頁面打廣告，公開競價排名

“商家成本中終于要加上一項排名收費了，但沒想到這么快到來。”8月12日，十里河一家桂林米粉老板介紹，在餓了么平臺上付費，可將店鋪排名提升至區(qū)域前幾名。

餓了么“黃金排名”頁面

餓了么于今年推出了“付費排名”營銷工具系統，即商鋪付費后，可購買靠前排名。在美團外賣商家頁面上，已經將推廣區(qū)定義為廣告投放區(qū)域，即商家購買的競價排名，就是廣告位。

“競價排名這東西，挺虛的，外賣平臺就是變著法收費怎么算，都是商家的成本在增加。”一家美團外賣商戶直言，競價排名無外乎就是為了收租變現，外賣平臺正由產品服務轉變?yōu)槔娼侵稹?/p>

7月29日下午2點53分許，重案組37號（微信號：zhonganzu37）登錄望京商業(yè)中心一家店鋪的美團外賣商家后臺，在頁面的左側欄目有“門店推廣”，打開后二級欄目有“黃金排名”，點擊進入后，美團外賣稱“上萬個優(yōu)質商家正在體驗的產品，趕緊加入吧！每天15：00-23：00開放搶購”。

3點一到，“黃金排名”的推廣頁面地圖顯示，在望京周邊區(qū)域被劃分成六塊區(qū)域，用不同顏色標注。頁面左側，六塊推廣區(qū)的價格，最低13元-17元，最高為50元-297元。推廣區(qū)下方為商家可以購買的該區(qū)域的“展示排名”，每個區(qū)域共有5個可供購買的排名，分別為第5名、第10名、第15名、第20名、第25名。還有購買后的“推廣日期”。

在點擊不同區(qū)域的不同排名時，價格的差異從十幾元到兩百多。僅僅十分鐘后，當記者還沒看明白不同區(qū)域的范圍，大區(qū)域的所有名次已經被搶光，在地圖上變?yōu)殛幱?，只剩最右邊上下兩個小拇指大小的狹長區(qū)域可供選擇。最終，重案組37號（微信號：zhonganzu37）在河北一號院至東方國際大廈的小區(qū)域內購買了第15名的排名，用支付寶付了14元，買到7月30日的首頁排名。

8月12日，上述桂林米粉的老板向重案組37號（微信號：zhonganzu37）展示了餓了么商家版頁面，在豎排的選項中有一欄“營銷”，點擊進入后，便有“排名助手”的選項，屏幕上出現了“競價排名”廣告，“分類的排名也能提升到前25”。

頁面下方是排名推廣的具體方式：分別為競價推廣、付費排名和星火計劃。其中，付費排名顯示為“已停售，全面升級為更劃算的競價推廣”。

切換至餓了么消費頁面，僅顯示附近商家，排名并未按照單量、評分進行區(qū)分，也無任何推薦、推廣字樣。重案組37號（微信號：zhonganzu37）點開餓了么APP首頁，定位在幸福大街，一家韓式烤肉店排名第一，月售單量近600單，綜合評分3.6分，而排名第十位的商家綜合評分4.6分，單量1300多單，遠高于排名第一商家。并且這家店排名第一的烤肉店距離記者定位地點并不近，超過1公里。

餓了么十里河一區(qū)域經理介紹，競價推廣是按點擊量算，比如說商家預算是0.5元一次點擊，這個0.5元是商家自己定的價格，如果別的商家出0.6元就會排在你之前。

他建議，商家可以先試0.5元，看看排多少，在你上頭人家出的比你高你再加。

對于已經停售的付費排名，這位區(qū)域經理說，付費排名為一次性購買。有的區(qū)域200元一天，有的區(qū)域要500元一天。十里河區(qū)域差不多300元到500元。

根據他的經驗，500元前五應該沒問題，300元前十差不多。

已有多戶商家向重案組37號（微信號：zhonganzu37）表示，準備退出餓了么平臺。有商戶稱，“競價排名無外乎外賣平臺收租變現，它最終為商戶帶來的訂單量靠無限攤薄商家利潤實現，最終都將轉嫁給消費者，花更多的錢，買到更差的外賣”。