一只熊貓寶寶從高臺跌落，頭沖下著地
騰訊娛樂專稿（文/程佳責編/子時）你一定被這樣一張照片刷過屏，二十余只圓滾滾的熊貓寶寶被整整齊齊地碼在綠色的桌布上，猛一看就像一堆待價而沽的漏餡湯圓。其中一只突然從高處跌落，還摔了個大馬趴，有攝影師將這一瞬間記錄了下來。和屏幕前千千萬萬的網(wǎng)友一樣，你看到了這張照片，忍不住哈哈笑了起來。
這是成都大熊貓繁育研究基地今年9月曬全家福時發(fā)生的一幕。在人人都競相當網(wǎng)紅的今天，動物界的賣萌擔當熊貓卻慢悠悠的殺出一條血路。
到底是什么原因，讓這一被國人普遍感覺熟悉又陌生的物種，像時下流行的IP熱一樣迅速發(fā)酵，成為有名字有性格，會搗蛋愛撒嬌的新時代網(wǎng)紅？本期《貴圈》將徹底顛覆你對動物園看熊貓臟、懶、無趣的印象，重新開啟滾滾世界的新大門。
Part1.直播幫你打開認識熊貓的新世界大門
在熊貓粉的世界中，熊貓不叫熊貓，而是“滾滾”、“胖達”和“團子”；人類也不叫做人類，而是被統(tǒng)一稱作愚蠢的“兩腳獸”，地位關(guān)系的尊卑顯而易見。
滾滾們對兩腳獸的殺傷力到底有多大？騰訊娛樂記者就體驗過這樣的場景：在成都大熊貓繁育研究基地的太陽產(chǎn)房外，游客們正隔著玻璃窗，圍觀幾只睡在嬰兒床上的熊貓幼崽。它們多數(shù)時間一動不動，但每動一下，哪怕是細微地抬下腿，都能引發(fā)眾人一聲驚呼，頻率相當齊整。而園子里公開接客的滾滾們更是膜拜者眾多，玩耍、進食、發(fā)愣，無論做什么都能被游客視作賣萌，甚至拉個粑粑也會換來“好可愛，好可愛”的海量贊揚……
熊貓團子已經(jīng)收割了“兩腳獸”們的所有萌點
在成都當?shù)?，兩支以宣傳科普大熊貓物種為主要業(yè)務(wù)的團隊——pandapia和iPanda，便是造成如今熊貓粉泛濫的“始作俑者”。那些瘋狂熱愛熊貓的“抓馬”兩腳獸們，被網(wǎng)友笑稱是加入了熊貓“邪教”的腦殘粉。而網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)，更是讓這一眾熊貓教徒從線下發(fā)展到線上，迅速歸攏，整編壯大。
專注直播幼年滾滾的pandapia
與成都基地深入合作的pandapia團隊，在B站上可謂是二次元心中最紅的熊貓主教。他們將每年的直播重點都放在了新生兒身上，“這些小熊貓每天都不一樣，昨天還在爬，今天可能就會走，實在是太可愛了，”pandapia工作人員趙鳳圖告訴記者。這個已經(jīng)拍了三年熊貓的北方漢子承認自己現(xiàn)在看到小滾滾們依舊“邁不動腿”。
pandapia致力于記錄熊貓寶寶們成長中的一點一滴
每周六早上8點左右，pandapia的直播團隊會準時到基地報道。在全身嚴格消毒，穿上與飼養(yǎng)員同樣的防護服后，攝像小哥們才被準許進入產(chǎn)房，并將攝像機對準熊貓寶寶——他們被要求不能主動觸碰和影響熊貓生活，否則拍攝將被中止。
“麝香小哥”必須要和滾滾們保持一定距離
然而，他們?nèi)匀皇悄壳俺嘶仫曫B(yǎng)員外，離熊貓最近的人。為了預(yù)防疾病爆發(fā)，成都基地在2015年后便暫停了游客體驗保育實習(xí)等能夠碰觸到熊貓的項目，想要抱抱熊貓幾乎成為奢望。而團隊中負責拍攝的小哥們，卻個個都有被滾滾們抱大腿，踩肩膀，追著滿園子跑的搞笑經(jīng)歷，這足以讓視頻這頭的網(wǎng)友們羨慕嫉妒恨，并經(jīng)常表示“這樣辛苦的工作，放著我來！”
16級的熊貓寶寶們剛學(xué)會走路，正是一舉一動都萌得要犯法的年紀。10月22日的直播剛一上線，B站上就有超過一萬人圍觀，其中大部分都是固定觀眾。和明星一樣，熊貓也有自己的死忠粉。有的是唯飯，有自己喜歡的心上貓，有的是團飯，粉所有家族成員。
16級的熊貓寶寶集體上演醉奶后的“熊貓癱”
在網(wǎng)絡(luò)直播間上，熊貓粉可能是全中國素質(zhì)最高的粉絲團，他們幾乎從不隔空掐架，視頻下面的評論永遠畫風清奇，正能量爆棚。兩腳獸們紛紛臣服在滾滾們的小短腿下，由衷發(fā)出贊美，“求抱抱”、“已被萌哭”、“哪里可以買熊貓？”、“請問怎樣才能成為熊貓飼養(yǎng)員？！”——以至于一刷直播就是幾小時的熊貓粉們常常自嘲，許愿“來生攜手做滾滾”。
來自天津的熊貓粉“飯飯”告訴記者，自己原本對熊貓的理解僅限于代表國家形象的奧運吉祥物和國寶，“有點高高在上的感覺”。但是在直播鏡頭里，看熊貓們交配、產(chǎn)仔、喂奶、還會撒嬌耍賴“就跟人一模一樣”。飯飯表示，這些真實可感的性格讓自己覺得粉熊貓和粉“愛豆”一樣，忍不住入了坑。
背靠央視的iPanda還要承擔外宣功能
事實上，比pandapia更早直播熊貓的是另一平臺——iPanda。作為從屬于央視網(wǎng)的新媒體產(chǎn)品，iPanda早在2013年8月就已經(jīng)上線，它也是目前全球唯一24小時多路直播大熊貓的平臺。2015年，全球首次大熊貓“啪啪啪”直播就是在iPanda平臺上播出。
擁有41個固定攝像頭，1路高清信號和22路標清信號的iPanda與成都基地和中國大熊貓保護研究中心（下轄臥龍、都江堰、雅安碧峰峽基地）都達成了直播合作。在iPanda導(dǎo)播室里，直播員們會仔細觀察熊貓們的活動，以便隨時切換萌萌噠的鏡頭。有時，他們還會和網(wǎng)友互動，介紹熊貓的姓名、年齡和特性，解讀它們的行為狀態(tài)。由于直播內(nèi)容最為全面，iPanda官網(wǎng)日均UV（獨立訪客量）已經(jīng)穩(wěn)定在了20到25萬左右。
iPanda的導(dǎo)播員準備隨時切換“萌萌噠”的鏡頭
“國家隊”的出身，讓iPanda也相應(yīng)地承擔了部分外宣功能。此前，iPanda與CCTV在facebook上共享同一賬號，已經(jīng)有接近5000萬的用戶。在大部分國人都上不了FB的情況下，賬號的點贊和粉絲數(shù)竟然遠超CNN和紐約時報等其他官媒。只因官博最愛發(fā)的內(nèi)容，就是熊貓相關(guān)……“靠滾滾騙粉！”有網(wǎng)友這樣調(diào)侃道。
iPanda熊貓直播專項項目組負責人郭亞南向記者證實，F(xiàn)B賬號發(fā)布的關(guān)于熊貓的單條視頻周閱讀量都在千萬左右，有一段熊貓洗澡的短視頻累計播放數(shù)已經(jīng)超過7000萬。年初，iPanda也在facebook也開通了自己的專屬帳號，現(xiàn)在已經(jīng)圈了四五百萬的粉。
“很多網(wǎng)友看到剛出生的小熊貓，跟小老鼠一樣，還有熊貓這么大一坨，還能身輕如燕的爬樹，覺得非常不可思議?！惫鶃喣媳硎荆槍Ｍ饩W(wǎng)友，官媒主要發(fā)布的是科普向的趣味內(nèi)容。在網(wǎng)友評論中，“cute”出現(xiàn)頻率最高。
國外網(wǎng)友也被萌萌的熊貓吸引
推廣大熊貓背后的動機，其實是為了更好的宣傳中國文化?！按笮茇埵且粋€比較好的切入點，它們形象溫和，沒有攻擊性，大家都樂于接受。在這個過程中我們再帶入文化宣傳，比如從熊貓延伸到四川有川劇，有火鍋等美食，通過這么一個平臺，讓大家更多去了解中國?！惫鶃喣舷蛴浾呓榻B，目前，在熊貓直播頻道下，網(wǎng)友們還能看到長城、天池、敦煌、峨眉山、鳳凰等全國數(shù)十個景區(qū)的實時直播，足不出戶就能看到中國美景。
Part2.在熊貓界，貓和貓的差別比你想象得還要大
對剛剛接觸熊貓直播的粉絲而言，往往需要一段時間去克服“愚蠢人類”的臉盲癥。但對資深粉絲和基地工作人員而言，看似一模一樣的滾滾們卻是千貓千面。
辨認熊貓是真愛粉的基本功
首先在性格上，滾滾們就各有特點。有生來安靜，沒事就愛躲在角落思考人生的；有愛干凈，嚴格遵循便便區(qū)和進食區(qū)界限的；有親近人類，體檢時還會把爪子主動伸出去給獸醫(yī)抽血的；也有稍不如意就對飼養(yǎng)員發(fā)怒、上嘴上爪的……有粉絲表示“這真不是唯心，你看了熊貓視頻就知道，這些貨都成精了，全是披著熊貓皮的人?！?/p>
趙鳳圖已經(jīng)能辨認出成都基地里幾乎所有的熊貓，尤其是近三年出生的滾滾，他已經(jīng)熟練到盡乎“背影識熊”的玄妙境界。在他看來，貓和貓當然不一樣，臉有方圓，嘴有長短，還有耳朵大小，后背黑色“背背褲”的寬窄都是辨認熊貓的重要條件，“家族之間也有不同特點，‘浜家族’多出大長腿，‘成家班’毛色白，除了‘成就’以外武力值都很高，點點和母親慶賀眼圈較小，就被大家笑稱是基地睡眠最好的熊貓?！?/p>
擁有統(tǒng)一黑白制服的熊貓們其實都有自己的小特點
而對于臉盲星人來說，無疑很好奇，什么樣的熊貓在貓界可以被界定為是貌美的？在基地飼養(yǎng)員和工作人員提供的通用標準里，膚白，大眼（黑眼圈也算）、身材肥美，以及擁有標準的16：9寬屏大臉——這是電視行業(yè)流行的黃金比例，也是最接近人體眼睛瞳孔的比例，可以被歸為“高顏值”那一類，基地大美貓“北川”的長相就經(jīng)常被拿來作為參照。
事實上，這一點已經(jīng)得到了科學(xué)的證明。奧地利動物學(xué)家康拉德？洛侖茲曾提出一個假說：幼小動物的體貌特征，會引發(fā)成年動物的護幼行為。這些所謂“幼稚特征”，包括大腦袋、大眼睛、短鼻子等。最經(jīng)典的例子就是迪斯尼動畫中米老鼠形象的“演化史”：它的頭和眼睛越來越大，鼻子卻越來越短；相反壞老鼠莫迪默，則長著一張大長臉，相對“成年化”很多。
天生娃娃臉的熊貓讓人看到就想抱在懷里親
而天生擁有娃娃臉、且不隨年齡變化的滾滾們，輕而易舉就會喚起人們?nèi)彳浀男睦?，“實在是老天爺賞飯吃”，粉絲飯飯調(diào)侃道。
突顯性格才是圈貓粉的捷徑
在pandapia外拍團隊中，幾乎是每個成員都擁有與趙鳳圖一樣的識貓本領(lǐng)，這跟他們團隊的整體運營思路有關(guān)。在張云暉看來，每一只熊貓都是獨一無二的，它們的成長故事都值得被記錄。因此在pandapia的官方微博中，他們給每張圖片都細心配上熊貓的名字，以及當時拍攝情境的文字特寫，以便于粉絲圍觀和取用，堪稱最給力后援團。
pandapia會在視頻中為每個熊貓配上名字
飯飯一開始是15級人氣熊貓萌蘭的粉絲，在pandapia官微的安利下，又掉入了16級熊貓肉肉的坑，“它開始每天躺著裝乖，突然有一天就開始暴走，還變得很會找鏡頭，反差非常萌?！彼F(xiàn)在經(jīng)常去微博刷肉肉的萌圖，也盼望著pandapia的王牌節(jié)目《大話熊貓》能早日更新，盡早收錄肉肉“主演”的視頻。
飯飯口中的《大話熊貓》是pandapia出品的一部在B站相當火爆的熊貓系列短片，短片以喜感的四川普通話配音解說，加上酷似周杰倫口音的小哥伴唱，被熊貓粉譽為減壓“神劇”。由于視頻的火爆，團隊創(chuàng)造的“瓶瓶奶”、“盆盆奶”等二次元詞匯也在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播。張云暉向記者表示，這個充滿創(chuàng)造力的團隊成員幾乎都是90后，每個人都是熊貓真愛粉，“有的人在家庭壓力下辭職回了老家，過了半年又跑回來繼續(xù)工作?！?/p>
《大話熊貓》在B站大受好評
與pandapia一樣，iPanda也推出過不少“名貓”，最有名的要數(shù)“奧莉奧”了。這只男貓寶寶在倫敦奧運會首日降生，還有過“接見”米歇爾夫人等外事活動的光榮經(jīng)歷，但它真正走紅的原因，還要歸功于“越獄卡頭”的直播黑歷史。在一次試圖穿越籠子出逃的過程中，奧莉奧的大臉被卡在了欄桿中間，最后在飼養(yǎng)員的幾番營救下才重獲自由。這一過程被iPanda官微截取出來發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，奧莉奧也瞬間名氣大漲。
奧莉奧因為經(jīng)?？^被粉絲們稱為“奧卡頭”
隨后，iPanda微博上經(jīng)常出現(xiàn)奧莉奧的身影，“有粉絲私信問怎么每天都推奧莉奧，其實它是當時一個導(dǎo)播的心上貓。沒有辦法，每個人都會有自己喜歡的，會想奮力地捧一捧?！惫鶃喣媳硎尽Ｔ谶\營過程中，她也會鼓勵員工把熊貓的性格特征放大，賦予一些人物化的性格，“這樣會讓更多人對熊貓有深刻的認識，從而喜歡上熊貓?！?/p>
Part3.帶火基地、捧紅奶爸奶媽，滾滾們才是真網(wǎng)紅
搭乘網(wǎng)絡(luò)直播和社交媒體的快車，滾滾們賣萌的效力成倍放大，圈粉無數(shù)，其受歡迎程度從成都基地今年的游客數(shù)量上便可見一斑。僅今年國慶期間，基地接待的游客數(shù)量就高達33.72萬人次，同比增長77.38%，創(chuàng)下歷史新高。
在太陽產(chǎn)房執(zhí)勤的保安大爺在基地工作了三十多年，據(jù)他觀察“近三四年，來這里的游客明顯翻倍，每天都能排起大長隊”。絡(luò)繹不絕的參觀者，也讓他的工作量增加了許多，“快點走快點走，別扎堆”，同樣一句話他每天要重復(fù)無數(shù)遍，一天下來，嗓子都要冒煙。見到軟萌萌的小熊貓，“每個人都想多拍兩張照，后面的隊伍不知不覺就又長了兩米。他們不是來拍貓的，他們就是來拍‘萌’的?！贝鬆斦{(diào)侃道。
來熊貓基地的參觀者絡(luò)繹不絕
奶爸奶媽也成了網(wǎng)紅
基地火了，基地的飼養(yǎng)員們更是成了網(wǎng)紅。
在一段熱傳的網(wǎng)絡(luò)視頻中，一個女飼養(yǎng)員一邊奮力揮舞著掃帚，一邊與熊貓們周旋。她剛把落葉裝進竹簍，幾只熊貓立馬沖過來將竹簍打翻，再掃再搗亂……熊貓們還死命抱住飼養(yǎng)員的大腿，讓她寸步難行。一場混戰(zhàn)后，園子里一片狼藉，只見女飼養(yǎng)員用四川話哭喊著：“哎呀！你們到那邊去耍嘛，我已經(jīng)沒得勁了……（腦補四川口音）”與之形成鮮明對比的是，不遠處的游客因此爆發(fā)出的陣陣笑聲。
飼養(yǎng)員掃落葉時總有幾個熊孩子來搗亂
這段“飼養(yǎng)員大戰(zhàn)熊孩子”視頻的主角就是成都基地的飼養(yǎng)員梅燕，人稱“江左梅梅”，粉絲們用“得梅梅者得天下”，來表達對奶媽的艷羨。戴著黑框眼鏡笑起來和熊貓一樣萌的梅燕，在微博上已經(jīng)有了超過5萬的粉絲。作為奶爸奶媽團第一網(wǎng)紅，她現(xiàn)在還會收到不少營銷號私信，求轉(zhuǎn)發(fā)廣告。
在基地已經(jīng)工作了17年的幼年園班主任譚金淘，被粉絲親切稱作譚爺爺。天氣涼爽的中午，譚爺爺會當眾表演“釣貓”的絕活——一根細長的竹竿插上窩頭和蘋果，然后伸進活動區(qū)內(nèi)，引著一群滾滾們站起來去夠頂端的食物，以鍛煉他們的后肢力量，再配上他“果（過）賴（來），果（過）賴（來）”的吆喝，畫面充滿喜感?；毓ぷ魅藛T向記者透露，就在采訪前幾天，有粉絲從外地來看譚爺爺，見著本人后直接淚流滿面，“那場面確實又搞笑又感人”。
喂奶，掃糞，還要被滾滾咬，飼養(yǎng)員的工作沒你想象的輕松！
每天都能逗弄圓滾滾，享受被它們抱大腿的喜悅，還能成為網(wǎng)紅，難怪飼養(yǎng)員已經(jīng)被不少網(wǎng)友奉為心中最理想的工種之一。在知乎上，也常常有網(wǎng)友提問，“怎樣才能去當熊貓飼養(yǎng)員？”“當飼養(yǎng)員是一種怎么樣的體驗？”
奶爸奶媽和熊貓寶寶一家四口
自獸醫(yī)專業(yè)畢業(yè)后，就在成都基地做熊貓飼養(yǎng)員的程瑛，如今已工作了8個年頭。她自稱經(jīng)常在網(wǎng)上刷到類似評論，對此只能無奈表示，“網(wǎng)友們把飼養(yǎng)員工作想得太簡單了。除了專業(yè)知識，沒有耐心和愛心，根本堅持不下來?！?/p>
目前在月亮產(chǎn)房輪崗的程瑛，一天的工作從早上8點開始：給貓舍消毒，給熊孩子們喂奶、排便、擦拭身體，還要負責給熊貓媽媽清理糞便、搬運竹筍，排得滿滿當當……這其中很多都是體力活，“不少同事都有腰傷”，程瑛透露。據(jù)她介紹，熊貓在半歲前基本無法自主排便，需要飼養(yǎng)員們每天定時用手來催便——手要在滾滾們的肛周和肚子附近來回撫摸，力度要控制好，還要有耐心。通常3個月以上的滾滾排便的時間在20分鐘以上，而一個飼養(yǎng)員一天要負責7到8只。這樣重復(fù)性的工作多年堅持下來，程瑛早已患上了肩周炎。而如果遇到熊貓產(chǎn)仔期，飼養(yǎng)員也很少有時間回家，最高紀錄是曾有人常駐基地一個月。“值夜班時必須每兩個小時就起床觀察，整夜都無法安睡?！?/p>
程瑛已經(jīng)工作了8年，悉心照顧熊貓寶寶
對于網(wǎng)絡(luò)上那些流傳甚廣的抱大腿、咬褲腳的萌圖，程瑛也認為很有“欺騙性”。幼年大熊貓雖然看起來又萌又軟，但爪子和牙齒還是很尖銳，飼養(yǎng)員也常常被咬得青一塊紫一塊，“它們畢竟還是猛獸，抱你抓你雖然是想跟你玩，但控制不了自己的力氣，會把你當成磨牙棒。”
對于一個常年以基地為家的飼養(yǎng)員來說，交朋友處對象也是難題。為此，很多飼養(yǎng)員婚姻都得靠內(nèi)部解決。今年初梅燕結(jié)婚了，丈夫也是熊貓基地的飼養(yǎng)員，梅燕在月亮產(chǎn)房，丈夫在山下的太陽產(chǎn)房，兩地相距600米?！拔覀兲焯斓煤托茇堅谝黄穑痪褪窃诟鞯貏游飯@出差，與家人相處的時間也很少”，程瑛的家人也曾對此不理解“一個本地人常年不著家算怎么回事?！?/p>
當然，奶媽并沒有跟我們抱怨的意思，在她看來，這些都是“幸福的煩惱”。被問到如果有高薪的職業(yè)擺在眼前，是否會選擇轉(zhuǎn)行時，程瑛拒絕了，“錢都不是主要考慮的因素，在這里干得開心，雖然熊貓們很調(diào)皮，但就跟照顧自己的孩子一樣，還是很有成就感。”
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