日前，國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部五部委聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），指導(dǎo)電視劇發(fā)展方向。

《通知》中的14條要求，涵蓋了電視劇創(chuàng)作、投入、播出、收視率、人才培養(yǎng)、宣傳評(píng)價(jià)等多個(gè)角度。其中，《通知》特別針對(duì)當(dāng)前電視劇市場(chǎng)“唯明星論價(jià)”現(xiàn)象，要求建立和完善科學(xué)合理的電視投入、分配機(jī)制，規(guī)范購(gòu)播和宣傳行為，嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)以明星為唯一議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

1 嚴(yán)禁以明星為唯一議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

《如懿傳》版權(quán)售價(jià)13.8億元，《涼生，我們可不可以不憂傷》版權(quán)售價(jià)11.8億元，《贏天下》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價(jià)4.8億元……有明星大腕的電視劇，價(jià)格總是賣得更高一些。多年來，影視行業(yè)一直有著這樣的“明規(guī)則”。

但在光鮮的售價(jià)背后，不能忽視的是電視劇制作成本的畸形增長(zhǎng)。動(dòng)輒幾億元投資，似乎已經(jīng)成為今天電視劇制作家常便飯，其中，明星片酬更是占據(jù)了半壁江山。對(duì)于這種現(xiàn)象，此次廣電總局等五部委下發(fā)的《通知》，明確提出規(guī)范購(gòu)播和宣傳行為，嚴(yán)禁播出機(jī)構(gòu)以明星為唯一議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

事實(shí)上，這不是有關(guān)部門首次就此類問題發(fā)聲。去年9月，總局曾發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購(gòu)播工作管理的通知》，指出有個(gè)別電視臺(tái)片面單純地以明星論價(jià)，客觀上造成了拍攝制作成本結(jié)構(gòu)不盡合理、分配比例失衡，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)加強(qiáng)管理，“不得在電視劇購(gòu)播工作中指定明星演員、劃定明星演員范圍、以明星演員為議價(jià)標(biāo)準(zhǔn)”。而此次的《通知》在重申要求的同時(shí)，也特別點(diǎn)名綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇，要求兩者參照電視劇的規(guī)定執(zhí)行，力求遏制“唯明星論價(jià)”現(xiàn)象。

2 “唯明星論價(jià)”引發(fā)惡性循環(huán)

乍看之下，“唯明星論價(jià)”似乎是市場(chǎng)行為，但在近兩年的上海電視節(jié)上，大量業(yè)內(nèi)人士反復(fù)討論分析，直言這背后實(shí)際上是一個(gè)影響影視生態(tài)的惡性循環(huán)。

比如，曾有制作人爆料，正是在“唯明星論”的影響下，天價(jià)片酬比比皆是，“因?yàn)橘?gòu)片人要完成收視率，想找一個(gè)大家都認(rèn)可的面孔，戲拍的是什么不重要，只要這張臉大家認(rèn)可，所有的寶都押在這個(gè)人身上，他要多少錢就給多少錢”。

明星片酬增長(zhǎng)了，制作費(fèi)用自然就下降。最近兩年，許多電視劇都陷入制作成本大幅壓縮，明星濫用替身、配音等怪圈，包括《孤芳不自賞》等多部全明星陣容電視劇都曾因此遭遇強(qiáng)烈批評(píng)。有制作人透露，如今電視劇增長(zhǎng)的費(fèi)用，大半都花在明星身上，“我們老說制作費(fèi)加大，但實(shí)際上加了多少錢，制作花的錢都是差不多的，無外乎是加了幾個(gè)演員的。沒辦法，市場(chǎng)認(rèn)可了，大家都瘋狂”。