如今，國民消費水平不斷提升，消費者由原來的對必需品的追求轉(zhuǎn)變?yōu)閷Ψ潜匦杵返淖非?，消費方式由生存型消費轉(zhuǎn)變?yōu)橄硎苄拖M，消費者對于產(chǎn)品的追求也不再滿足于功能和實用。

如果還有傳統(tǒng)制造型企業(yè)將口號定位在“我的下一代產(chǎn)品可以做得更便宜”，他們一定沒有意識到，90后作為未來消費的主力軍，已經(jīng)從性價比消費者變成了質(zhì)量消費者。這個龐大的消費群體要的是更好的品質(zhì)、更好的服務、更好的體驗、更好的產(chǎn)品附加值。在這個大背景下，有一部分企業(yè)嗅覺靈敏，看到了巨大的機會。

作為“中國微波爐龍頭”格蘭仕在消費升級的背景之下，從微波爐延伸到全屋精品家電，為更貼近消費需求，格蘭仕所做的不是組裝工廠，而是涵蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的制造體系。正如格蘭仕集團總裁梁昭賢所言，“現(xiàn)在的整個市場需求確實發(fā)生了很大的變化，過去粗放的生產(chǎn)模式，大規(guī)模、大庫存、靠壓貨，那個時代已經(jīng)結(jié)束了?！?/p>

　　消費升級 倒逼產(chǎn)品革新

目前，我國對制造業(yè)升級、消費升級高度重視。我國制造業(yè)正從傳統(tǒng)的來料加工等中低端，朝著高端裝備制造、智能制造、戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)等中高端邁進。這些中高端制造領域，需要更加精密的制造工業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，因此附加值更高，產(chǎn)品的國際市場競爭力也在不斷提升。

清華大學中國與世界經(jīng)濟研究中心研究員袁鋼明表示，產(chǎn)品的更新、產(chǎn)業(yè)的升級、需求的提升、收入的提高，都是消費升級的動力。家電產(chǎn)品是傳統(tǒng)消費中最重要的部分，家電企業(yè)必須緊抓消費者對產(chǎn)品升級的需求，在功能和技術(shù)領域不斷拓展，把握住市場帶來的增長機遇。

作為中國制造業(yè)的龍頭之一，格蘭仕在近幾年的發(fā)展中不斷加快升級的步伐。這種轉(zhuǎn)型是為了滿足消費升級，第一時間把握住市場的風向標?！拔覀儸F(xiàn)在必須要重新思考如何快速生產(chǎn)、快速交貨，如何和消費者互動。如果說以前是以生產(chǎn)者為中心，那么今天就是以消費者為中心，消費者的需求倒逼生產(chǎn)者的生產(chǎn)?！?梁昭賢表示。在格蘭仕看來，過去的使命是做好產(chǎn)品、普及消費，現(xiàn)在的工作重點是做精產(chǎn)品、升級消費。

對此，家電產(chǎn)業(yè)分析師陳劍波表示，目前家電產(chǎn)品面臨著同質(zhì)化嚴重的問題，企業(yè)需要進行多品類的升級，以迎合不同的消費層次。