1992年，莊啟傳敏銳把握商機，與香港麗康發(fā)展有限公司合作成立“浙江納愛斯日用化學(xué)有限公司”，將突破點鎖定在洗衣皂上，最終推出了“雕牌”超能皂，隨后這只“雕”迅速飛入了千家萬戶。

當(dāng)時莊啟傳在報紙上刊登廣告，只要讀者買到報紙，并且將納愛斯的優(yōu)惠券剪下來去商店就能領(lǐng)到一塊肥皂。

楊軼清稱，莊啟傳是一個非常務(wù)實創(chuàng)新的人。盡管他有遠(yuǎn)大目標(biāo)，但他能把企業(yè)管理中的每一個細(xì)節(jié)做好。他的一些企業(yè)管理理念，對品牌和市場的認(rèn)知、產(chǎn)品開發(fā)思路、品牌營銷方法都很獨特，這一套打法在中國市場以及彼時的競爭環(huán)境中，十分有效。

納愛斯成為中國肥皂行業(yè)“龍頭”后，莊啟傳不為多元化所心動，他說：

“雖然一塊肥皂、一袋洗衣粉太普通了。但人的一生是很短暫的，一輩子能做成一件事也就了不起了。”

如今，納愛斯集團產(chǎn)業(yè)覆蓋家居洗護、織物洗護、口腔護理、個人護理等多種領(lǐng)域，旗下?lián)碛械衽?、超能、納愛斯、伢牙樂、100年潤發(fā)等知名品牌。

“講話有氣場但不咄咄逼人”

納愛斯及其旗下的雕牌、超能等品牌已經(jīng)成了中國人日常生活中不可缺少的產(chǎn)品，但是莊啟傳這位“日化王國”的“國王”給人的印象仍是頗為低調(diào)。楊軼清回憶道，“莊啟傳講話很有氣場，但是不咄咄逼人，性格硬朗，但是為人不是特別張揚，總體比較低調(diào)?！?/p>

外界對莊啟傳最深的印象可能來自于兩年前他的一句話：“納愛斯花了47年成長到今天的規(guī)模，但新的一年，我們要翻番，再造一個納愛斯”，莊啟傳在2016年1月31日股東大會上曾如此表示。

值得注意的是，2015年納愛斯的營收規(guī)模是190多億元，2016年再造一個納愛斯意味著要一年跨越47年。在已經(jīng)穩(wěn)居中國日化行業(yè)龍頭企業(yè)20多年后，仍然還要在一年內(nèi)再翻番，足見莊啟傳的魄力和追求。

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