今年奧斯卡收獲兩項(xiàng)大獎(jiǎng)的口碑電影《海邊的曼徹斯特》，內(nèi)地上映13天票房將過660萬；而同樣是今年奧斯卡獲獎(jiǎng)電影的《愛樂之城》，內(nèi)地上映時(shí)卻取得了近2.5億票房。近年引進(jìn)內(nèi)地的奧斯卡獲獎(jiǎng)電影，既有拿下近5億票房的《荒野獵人》，也有《雄獅》《美國騙局》《藝術(shù)家》等票房慘敗之作。記者昨日采訪業(yè)內(nèi)人士了解到，由于內(nèi)地上映檔期、電影題材、宣傳配合情況千差萬別，內(nèi)地發(fā)行方引進(jìn)奧斯卡電影“題材、檔期、宣傳都合適的情況下，才能保證票房達(dá)到預(yù)期?！北M管上映周期拖得越長(zhǎng)越容易產(chǎn)生盜版，對(duì)引進(jìn)片上映越不利，但盜版無法作為票房失利的借口。

揭秘1：引進(jìn)時(shí)間：過了奧斯卡熱乎勁兒

負(fù)責(zé)過大量引進(jìn)片宣發(fā)的某電影營(yíng)銷公司老板廖先生直言，引進(jìn)“奧斯卡標(biāo)簽”影片，通常在兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)比較奏效，“第一是盡量接近北美上映時(shí)間，《地心引力》和《火星救援》兩部奧斯卡大熱門，國內(nèi)當(dāng)時(shí)只延遲了一個(gè)月就上了，票房都過了4億?！钡诙菉W斯卡獲獎(jiǎng)之后，“萊昂納多奪影帝的《荒野獵人》，就是奧斯卡結(jié)束后一個(gè)月就迅速引進(jìn)，最終拿到了近4億票房?！钡嗟碾娪埃荒茉趭W斯卡頒獎(jiǎng)結(jié)束后數(shù)月甚至更久后上映，“奧斯卡的熱乎勁過了，其次，網(wǎng)上有了盜版對(duì)影迷觀影會(huì)有很大影響?！?

揭秘2：題材宣傳：商業(yè)片和主創(chuàng)站臺(tái)能加分

電影營(yíng)銷人彭先生告訴記者，不同類型的影片，引進(jìn)國內(nèi)影迷反響千差萬別，“通常奧斯卡獲大獎(jiǎng)的影片將文藝情懷和商業(yè)表達(dá)結(jié)合得好，更受國內(nèi)影迷青睞，比如《阿凡達(dá)》《地心引力》《火星救援》?！苯陫W斯卡獲獎(jiǎng)片很多都是人物傳記類型，而商戰(zhàn)和政治題材，中國影迷并不買賬。彭先生還透露，宣傳配合也會(huì)影響電影反響，“去年《荒野獵人》上映，萊昂納多現(xiàn)身中國，為影片票房大大加成；獲得今年奧斯卡14項(xiàng)提名的《愛樂之城》，討巧地安排在2月14日情人節(jié)上映，導(dǎo)演達(dá)米恩·查澤雷和男主角瑞恩·高斯林都來中國捧場(chǎng)，結(jié)果影片票房大賣。”

揭秘3：檔期難賭：盜版的干擾不是借口

作為一部文藝風(fēng)格明顯、內(nèi)地上映時(shí)間又滯后奧斯卡數(shù)月的電影，《曼徹斯特》顯然并不符合奧斯卡類型片熱賣的原則。多年從事引進(jìn)片營(yíng)銷推廣的錢志義告訴記者，“現(xiàn)在電影競(jìng)爭(zhēng)激烈，很難找到合適的檔期?！卞X先生并不認(rèn)同盜版是‘批片殺手’的說法，“《摔跤吧！爸爸》就排除了盜版的干擾收獲13億票房，最重要的還是電影類型和品質(zhì)。”

沈陽晚報(bào)、沈報(bào)融媒記者 關(guān)力制