《軒轅劍之漢之云》首次采用“半臺全網(wǎng)”的播出模式

《軒轅劍之漢之云》自8月8日在上海東方衛(wèi)視周播劇場和愛奇藝同步開播以來，因“半臺全網(wǎng)”的播出模式引發(fā)業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。所謂“半臺全網(wǎng)”，即該劇在衛(wèi)視播出到一定集數(shù)，余下劇集只在網(wǎng)絡(luò)平臺播放。在業(yè)內(nèi)人士看來，從此前的“先網(wǎng)后臺”到如今的“半臺全網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)平臺的話語權(quán)不斷增強(qiáng)。但任憑臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的合作模式怎樣翻新，只有通過高品質(zhì)的劇集贏得高口碑，才能使新的商業(yè)模式產(chǎn)生源源不斷的盈利能力。

拉動(dòng)付費(fèi)視頻網(wǎng)站成贏家

因由IP改編而成，《軒轅劍之漢之云》在上海東方衛(wèi)視和愛奇藝播出后受到不小的關(guān)注，并在開播兩周后播放量突破5億，此外微博話題#軒轅劍之漢之云#閱讀量也已升至8.5億，多次沖進(jìn)微博話題榜單TOP2。然而，相比于不斷上升的播放量，更讓業(yè)內(nèi)好奇的則是該劇的編排方式。

據(jù)“追劇時(shí)間表”顯示，上海東方衛(wèi)視在播出12集后，8月29日起，愛奇藝免費(fèi)更新和上海東方衛(wèi)視均暫時(shí)停止更新，只有愛奇藝VIP會員繼續(xù)更新。而百度百科顯示，該劇共58集，同時(shí)愛奇藝官微“愛奇藝娛樂”表示，最后18集只在愛奇藝播出，那中間13-40集還會在9月之后的上海東方衛(wèi)視播出。

但關(guān)鍵的是《軒轅劍之漢之云》最后18集只在愛奇藝上播出，這種“半臺全網(wǎng)”的“花哨”編排玩法，意味著追劇時(shí)“等”是沒用的，電視臺免費(fèi)播出到一定集數(shù)之后，若想繼續(xù)觀看其他劇集，只有付費(fèi)成為愛奇藝VIP會員。

天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)表示，從這種編排方式來看，由于后續(xù)所有追劇觀眾均會從電視臺上轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站，所以視頻網(wǎng)站會成為最大贏家，且觀眾不僅轉(zhuǎn)移到視頻網(wǎng)站還需成為VIP會員，這會導(dǎo)致該劇的忠實(shí)粉絲成為付費(fèi)會員，從而使視頻網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展自身的會員業(yè)務(wù)。

衛(wèi)視“斷劇”為強(qiáng)勢資源留空間

自從視頻網(wǎng)站出現(xiàn)后，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站的關(guān)系一直較為微妙，從過去的先臺后網(wǎng)到同步播出，再到先網(wǎng)后臺，電視臺與視頻網(wǎng)站的合作模式也在不斷變化。但此次《軒轅劍之漢之云》的半臺全網(wǎng)模式還是首次出現(xiàn)，這也讓業(yè)內(nèi)感到好奇，究竟是什么原因使得電視臺愿意做出即使無法播放全部劇集也要購買該劇版權(quán)的決定。