原標(biāo)題：成軍三年 騰訊影業(yè)何時(shí)才能走出互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)泥潭

在互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)集體步入低沉謀求轉(zhuǎn)型之際，騰訊影業(yè)與17日在北京舉辦年度發(fā)布會(huì)，一口氣推出了43個(gè)影視項(xiàng)目。值得關(guān)注的是，這些影視項(xiàng)目均以IP項(xiàng)目為主，而部分項(xiàng)目公布的主演名單中，流量明星仍然十分搶眼——可見，雖然“大IP+鮮肉或小花”的套路已經(jīng)不是萬(wàn)能靈藥，但對(duì)于手握大資本的玩家而言，這樣的組合仍然是能夠保證ROI的套路之一。

同時(shí)，讀娛君認(rèn)為，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)雖持續(xù)增長(zhǎng)，但在樂視影業(yè)、華誼兄弟等新舊電影公司都在尋找“出路”的當(dāng)下，騰訊影業(yè)在電影市場(chǎng)的進(jìn)擊之姿明顯放緩，而在劇集領(lǐng)域則加大投入——這也和同為騰訊旗下的企鵝影視的差異也越來(lái)越小。而內(nèi)外環(huán)境都在劇變之下，騰訊影業(yè)能否破解互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)發(fā)展不利的魔咒，也成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

回顧：成軍數(shù)載，成敗幾何?

起點(diǎn)

——2015年9月17日，騰訊影業(yè)在北京宣布成立，騰訊集團(tuán)COO任宇昕出任騰訊影業(yè)董事長(zhǎng)(之后成立的企鵝影業(yè)的負(fù)責(zé)人是孫忠懷)。在成立之際，騰訊影業(yè)的定位就是大IP的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，騰訊影業(yè)公布了游戲和動(dòng)漫領(lǐng)域IP的規(guī)劃，總體來(lái)看，落地的很少：

游戲領(lǐng)域：借助騰訊互娛的優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃將《QQ炫舞》《QQ飛車》《天涯明月刀》等游戲改編成影視作品。

動(dòng)漫領(lǐng)域：宣布將動(dòng)漫《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《山河社稷圖》等改編為影視作品。

文學(xué)領(lǐng)域：將《木蘭無(wú)長(zhǎng)兄》《回到過去變成貓》《從前有座靈劍山》《擇天記》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編為影視劇。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，郭敬明還被作為最大的亮點(diǎn)出現(xiàn)，騰訊影業(yè)雄心勃勃的宣布將要《爵跡》這部電影做好外部開發(fā)，以及和傳奇影業(yè)攜手開發(fā)《魔獸》等。

中盤

——以今事之眼光看2015年騰訊影業(yè)的這場(chǎng)年度發(fā)布會(huì)，可以看出近年來(lái)大IP影視化的興衰史。

以當(dāng)時(shí)最大的亮點(diǎn)《爵跡》電影為例，成為郭敬明的滑鐵盧，不僅電影票房沒有重現(xiàn)《小時(shí)代》的好成績(jī)，口碑更是一路下滑。《爵跡》的失利，不僅使得資金重壓之下的樂視影業(yè)相當(dāng)難堪，參與其中的騰訊影業(yè)也受到牽連，IP衍生開發(fā)成了空中樓閣。

《擇天記》也成為“IP+鮮肉”的典型案例。網(wǎng)文大神貓膩的作品，加最具流量號(hào)召力的明星鹿晗，兩者結(jié)合激發(fā)了強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力，收官時(shí)播放量突破260億。但，《擇天記》卻沒有展現(xiàn)出宣傳時(shí)的高品質(zhì)，制作上也存在很多瑕疵，最終的呈現(xiàn)是一部有流量、低口碑，業(yè)界認(rèn)可度不高的口水劇。據(jù)說(shuō)，這也影響了《擇天記》電影項(xiàng)目的上馬。

而參與投資、宣發(fā)的項(xiàng)目則只能用毀譽(yù)參半來(lái)形容，譽(yù)的是能有幸參與《魔獸》《金剛》的大項(xiàng)目中，且在國(guó)內(nèi)都是大票房;毀的是并沒有賺到錢——但還好，有了不一樣的經(jīng)歷。

總結(jié)而言，部分片單項(xiàng)目消失，參投占優(yōu)勢(shì)，主控、制作方面慘敗?？梢哉f(shuō)，騰訊影業(yè)離贏還遠(yuǎn)著呢。

變化：外部天寒、內(nèi)部整合

外部環(huán)境大變——騰訊影業(yè)成立之際，正值互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)如日中天之際。不僅騰訊、阿里紛紛成立影業(yè)公司，樂視影業(yè)的票房也屢屢讓外界驚艷，包括小米、58等數(shù)十家互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛成立影業(yè)公司，或投資、參與、植入，都試圖在中國(guó)電影市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)中分得一杯羹。

然而僅僅3年時(shí)間不到，雖有《戰(zhàn)狼2》的50億破紀(jì)錄票房出現(xiàn)，而最大的受益者除了吳京團(tuán)隊(duì)，竟然是一家傳統(tǒng)的以保底知名的傳統(tǒng)影業(yè)公司。過去的幾年時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)們的主控項(xiàng)目屢屢受挫，“缺鈣”明顯——包括讀娛君(ID：yiqiduyu)在內(nèi)的行業(yè)觀察者，普遍認(rèn)為，對(duì)于IP和流量明星的盲目自信是互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)受挫的原因之一。

樂視影業(yè)受集團(tuán)危機(jī)限制，整體聲量衰弱，張藝謀指導(dǎo)的、好萊塢和國(guó)內(nèi)明星堆了無(wú)數(shù)的《長(zhǎng)城》受挫更是雪上加霜;阿里影業(yè)在《擺渡人》之后，要從主控項(xiàng)目變?yōu)樽龌A(chǔ)設(shè)施，《三生三世》的衍生品賣的不錯(cuò)…騰訊影業(yè)首個(gè)項(xiàng)目《少年》在市場(chǎng)上連水花都沒激起幾個(gè)，這也成為外界判斷騰訊影業(yè)不佳的一個(gè)力證。

內(nèi)部整合加劇——進(jìn)入2017年，騰訊內(nèi)部對(duì)于影視業(yè)務(wù)的整合也在加速。最明顯的變化是，騰訊影業(yè)董事長(zhǎng)任宇昕擔(dān)任OMG總裁。而企鵝影視和騰訊視頻正是由OMG主導(dǎo)的業(yè)務(wù)——簡(jiǎn)單而言，騰訊影業(yè)和企鵝影視的大老板是同一個(gè)了，兩者的交叉也越來(lái)越多，這點(diǎn)從企鵝影視的劇集片單和騰訊影業(yè)的趨同可見一斑。那么，未來(lái)企鵝影視會(huì)否最終并入騰訊影業(yè)，消失呢?

內(nèi)部整合和外部環(huán)境的變化，在9月17日這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上可以看出很清晰的應(yīng)變：騰訊影業(yè)信心不足，電影項(xiàng)目潛行，用劇集項(xiàng)目來(lái)高調(diào)證明自己。

野望：大IP的星辰大海

的確，一溜的“IP”之下證明了騰訊影業(yè)氣勢(shì)很強(qiáng)——或許是成立的宗旨就是大IP的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，所以此次發(fā)布的片單仍是“大IP”主打，更重視劇集領(lǐng)域。

——電影IP側(cè)：《藏地密碼》《月球暗面》《全職高手》等13個(gè)電影項(xiàng)目發(fā)布，其中包括動(dòng)漫大電影《雪孩子》《回到過去變成貓》;

——?jiǎng)〖疘P側(cè)：《古董局中局》《黃金瞳》《網(wǎng)球王子》等10部重磅劇集項(xiàng)目發(fā)布…

除此之后，還包括一系列的IP開發(fā)項(xiàng)目，文學(xué)、動(dòng)漫和游戲等領(lǐng)域，多線作戰(zhàn)氣勢(shì)十足，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最大的IP玩家，畢竟閱文也是同屬一個(gè)大事業(yè)部。

除了游戲IP的開發(fā)放緩之外，外界對(duì)于騰訊影業(yè)主控項(xiàng)目的關(guān)注度頗高，畢竟，主控才能夠彰顯騰訊影業(yè)的實(shí)力，而騰訊影業(yè)公布的多部熱門主控項(xiàng)目，也都各有特色。

——《慶余年》影視全版權(quán)開發(fā)：《慶余年》乃貓膩的成名之作，之后他才創(chuàng)作了《將夜》《擇天記》。此前，《擇天記》已經(jīng)被改編成電視劇…《慶余年》被很多讀者關(guān)注，因?yàn)檫@部小說(shuō)“腦洞”開的很大，不僅是連穿(豬腳和他媽都是穿越的)，更有武俠、玄幻、科幻因素在其中…早在2014年，于正就要拍這部電視劇，但后來(lái)不了了之;2015年，又傳聞新麗和唐人合拍，但新麗方面否認(rèn)了，貓膩也表示不知道這部版權(quán)到哪里去了!現(xiàn)在真相大白，騰訊影業(yè)有全版權(quán)，新麗制作，會(huì)比《擇天記》的口碑好嗎?

——《上海堡壘》的影視開發(fā)：騰訊影業(yè)對(duì)于鹿晗可以說(shuō)是真愛，發(fā)布會(huì)上公布了主演是鹿晗和舒淇，這也是江南的首部大電影。但科幻題材的電影，《三體》爛尾在前，不知道《上海堡壘》能否走出新路?而在有了鹿晗的加持，這部電影的關(guān)注度相當(dāng)不錯(cuò)，《上海堡壘》并非《三體》一般的大IP，對(duì)于創(chuàng)作者而言二次創(chuàng)作的空間頗大，所以，可以期待一下。

——《藏地密碼》的劇集主控和電影開發(fā)：《鬼吹燈》和《盜墓筆記》都來(lái)了，《藏地密碼》還遠(yuǎn)嗎?《藏地》原著的影響力和受歡迎程度，比起兩部盜墓題材小說(shuō)應(yīng)該說(shuō)略低，但也屢屢破過銷售記錄..之前已經(jīng)改編過一部網(wǎng)劇，何潤(rùn)東主演，可惜沒有達(dá)到《鬼吹燈》《盜墓筆記》改編作品的影響力。所以對(duì)于騰訊影業(yè)，《藏地密碼》龐大的改編計(jì)劃，系列電影和劇集的改編，也很考驗(yàn)開發(fā)和制作能力。

總體而言，騰訊影業(yè)的片單看下來(lái)，一方面是更接地氣，諸如游戲IP的影視劇開發(fā)等都已經(jīng)明顯在降低比重;另外一方面看來(lái)，在資本的支持下更加雄心勃勃的想要實(shí)現(xiàn)“IP帝國(guó)”的遠(yuǎn)景——曾經(jīng)“迪士尼+漫威”的野望并沒有因?yàn)閮?nèi)外環(huán)境的變化而改變，只是低調(diào)了一些，但對(duì)于IP的信仰沒有褪色，但整體看下來(lái)，并沒有策略性的轉(zhuǎn)變。

互聯(lián)網(wǎng)資本對(duì)于大IP的追逐，猶如“薛定諤的貓”，明牌上看“大IP+流量明星+社交和媒體優(yōu)勢(shì)”是無(wú)往不利的，但在上線之前又一切都是不確定的。說(shuō)到底，2017年最大的變化就是，IP的套路已經(jīng)在消解，而原創(chuàng)的崛起通道也沒有被開辟…騰訊影業(yè)龐大的IP影視開發(fā)計(jì)劃相當(dāng)于是看著“薛定諤的貓”開箱子，至于能否走出迷局就不知道了。

讀娛丨yiqiduyu

文丨趙二把刀