女人自己都不知道的顏色，天貓知道。不管要求多么挑剔，消費者永遠是對的，而在新零售時代，天貓和品牌商把消費者的挑剔看作創(chuàng)新的機會，全鏈條為消費者需求而變。

更貼心、更實惠、更有誠意也更強大的天貓618，開啟了消費升級的新零售狂歡。6月18日零點剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細分品類全面爆發(fā)——女裝1分鐘破億、運動戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億，內衣24分鐘破億。4分鐘，海藍之謎、資生堂銷售超去年全天。用時7個小時，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙單店破億。

消費者在10個小時里掃蕩了4500萬張面膜，如果將這些面膜全部展開，面積將近200萬平方米，可以鋪滿300個足球場。國貨贏回年輕人的心，百雀羚一刻面膜組合（25片）開場10分鐘賣出超過16000組，一個妹子每天一片，足夠從唐朝用到現(xiàn)在。

你也永遠不能低估吃貨們的決心，6月18日零點剛過，一大波吃貨涌入天貓618，以強大的食欲和熱情搶購零食、飲料、生鮮。結果開場僅僅4分鐘，整體成交超過去年1小時，開售10分鐘，同比增長達到450%。讓我們講得具體一點：泰國榴蓮14分鐘賣出320000斤，廣西地道原產(chǎn)地小金黃芒果單商家單品15分鐘售出47000斤……

最夸張的是億滋與天貓獨家合作推出的奧利奧餅干唱片機，這款閃耀著新零售光環(huán)的網(wǎng)紅單品，吸引著大量天真無邪的小朋友、粉紅少女心的妹子以及四處搜尋表白神奇的直男們。18日零點之后僅1分鐘，就泄洪一般地售出了5000件。

消費升級已經(jīng)成為主流。3000元的戴森吹風機、4000元的POLA精華面霜……這些“天價”日用品已經(jīng)成為天貓平臺新中產(chǎn)的日常之選。天貓618數(shù)據(jù)顯示，資深剁手黨們對“價格”敏感度下降，對商品品質的關注度則日益提升，在購物清單中還出現(xiàn)“一線城市愛維秘、二三線城市熱衷潔面儀”的有趣分化。

天貓出海：只有企鵝不在服務區(qū)

巨大消費升級需求在天貓國際得到更清晰的展現(xiàn)。先透露一個小秘密， 20% 的00后男生在天貓國際的第一單，居然是彩妝，也許這也是一種消費升級。消費者總是對的。

海外尖貨一向搶手，美國天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷售超過5000臺，歐洲藥妝屆網(wǎng)紅的安瓶半小時賣出50萬只，丹麥B&O音響、歐米茄手表、松下電吹風、荷蘭foreo潔面儀，澳大利亞麥片等均迅速售罄。

天貓國際全天成交大漲500%，再次創(chuàng)下跨境進口多項記錄。英國、法國、新西蘭等多國駐華大使館發(fā)布官微，為參與天貓618的本國品牌加油助威。這是一場在天貓國際商進行的海外商品奧運會，參賽者的目的只有一個——贏得中國加入1億新中產(chǎn)消費者購物車的機會。