原標(biāo)題：臉書重要業(yè)績指標(biāo)“失望”，市值或一夜蒸發(fā)千億

FaceBook于美東時間7月26日周三盤后公布第二季度財報，各項重要財務(wù)及用戶增長數(shù)據(jù)均低于預(yù)期：

·季度營收132.3億美元，同比上漲42%，低于預(yù)期的133億美元

·季度凈利51億美元，同比上漲31.1%

·月均活躍用戶數(shù)22.3億人次，同比上漲11%，低于預(yù)期的22.5億人次

·日均活躍用戶數(shù)14.7億人次，同比上漲11%，低于預(yù)期的14.8億人次

·每股收益1.74美元，略高于預(yù)期的17.1美元

富途資訊獲悉，截止美東時間7月26日晚8點，F(xiàn)B盤后大跌20%，報173美元，若跌勢持續(xù)，明日開盤后市值或損失近1500億。

FB市值蒸發(fā)千億行情來源：富途證券

在早前股東大會上，F(xiàn)B首席執(zhí)行官扎克伯格曾警告投資者，本季度營收額增長量或較此前同期大幅下滑，最高至10%。

一、全球用戶增長率疲軟，歐洲用戶數(shù)倒退

用戶數(shù)量呈現(xiàn)飽和態(tài)勢、及活躍度增長疲軟或為本季度Facebook業(yè)績不及預(yù)期的主要原因。本季度日均活躍數(shù)增長率僅為1.44%，為14年內(nèi)歷史最低值。北美地區(qū)月活躍用戶數(shù)與上一季度持平，保持2.41億人次。歐洲地區(qū)月均用戶活躍數(shù)較上季度下降100人次，縮減至3.76億人次。

環(huán)比用戶增長率數(shù)據(jù)來源：TechCrunch

為轉(zhuǎn)移投資者對于用戶增量的失望情緒，扎克伯格在股東大會上強(qiáng)調(diào)FB旗下軟件的應(yīng)用程序受眾量，「全球有25億人次使用Facebook旗下至少一個應(yīng)用軟件：FaceBook，Instagram，WhatsApp或Messenger?！?/p>

但投資者對于Facebook社交帝國的擴(kuò)張策略或沒有扎克伯格想象中那么滿意。其正在發(fā)展中的社交新模式：Stories,前期投入成本較高，但變現(xiàn)能力較弱，也暫時無法成為Facebook傳統(tǒng)廣告形式的媒介。

二、受丑聞困擾頻頻，監(jiān)管壓力加大

受此前隱私丑聞、虛假新聞等風(fēng)波的影響，本季度Facebook多次被推向輿論的風(fēng)口浪尖，導(dǎo)致用戶數(shù)持續(xù)波動。在3月份隱私丑聞曝光后，世界范圍內(nèi)曾掀起「刪除Facebook」運動。

歐洲地區(qū)《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(GDPR)的頒布或是本季度歐洲地區(qū)用戶數(shù)倒退的導(dǎo)火索。該條例生效后，F(xiàn)acebook對其產(chǎn)品多項隱私政策進(jìn)行調(diào)整，給予用戶對其線上信息更高的控制度。

Facebook表示，它將投入更多資金致力于打擊平臺上的虛假新聞，刪除煽動暴力的帖子，傳遞更為精準(zhǔn)的信息。

三、展望

在股東大會上，F(xiàn)acebook表示，受Stories近期變現(xiàn)能力有限、監(jiān)管條例收緊、及匯率波動等因素影響，本季度營收能力放緩的趨勢或?qū)⒀永m(xù)至今年末。

Facebook 首席財務(wù)官David Wihner表示「我們將把用戶隱私放在首位，而這或?qū)⒎啪徆驹鲩L速度?！?/p>

對于本季度FB的表現(xiàn)，扎克伯格評價道「我們著眼于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展，而并非下一季度。」(編輯言淞嶼)

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