“我用我選擇的路，給世界看我態(tài)度，不追逐坦途，不準(zhǔn)備服輸，這樣一條驕傲的路，讓世界更好，讓音樂(lè)更燥，讓我們一起為快樂(lè)尖叫……”

節(jié)奏動(dòng)感的嘻哈音效，快慢對(duì)比的剪輯畫(huà)面，仿佛高級(jí)音樂(lè)電影一般。愛(ài)奇藝攜手吳亦凡打造的VIP會(huì)員主題曲MV《我選擇的路》近日在各大音樂(lè)平臺(tái)上線。

整個(gè)篇幅沒(méi)有直接的VIP產(chǎn)品與功能推薦，卻用籃球、音樂(lè)、電影三個(gè)場(chǎng)景的創(chuàng)意表達(dá)，展現(xiàn)了吳亦凡與VIP會(huì)員共同性格特質(zhì)：堅(jiān)定自我、不被外界左右。歌詞中更是傳遞出“敢驕傲，一起燥”品牌態(tài)度，“我是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員我驕傲”將品牌訴求推向了高潮。

匠心MV還是匠心廣告？高辨識(shí)度傳遞“敢驕傲一起燥”

如何充分運(yùn)用代言人演繹品牌策略？吳亦凡代言的愛(ài)奇藝VIP會(huì)員MV是這樣做的：視覺(jué)上，極致的動(dòng)靜對(duì)比，極致的視覺(jué)炸裂，極致的潮流元素和儀式感……《我選擇的路》將籃球場(chǎng)、嘻哈音樂(lè)live現(xiàn)場(chǎng)和電影片場(chǎng)三大經(jīng)典年輕符號(hào)在吳亦凡“子彈時(shí)間”穿越的設(shè)計(jì)中串聯(lián)起來(lái)。

聽(tīng)覺(jué)上，節(jié)奏感十足的嘻哈音樂(lè)天生與年輕人存在引力。

情感上，諸如“是誰(shuí)忽略了你的存在，靠實(shí)力發(fā)聲將流言擊敗”這樣熱血的歌詞唱出他們的生活態(tài)度和情感尊嚴(yán)。

而MV最后吳亦凡循環(huán)rap“我是愛(ài)奇藝VIP會(huì)員我驕傲”，將VIP會(huì)員的身份認(rèn)同感再次提升，畫(huà)龍點(diǎn)睛。

從代言人到非凡體驗(yàn)官，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員事業(yè)升級(jí)進(jìn)化

從2015年邀請(qǐng)楊洋、Agelababy、黃渤作為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員品牌代言人，到2016年邀請(qǐng)陳偉霆、趙麗穎擔(dān)任首席會(huì)員推薦官，再到2017年《中國(guó)有嘻哈》制作人吳亦凡新晉VIP會(huì)員代言人，擔(dān)任“首席會(huì)員非凡體驗(yàn)官”，愛(ài)奇藝VIP會(huì)員始終與最近年輕人市場(chǎng)號(hào)召力的頂尖明星一起，推動(dòng)市場(chǎng)的持續(xù)井噴。

三年時(shí)間，經(jīng)過(guò)愛(ài)奇藝等行業(yè)領(lǐng)軍公司的培育，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從0到1再到巨大跨越式突破。愛(ài)奇藝自身的VIP會(huì)員數(shù)量也遠(yuǎn)超其他家之和，未來(lái)的商業(yè)想象空間更加巨大。在用戶習(xí)慣和用戶數(shù)量均達(dá)到一個(gè)新的高度后，如何培育已有VIP會(huì)員的認(rèn)同感和榮譽(yù)感，進(jìn)而吸引更多的新用戶加入進(jìn)來(lái)，成為愛(ài)奇藝VIP會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)的核心。