原標(biāo)題：內(nèi)涵段子永久關(guān)停 1900億獨(dú)角獸今日頭條掉進(jìn)深淵

剛剛，內(nèi)涵段子永久關(guān)停！這家1900億獨(dú)角獸掉進(jìn)“深淵”

夏天快到了，勢(shì)頭正猛的今日頭條卻寒意陣陣。

1、

一方面，今日頭條讓中國(guó)的其它互聯(lián)網(wǎng)巨頭感到恐慌。它的用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)76分鐘！憑借其迅猛的用戶數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)引起了互聯(lián)網(wǎng)巨頭高度關(guān)注和警惕，并且紛紛進(jìn)入相關(guān)領(lǐng)域，推出競(jìng)品，“BAT圍剿今日頭條”成為時(shí)下最火熱專業(yè)話題。

其中，百度將“搜索+內(nèi)容分發(fā)”變?yōu)樽陨碇鳂I(yè)標(biāo)配；騰訊旗下騰訊新聞和微信都引入“算法推薦”模塊，并推出競(jìng)品天天快報(bào)；阿里巴巴也推出競(jìng)品“UC頭條”。巨頭爭(zhēng)相進(jìn)入，預(yù)示著“算法推薦、內(nèi)容分發(fā)”不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，以及巨大的潛力。

另外一方面，當(dāng)BAT都在擔(dān)心今日頭條會(huì)成為下一個(gè)類似微信、在內(nèi)容與功能上無(wú)所不包、吸引用戶全部使用時(shí)間的超級(jí)app時(shí)。今日頭條卻迎來(lái)了有關(guān)部門(mén)在最嚴(yán)厲的一次處罰。

似乎只有監(jiān)管，才能讓今日頭條的速度放慢下來(lái)。

2018年3月29日，央視財(cái)經(jīng)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》曝光了今日頭條發(fā)布虛假?gòu)V告，二次跳轉(zhuǎn)引誘消費(fèi)者步入圈套，并著重指出今日頭條兩點(diǎn)問(wèn)題：

1．虛假醫(yī)療廣告。今日頭條廣告“二跳”，廣告首頁(yè)是完全正規(guī)合法的處方藥品，但只要點(diǎn)擊進(jìn)入實(shí)質(zhì)性內(nèi)容的第二層頁(yè)面，就會(huì)反復(fù)出現(xiàn)“專家微信號(hào)”虛假?gòu)V告；

2．逃避監(jiān)管。今日頭條在北京、上海、廣州、深圳這幾個(gè)大城市發(fā)布的廣告信息和其他地區(qū)并不相同，大城市管得嚴(yán)，只有在二三四五六線管得松的城市，今日頭條才會(huì)大量刊登違法廣告。

盡管今日頭條隔天凌晨就發(fā)布了聲明，一邊下線違規(guī)廣告，一邊處罰報(bào)道中的代理商。但危機(jī)卻并未就此消除。

4月4日，國(guó)家廣播電視總局約談“快手”、“今日頭條”兩家公司的主要負(fù)責(zé)人，要求兩家公司清查視頻庫(kù)存，下線違規(guī)內(nèi)容；停止新增賬戶注冊(cè)，根據(jù)監(jiān)管能力控制上傳總量。4月9日，多家媒體報(bào)道了“國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店廠商稱，接到有關(guān)部門(mén)指令，將今日頭條、網(wǎng)易新聞、鳳凰新聞和天天快報(bào)四款新聞資訊類APP進(jìn)行下架處理”的消息。

打擊仍然沒(méi)有結(jié)束。

4日10日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)站消息，國(guó)家廣播電視總局在督察“今日頭條”網(wǎng)站整改工作中，發(fā)現(xiàn)該公司組織推送的“內(nèi)涵段子”客戶端軟件和相關(guān)公眾號(hào)存在導(dǎo)向不正、格調(diào)低俗等突出問(wèn)題，引發(fā)網(wǎng)民強(qiáng)烈反感。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序，清朗互聯(lián)網(wǎng)空間視聽(tīng)環(huán)境，依據(jù)相關(guān)法規(guī)的規(guī)定，總局責(zé)令“今日頭條”永久關(guān)?！皟?nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清理類似視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品。

2、

很多人并不清楚內(nèi)涵段子與頭條之間的關(guān)系，但實(shí)際上2012年5月就已經(jīng)上線的“內(nèi)涵段子”，擁有比今日頭條App更長(zhǎng)的發(fā)展歷史，同時(shí)也是早期頭條重要的用戶和流量來(lái)源。

2011年底，張一鳴從九九房CEO的位置離開(kāi)，開(kāi)始籌備字節(jié)跳動(dòng)。字節(jié)跳動(dòng)是今日頭條在工商部門(mén)的注冊(cè)公司，這家公司的第一款產(chǎn)品不是今日頭條，也不是內(nèi)涵段子，而是一款叫搞笑囧圖的笑話類產(chǎn)品。

張一鳴的邏輯是，迅速搞出一款產(chǎn)品，快速進(jìn)行市場(chǎng)驗(yàn)證，有成為爆款的跡象就all in，沒(méi)有可能就迅速推其他產(chǎn)品。而張一鳴的第二款產(chǎn)品內(nèi)涵段子也是這么誕生的。

內(nèi)涵段子上線三個(gè)月后，即2012年的8月份，今日頭條的第一個(gè)版本上線。此時(shí)內(nèi)涵段子的用戶數(shù)漲勢(shì)喜人，而且沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。今日頭條就不同了，一條賽道上擠滿了巨頭：搜狐、網(wǎng)易、新浪、百度、騰訊……據(jù)說(shuō)有段時(shí)間張一鳴還找過(guò)其中的巨頭談收購(gòu)事宜，但人家根本沒(méi)看上今日頭條。

關(guān)鍵時(shí)刻，內(nèi)涵段子立了大功。由于用戶群高度重合，今日頭條最初的下載量幾乎全是來(lái)自內(nèi)涵段子。

3、

今日頭條是怎么崛起的？

這家以人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)為驅(qū)動(dòng)核心的公司，成功地引起了百度、阿里巴巴和騰訊三家“寡頭”的注意，成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)被三巨頭合力“圍剿”的公司。

很多人評(píng)價(jià)一個(gè)產(chǎn)品或項(xiàng)目的好壞，喜歡拿用戶價(jià)值說(shuō)事。大家都喜歡高精尖人群，對(duì)于三低人群（低年齡、低學(xué)歷、低收入），則是愛(ài)搭不理。今日頭條的主流用戶群剛好就是后者。