趙新利（左四）、吉良俊彥（左三）、察哈爾學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張國(guó)斌（右五）、駐會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄭羽（右一）在研討會(huì)后合影。 攝影：毛曉林

國(guó)際在線報(bào)道（記者 黎萌）：“萌力量(cute power)的提出，借鑒了軟實(shí)力（soft power）和巧實(shí)力（smart power）?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師、察哈爾學(xué)會(huì)研究員趙新利14日指出，萌力量在消除社會(huì)戾氣，塑造良好中國(guó)形象方面有廣泛應(yīng)用前景。

他說(shuō)，所謂“萌力量”，指的是各類(lèi)組織和機(jī)構(gòu)挖掘并運(yùn)用可愛(ài)元素，進(jìn)行的溝通和傳播，目的主要是獲得好感，贏得支持，改善形象，化解危機(jī)，穩(wěn)定情緒，甚至可以通過(guò)“萌萌噠”國(guó)家敘事，塑造可愛(ài)中國(guó)形象，建設(shè)可愛(ài)中國(guó)?！懊攘α渴且环N值得挖掘和重視的資源，發(fā)展空間巨大?！?/p>

先后畢業(yè)于西安交通大學(xué)和日本早稻田大學(xué)的趙新利，當(dāng)天在出席為自己的新著《萌力量：可愛(ài)傳播輪》舉辦的研討會(huì)上表示，這本書(shū)的寫(xiě)作最初起源于對(duì)日宣傳的研究項(xiàng)目，在考察了日本人信息接受的特點(diǎn)后發(fā)現(xiàn)，萌元素的可愛(ài)信息在其中占有重要位置。

“恰逢中國(guó)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)復(fù)興路上工作室的《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣練成的》，新華社等官方媒體和國(guó)企也都在這方面有很積極的作為，于是就開(kāi)始關(guān)注萌力量在中國(guó)的發(fā)展。”趙新利說(shuō)。

近年來(lái)，通過(guò)漫畫(huà)、動(dòng)漫、吉祥物等萌元素來(lái)進(jìn)行宣傳、推廣的做法越來(lái)越常見(jiàn)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的動(dòng)漫形象、故宮的賣(mài)萌文創(chuàng)產(chǎn)品、中石化的“小石頭”、新華社發(fā)布的“神曲”……信息傳播領(lǐng)域的這股清新之風(fēng)，讓人們切實(shí)感受到了官方、媒體、民眾的自信與放松。

日本著名漫畫(huà)設(shè)計(jì)師、大阪藝術(shù)大學(xué)客座教授吉良俊彥以親身經(jīng)歷給簡(jiǎn)述了“萌”文化傳播的重要性。他認(rèn)為，可愛(ài)元素最典型、最直接的特點(diǎn)就是易懂，大家一看就明白，可以不分國(guó)籍、不分語(yǔ)言、不分年齡。他說(shuō)：“在這其中最重要一個(gè)就是‘萌’，‘萌’很重要的一點(diǎn)就是不會(huì)創(chuàng)造階層。不同階層、不同群體之間都會(huì)用這種元素來(lái)溝通?！?/p>

吉良俊彥表示，日本人提到萌就是宅，也有學(xué)者在研究。但《萌力量：可愛(ài)傳播輪》從特定的角度，對(duì)萌加以利用并進(jìn)行宣傳，這是日本所沒(méi)有的。“所以我認(rèn)為它在這方面超越了日本，此書(shū)比日本學(xué)者的研究更高了一個(gè)層次，也是希望人與人之間建立一種開(kāi)放的聯(lián)系，這是沒(méi)有國(guó)界之分的，是一種人心溝通?！?/p>

同時(shí)作為中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的客座教授的吉良俊彥稱(chēng)，每次來(lái)中國(guó)都看到這里正在發(fā)生的一日千里的變化?！跋Ｍ鲆恍┕ぷ?，向日本傳遞中國(guó)的正面形象?！?/p>

此次研討會(huì)是察哈爾學(xué)會(huì)第49次圓桌會(huì)議。察哈爾圓桌會(huì)議是察哈爾學(xué)會(huì)主辦或與其他相關(guān)高校、研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的圓桌討論，旨在就外交與國(guó)際關(guān)系、公共外交與和平領(lǐng)域的相關(guān)主題進(jìn)行討論。