《肖申克的救贖》海報(bào)

中新網(wǎng)3月24日電 如果當(dāng)年《肖申克的救贖》由如今的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)拍，會(huì)有怎樣的結(jié)果？

拋開(kāi)審查制度，單從市場(chǎng)上看，最大的可能是：立不了項(xiàng)——這怎么可能賺錢？

沒(méi)有女主角，主演蒂姆。羅賓斯不是票房保證（1994年他主演的《金錢帝國(guó)》票房慘敗，制片成本3千萬(wàn)美元，雖然名導(dǎo)演科恩兄弟和保羅紐曼加持，票房也只有可憐的280萬(wàn)）。IP還馬馬虎虎，但這只是斯蒂芬·金《四季》里的一個(gè)中篇，干脆直接拍《四季》，四個(gè)故事更符合豆瓣青年的文藝范。

什么，城堡巖石娛樂(lè)公司聯(lián)合創(chuàng)始人馬丁·舍費(fèi)爾（Martin Shafer）斷言《肖申克的救贖》“這故事會(huì)像老虎機(jī)一樣賺錢”——持續(xù)，且穩(wěn)定？你確定不是笑話？放映后的票房才2000萬(wàn)，獲奧斯卡提名后又再放一圈，也不過(guò)1000萬(wàn)美元。總計(jì)不過(guò)3000萬(wàn)美元，投資虧損！

或者，要拍也可以，換一個(gè)思路。男主角換成當(dāng)紅小鮮肉，還得來(lái)段感情戲，監(jiān)獄里不能男女混住，那就醫(yī)生用人氣女星，愛(ài)得死去活來(lái)，生離死別……

于是，問(wèn)題來(lái)了，為什么中國(guó)的電影，如此指望IP和明星，以至于到了無(wú)IP不成戲，無(wú)明星玩不轉(zhuǎn)的病態(tài)地步？

因?yàn)闆](méi)有任何一種產(chǎn)品，像電影一樣，如此適合中國(guó)市場(chǎng)——人口基數(shù)龐大、娛樂(lè)方式不夠豐富、從眾心理強(qiáng)烈、忘性大（不記仇）、瞎講情懷……而電影，如果只指望票房，太適合于撈一把就走，管他放映后罵聲如洪水滔天。

而且，此前，中國(guó)的電影，沒(méi)有任何后續(xù)賺錢的招數(shù)，那么關(guān)鍵的關(guān)鍵，是如何把觀眾忽悠進(jìn)電影院。

于是，解決之道就順理成章。借力唄，國(guó)人最愛(ài)做的事情。第一個(gè)辦法，就是找一個(gè)紅IP，天然就有觀眾基礎(chǔ)；再找大明星，天然就有粉絲。一個(gè)不夠，就把海報(bào)從左到右，堆砌填滿，從范冰冰到吳亦凡，不讓粉絲漏網(wǎng)；最后投入巨額鈔票用于宣傳，轟炸到潛在的觀影者懷疑人生，不談?wù)撨@個(gè)就感覺(jué)落伍時(shí)代。

這現(xiàn)象持續(xù)數(shù)年，在2015年阿里影業(yè)總裁一句“給在座的編劇指出一生路”時(shí)達(dá)到最高潮，似乎整個(gè)世界都瘋掉了。好在，之前幾年的瘋狂，在2016年年中開(kāi)始，終于有了些許轉(zhuǎn)機(jī)。

因?yàn)?，除去年初的爆款《美人魚(yú)》，2016年比2015年，電影市場(chǎng)是在負(fù)增長(zhǎng)！暑期檔差距2015年甚大，此后動(dòng)用了巨大IP和巨大明星陣容，造了巨大聲勢(shì)的《爵跡》，沒(méi)有取得預(yù)期的成功。

增長(zhǎng)乏力，竟然是轉(zhuǎn)機(jī)？當(dāng)然！說(shuō)明純忽悠三大套路對(duì)觀眾沒(méi)那么起作用了。更深層的原因，是言必稱明星、IP、資源和推廣的影視界，終于有人在關(guān)注一個(gè)新詞：成長(zhǎng)。

相比電影，電視劇市場(chǎng)雖然也問(wèn)題多多，但這兩年，IP+明星+炒作的投機(jī)，和用心做精品，正在此消彼長(zhǎng)?！俺砷L(zhǎng)”概念，其實(shí)在電視劇領(lǐng)域，已經(jīng)默默生根發(fā)芽了幾年。資本市場(chǎng)對(duì)影視劇制作公司的興趣遠(yuǎn)勝電影公司，如最近爆出的完美世界與嘉行傳媒的深度合作。

成長(zhǎng)體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是立體長(zhǎng)期的盈利模式?；ヂ?lián)網(wǎng)影視和游戲兩大新盈利模式的崛起，讓電視劇市場(chǎng)走上了持續(xù)賺錢的道路，與賣給電視臺(tái)（相對(duì)應(yīng)的就是電影騙觀眾走進(jìn)影院）就結(jié)束的一錘子買賣漸行漸遠(yuǎn)。

2016年上半年全網(wǎng)視頻點(diǎn)擊總量達(dá)3761.9億次，其中電視劇類點(diǎn)擊量達(dá)到2335.6億次，是點(diǎn)擊量最大的視頻內(nèi)容，比2015年同期大為增長(zhǎng)。2017開(kāi)年更為火爆，僅僅一部《三生三世十里桃花》，網(wǎng)絡(luò)播放量突破300億。如今，對(duì)于影視公司，網(wǎng)絡(luò)視頻收益占到25%比例，而且未來(lái)會(huì)更高。