方證券“雙十一”特別推出的“東方贏家假日理財之雙11新手專享”產(chǎn)品預(yù)期年化收益率高達11.11%，但產(chǎn)品期限僅有7天，并且5萬元起認購，限購5萬元，此外還有2000人的申購上限。第四類，則是模擬炒股大賽、猜指數(shù)等一系列具備一定挑戰(zhàn)性的活動，記者了解到，此類活動參與度較高，雖然不能人人得獎，但如果脫穎而出，所得獎品都是重量級的數(shù)碼產(chǎn)品居多，當然也有直接的電商購物卡等禮品。

對于五花八門的券商“雙十一”活動，某券商互金部人士向記者表示，“券商參與活動也不過是湊一湊電商活動的熱鬧，提一提人氣，主要是回饋老客戶。在拉攏新客方面，此類線上活動效果甚微。比如，一些抽獎、促銷拉新客戶，由于力度小，吸引力不足，效果并不理想；不過近幾年，相對于抽獎活動，在投顧產(chǎn)品促銷、精選理財產(chǎn)品方面，得到更多投資者的肯定?！庇浾咦⒁獾剑拇_某些券商只有在諸如“京東618”、“天貓雙十一”的時候微信公眾號才會更新。同時，對于最近火熱的“數(shù)學(xué)題”式的購物形式，上述人士表示，“券商活動參與度相對于電商本來就無可比性，多以簡單明了來吸引客戶的參與。若形式復(fù)雜化，只怕最終投資者會更加不積極?！?/p>

與此同時，記者發(fā)現(xiàn)，目前比較火熱的券商活動如銀河證券的答題贏iPhoneX等電子產(chǎn)品，獲獎?wù)咧苯尤ゾ€下開戶營業(yè)部領(lǐng)獎，目前參與度較高，11月6日活動已經(jīng)開獎。

此外，對比于如今電商線上、線下融合的經(jīng)營模式而言，擁有天然條件的券商線下營業(yè)部卻并沒有跟上腳步。記者詢問了幾家北京地區(qū)的券商營業(yè)部，均沒有活動更進。其中，某大型券商營業(yè)部負責(zé)人向記者表示，“目前還沒有接到活動通知，一般此類活動都是由公司舉辦線上活動，線下的活動還從來沒有過?！?/p>