從閱讀偏好看，男性讀者似乎更喜好連載，女性讀者對完本更情有獨(dú)鐘。從讀者付費(fèi)方式看，按章節(jié)或整本購買仍是主流，占比43.6%。此外，從付費(fèi)金額看，月均為43.7云，整體水平較高，反映了現(xiàn)在付費(fèi)意愿和付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。

從對IP養(yǎng)生消費(fèi)的關(guān)注度看，80%以上的讀者會關(guān)注詞類消費(fèi)信息，其中對改編影視劇、動漫和主題衍生音樂的關(guān)注度較高。80%以上的讀者愿意為IP衍生內(nèi)容或產(chǎn)品付費(fèi)，尤其女性讀者為改編舞臺劇和周邊衍生品的消費(fèi)意愿更為明顯。

第五部分：市場發(fā)展方面

2018年，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入總計(jì)為159.3億元，同比增長23.3%，繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)仍以訂閱收入為主，占比達(dá)85.3%，其次為版權(quán)運(yùn)營收入，但版權(quán)運(yùn)營收入較2017年實(shí)現(xiàn)了翻番，占比達(dá)11.1%。伴隨網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的深化和發(fā)展，版權(quán)運(yùn)營將成為企業(yè)主營業(yè)務(wù)新的收入增長點(diǎn)。2018年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)企業(yè)獲得天使輪和A輪融資占比超過62.5%，其中內(nèi)容平臺類企業(yè)占比為54.2%、IP服務(wù)衍生類企業(yè)占比為33.3%。

《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速崛起、下沉市場紅利顯現(xiàn)以及智能算法不斷提升、中長尾作品的價(jià)值等，免費(fèi)閱讀產(chǎn)品正在異軍突起，通過平臺內(nèi)容免費(fèi)開放，讓讀者選擇附加廣告的閱讀模式進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營，在短期內(nèi)可以獲得大量用戶，這種模式已對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的格局產(chǎn)生了重要影響。

伴隨媒介技術(shù)的不斷升級木，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域一直在發(fā)展變化，人工智能語言處理技術(shù)助力內(nèi)容審核，提高了審核效率與準(zhǔn)確度。系列防抄襲盜版以及保護(hù)信息安全技術(shù)，在不斷改善著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境，通過制定統(tǒng)一的內(nèi)容格式標(biāo)準(zhǔn)，大數(shù)據(jù)推薦實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動運(yùn)營等，促進(jìn)了業(yè)務(wù)運(yùn)作效率，也提升了產(chǎn)品供給能力。

第六部分：趨勢走向方面

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過多年的發(fā)展，在取得諸多業(yè)績的同時(shí)也存在顯而易見的問題，剛才馮局長在他的演講里已經(jīng)做了非常精準(zhǔn)的歸納。包括提升質(zhì)量、打擊盜版、加強(qiáng)個(gè)性化推薦等，都是讀者期盼改進(jìn)的方向，在黨和國家相關(guān)政策指引下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域?qū)⒏油怀鰧?dǎo)向引領(lǐng)、更加注重作品質(zhì)量，將更加強(qiáng)化監(jiān)督管理，建立完善的獎懲機(jī)制，將更加重視新技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新技術(shù)、新媒介的深度融合，從而推動整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

出版行政主管部門將進(jìn)一步加強(qiáng)對選題導(dǎo)向的引領(lǐng)，不斷推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體寫作質(zhì)量的提升，通過重點(diǎn)開發(fā)現(xiàn)實(shí)題材，以紅色基因、專業(yè)領(lǐng)域、時(shí)代楷模及百姓生活等為切入點(diǎn)，拓寬內(nèi)容創(chuàng)作邊界，推動內(nèi)容精品化和題材多樣化的發(fā)展。

《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》

在出版行政主管部門的規(guī)劃部署下，把推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳承中華傳統(tǒng)文化的要求落到實(shí)處，向傳統(tǒng)文化寶庫提取創(chuàng)作素材，尋求創(chuàng)作靈感和故事源泉，市場信息提示我們，國風(fēng)IP正在成為倍受市場關(guān)注的IP衍生的新類型。此外，只有攜帶著中華傳統(tǒng)文化基因的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品不斷贏得海外市場，才能切實(shí)提升中華文化的傳播力和影響力。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君