劉德華奧迪“小滿”廣告涉抄襲奧迪致歉

2022-05-22 14:51:31 來源：北京商報(bào) A+A-

原標(biāo)題：秒發(fā)聲明問責(zé)代理公司，“小滿”文案抄襲實(shí)錘，奧迪和上思誰擔(dān)責(zé)？

從捧為“神級佳作”到被指“全本抄襲”，奧迪的“小滿”宣傳短片，翻車僅用一天。該短片已連續(xù)兩天沖上熱搜，正反交替，一地雞毛。5月22日，在博主“北大滿哥”發(fā)布有關(guān)奧迪宣傳短片抄襲其文案的相關(guān)短視頻后，奧迪迅速發(fā)布聲明稱，因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾表示歉意，并稱已責(zé)成創(chuàng)意代理公司處理。

從奧迪方面的表態(tài)來看，抄襲事件已經(jīng)實(shí)錘，并問責(zé)承接該短片的代理公司。但在該事件中，發(fā)布者（一汽奧迪）、代理商（上思廣告）及主演劉德華，三方是否均需擔(dān)責(zé)成為關(guān)注焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然視頻制作基于創(chuàng)意代理公司，在聲明中奧迪方面也表明為代理公司處理，但由代理商責(zé)任導(dǎo)致的侵權(quán)事實(shí)，奧迪方面作為直接面對公眾的視頻發(fā)布者也很難完全從該事件中免責(zé)。

“小滿”短片全面下架

時(shí)間倒回至5月21日，劉德華與奧迪品牌合作的宣傳短片《今日小滿，人生小滿就好》上線后刷爆各平臺(tái)，“劉德華科普小滿節(jié)氣”的詞條也迅速?zèng)_上熱搜。而作為該片導(dǎo)演的彭?xiàng)钴娨舶l(fā)布微博表示，“這是我導(dǎo)演過的片子里最輕松愉快的一次……謝謝所有的小伙伴們，謝謝客戶一稿過”。

然而，一稿過的“小滿”，一天后便惹出大麻煩。5月22日，名叫“北大滿哥”的博主發(fā)布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)”，直指劉德華及奧迪品牌視頻文案全文抄襲。據(jù)了解，“北大滿哥”所指被抄襲的視頻，是其去年5月21日發(fā)布的關(guān)于小滿的視頻，彼時(shí)其視頻點(diǎn)贊量超10萬。而兩者文案逐句對比能發(fā)現(xiàn)，奧迪廣告文字與上述小滿視頻如出一轍。對比視頻發(fā)出后，引來眾多網(wǎng)友圍觀。

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