近期，一些以“小黑瓶”“烏黑片”為代表的產(chǎn)品，憑借剪輯的劇本視頻與話術(shù)，宣稱“古方秘制”“特添專利菌株”“已幫助3億+人”，營造出“神奇黑發(fā)”效果，在直播平臺中迅速走紅。其營銷手段往往借助虛擬人設(shè)、偽造白轉(zhuǎn)黑打卡記錄，以及萬人測試記錄、盜用特殊化妝品批號等方式。即日起，《中國消費(fèi)者報(bào)》推出透視黑發(fā)市場營銷亂象系列報(bào)道，起底該類產(chǎn)品的營銷套路。

小黑瓶噴一噴

老阿姨遺傳性花發(fā)（白發(fā)）漸漸變黑

測評網(wǎng)紅請自己老媽親測小黑瓶

1個(gè)月后滿頭白發(fā)變黑發(fā)

……

最近，一款標(biāo)稱“香港大藥房復(fù)方烏發(fā)液”的小黑瓶產(chǎn)品引流視頻經(jīng)常在一些直播平臺中出現(xiàn)，視頻宣稱“復(fù)方烏發(fā)液”創(chuàng)始人陳老師（亦稱陳廠長）用12年時(shí)間研發(fā)的黑發(fā)配方成功問世，產(chǎn)品暢銷香港各大線下藥店，并展示多名女性使用后頭發(fā)由白轉(zhuǎn)黑的情況。

這個(gè)小黑瓶究竟是什么

《中國消費(fèi)者報(bào)》記者

經(jīng)過2個(gè)多月的深入調(diào)查

揭開小黑瓶的身世真相

引流視頻

仿照新聞發(fā)布、標(biāo)注技術(shù)突破

稱短時(shí)間實(shí)現(xiàn)黑發(fā)

“6月份剛到就迎來一個(gè)爆炸性消息，深耕護(hù)發(fā)12年的陳老師宣布天然植萃黑發(fā)技術(shù)獲重大突破?！苯衲?月17日，記者在視頻平臺看到標(biāo)稱“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)”發(fā)布的一個(gè)引流視頻。

視頻仿照新聞直播間的形式，由兩名主持人發(fā)布這則信息，頁面上方文字標(biāo)注“從實(shí)驗(yàn)室到領(lǐng)獎(jiǎng)臺，陳老師團(tuán)隊(duì)12年堅(jiān)守終獲突破”。視頻展示試驗(yàn)室場景，有陳老師帶領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)在實(shí)驗(yàn)室里試驗(yàn)、歡呼共慶、上臺領(lǐng)獎(jiǎng)

、發(fā)言等鏡頭。

▲仿照新聞直播間播報(bào)陳老師團(tuán)隊(duì)獲獎(jiǎng)信息。引流視頻截圖

記者點(diǎn)擊進(jìn)入“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)”直播間，背景墻標(biāo)示“老國貨好品牌”“認(rèn)準(zhǔn)陳老師”“香港大藥房”品牌承諾書。主播宣稱：“我們家產(chǎn)品是烏發(fā)液，叫啥名字就干啥事，管的就是顏色問題。一年就這一回，線下99元一瓶的陳廠長推薦的‘復(fù)方烏發(fā)液’，搞福利活動(dòng)只要99元發(fā)3瓶，最后僅剩3個(gè)名額?！敝鞑ミ€在產(chǎn)品介紹中宣稱“科學(xué)配方重現(xiàn)秀發(fā)烏黑濃密”。

記者依據(jù)引流視頻內(nèi)容，以“天然植萃黑發(fā)技術(shù)”“黑發(fā)配方”“第十六屆黑發(fā)技術(shù)與運(yùn)用”“陳老師團(tuán)隊(duì)深研12年”“復(fù)方烏發(fā)液”等關(guān)鍵詞對上述黑發(fā)技術(shù)獲獎(jiǎng)信息進(jìn)行搜索，未見有對應(yīng)的官媒報(bào)道，也未見有行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的相關(guān)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品信息。

記者搜索發(fā)現(xiàn)，該賬號發(fā)布多個(gè)類似的引流視頻，多是接受“國際黑發(fā)研究院”“發(fā)質(zhì)健康監(jiān)測中心”“環(huán)球黑發(fā)研究院”等訪談的畫面，還以老年消費(fèi)者用該產(chǎn)品涂抹數(shù)天至3個(gè)月后的對比照，來佐證該產(chǎn)品能短時(shí)間實(shí)現(xiàn)黑發(fā)，稱“能保證以后幾十年都不變色”。

▲視頻展示使用小黑瓶后白發(fā)轉(zhuǎn)黑的神奇效果。引流視頻截圖

記者通過全國社會(huì)組織信息查詢系統(tǒng)、全國企業(yè)信用查詢系統(tǒng)及相關(guān)政府機(jī)構(gòu)查詢，未能查到“國際黑發(fā)研究院”“環(huán)球黑發(fā)研究院”“發(fā)質(zhì)健康監(jiān)測中心”的有關(guān)信息。

宣稱覆蓋香港藥店

消費(fèi)者實(shí)地卻未買到

在“陳廠長講養(yǎng)發(fā)（專注養(yǎng)發(fā)）”直播間，最顯眼的是“香港大藥房”“老國貨好品牌”“香港大藥房品牌承諾”

，產(chǎn)品廣告宣稱“暢銷香港各大門面實(shí)力見證”“上萬+成功案例作用穩(wěn)固不反彈”。

在“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)”的直播間里，主播宣稱該產(chǎn)品不光線上賣，線下也有門店，隨即拿出一個(gè)宣傳圖板，上方寫著“香港線下門面藥房覆蓋”，展示香港伯樂大藥坊、龍城大藥房的門面圖景，下方寫著“香港戶外廣告覆蓋”，顯示香港雙層巴士車身上都是“復(fù)方烏發(fā)液”“香港大藥房”的彩繪廣告。

▲直播間宣稱產(chǎn)品覆蓋香港各大藥店。直播間截圖

9月10日，香港居民陳女士告訴記者，她根據(jù)該直播間的廣告，到上述香港伯樂大藥坊、龍城大藥房兩家藥店去查詢，結(jié)果沒找到。藥房營業(yè)員告訴她，標(biāo)稱“香港大藥房”的產(chǎn)品目前有爭議，藥店不會(huì)賣。

記者查看“復(fù)方烏發(fā)液”，外包裝上方印制著顯眼的“香港大藥房”及帶有“香港大藥房”字體的圖標(biāo)，“香港大藥房”5個(gè)大字下方還有“老字號有限公司”7個(gè)小字。企查查數(shù)據(jù)顯示，香港大藥房老字號有限公司為2024年3月新注冊的私人股份有限公司。該公司于去年5月27日申請注冊帶有“香港大藥房”字樣的圖形商標(biāo)，注冊無效，初審被駁回。

委托生產(chǎn)企業(yè)已注銷

標(biāo)示批號與實(shí)際產(chǎn)品不同

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)

這樣發(fā)布引流視頻的賬號

可不止一個(gè)

“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)”

“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)（日播號）”

“陳廠長草本養(yǎng)發(fā)（正品保證）”

“陳廠長講養(yǎng)發(fā)（專注養(yǎng)發(fā)）”

等多個(gè)賬號

發(fā)布上述引流視頻至直播間

除了主播長相不同

背景相同，營銷話術(shù)也一樣

只推銷

“復(fù)方烏發(fā)液”

記者花99元在

吉云舟優(yōu)選店

購買了一單3瓶“復(fù)方烏發(fā)液”，近日收到發(fā)自廣州的快遞。從產(chǎn)品包裝及說明書上看，該產(chǎn)品只是普通的日化用品，并非化妝品或特殊化妝品，也未標(biāo)注任何功效。標(biāo)注信息顯示：

品牌：黃輔堂

委托生產(chǎn)企業(yè)：普寧市亦帆貿(mào)易有限公司

被委托生產(chǎn)企業(yè)：石家莊康佑生物科技有限公司

▲記者所購的復(fù)方烏發(fā)液產(chǎn)品包裝及使用說明書。張文章/攝

企查查數(shù)據(jù)顯示，普寧市亦帆貿(mào)易有限公司已不存在。記者查詢發(fā)現(xiàn)，普寧市亦帆貿(mào)易有限公司其實(shí)為廣州翼帆貿(mào)易有限公司的曾用名，而廣州翼帆貿(mào)易有限公司于2024年8月注冊，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局通過其登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，于今年1月20日將其列入經(jīng)營異常，目前該公司已處于注銷狀態(tài)。

9月12日，記者聯(lián)系被委托生產(chǎn)企業(yè)石家莊康佑生物科技有限公司大股東、法定代表人賈哲鋒。對方一聽咨詢“復(fù)方烏發(fā)液”便掛了電話。

記者注意到，上述“復(fù)方烏發(fā)液”引流視頻下方都標(biāo)注著黑發(fā)膏（自然黑）國妝特字20230396。記者通過化妝品監(jiān)管App查詢發(fā)現(xiàn)，國妝特字20230396的注冊人是廣州市帝潤醫(yī)藥生物科技有限公司，該批號對應(yīng)的產(chǎn)品是圣發(fā)黑發(fā)膏（自然黑），該款產(chǎn)品在包裝、主原料、商標(biāo)等各方面和“復(fù)方烏發(fā)液”均不同。

▲“復(fù)方烏發(fā)液”標(biāo)注的批號實(shí)際對應(yīng)產(chǎn)品為“圣發(fā)黑發(fā)膏”。