《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》 記者 張燕 ｜北京報(bào)道

(本文刊發(fā)于《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》2016年第44期)

隨著一年一度的“剁手節(jié)”來(lái)臨，電商大戰(zhàn)已經(jīng)成為每年“雙11”期間必然上演的戲碼。與往年相比，今年的“貓狗之爭(zhēng)”又開(kāi)辟了一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)：直播平臺(tái)。

10月24日晚上8時(shí)，首檔淘寶天貓“雙11”直播電商節(jié)目《九牛與二虎》在天貓直播開(kāi)播。這檔首次由電商制作的綜藝節(jié)目將成為天貓“雙11”活動(dòng)期間的直播首秀。據(jù)了解。從當(dāng)天起直到11月11日，官方直播加上商家紅人，在天貓直播平臺(tái)上直播總數(shù)將超過(guò)6萬(wàn)場(chǎng)，超過(guò)600個(gè)品牌，近200位明星和300位網(wǎng)紅將參與這一場(chǎng)直播盛宴。阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪表示，天貓希望能通過(guò)直播做到將娛樂(lè)化和內(nèi)容化導(dǎo)購(gòu)有機(jī)結(jié)合。

在天貓為“雙11” “直播”搖旗吶喊的同時(shí)，京東也不甘示弱。11月10日，京東邀請(qǐng)了40余位明星在手機(jī)客戶端開(kāi)啟了連續(xù)12小時(shí)的明星表演與京東送貨直播秀。其間，京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東還親自上陣，現(xiàn)場(chǎng)直播下廚做飯，可謂賺足了眼球。

這一場(chǎng)直播秀為雙方平臺(tái)各自帶來(lái)了多少流量和銷售量目前還沒(méi)有具體的數(shù)字公布，但是可以肯定的是，在今天的中國(guó)，直播的火爆程度已經(jīng)不容忽視。在大部分人還沒(méi)有來(lái)得及做好迎接準(zhǔn)備的時(shí)候，我們已經(jīng)進(jìn)入了“全民直播”時(shí)代。

國(guó)外直播鼻祖倒下，國(guó)內(nèi)平均三天成立1家新平臺(tái)

2016年被稱作“直播元年”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，其中，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。保守估計(jì)，具有即時(shí)、鮮活、親近等優(yōu)勢(shì)的直播平臺(tái)超過(guò)500家。

直播的故事開(kāi)始于2015年2月底，一個(gè)名為Meerkat的真人視頻直播上線App Store，不到一個(gè)月時(shí)間收獲超過(guò)30萬(wàn)用戶，并迅速拿到1400萬(wàn)美元融資。國(guó)外幾大巨頭紛紛布局，Twitter迅速斥資近億美元收購(gòu)直播應(yīng)用Periscope，Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon相繼入局。可惜風(fēng)光并沒(méi)有維持太久，一個(gè)多月前，Meerkat在國(guó)外正式宣告下線。

相比直播鼻祖敗走麥城的故事，國(guó)內(nèi)的直播顯然上演了一個(gè)截然不同的版本。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)娛樂(lè)直播行業(yè)白皮書2016》數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度到2016年第一季度這一年間，娛樂(lè)直播用戶規(guī)模由1759萬(wàn)人急速躍升至4738萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)170%。

“女主播全程無(wú)話直播寫作業(yè)，超十萬(wàn)人在線觀看”“00后小鮮肉直播吃飯日入數(shù)萬(wàn)”“游戲主播Miss跳槽虎牙，薪資直達(dá)三年一億”……在很多人還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)直播是什么的時(shí)候，這些關(guān)于直播的傳聞已經(jīng)開(kāi)始挑逗著民眾的神經(jīng)。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)隱秘難解的世界：有運(yùn)營(yíng)資本的大鱷，有追名逐利的直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司，也有自嗨的草根民眾；有深藏功與名的民間高手，也有說(shuō)不清道不明的粉色曖昧。

資本的狂歡滋生了眾多的直播平臺(tái)。有以YY為首的傳統(tǒng)秀場(chǎng)，有以斗魚、熊貓為例的游戲直播，有類似映客、花椒的泛娛樂(lè)直播，還有種種其他細(xì)分領(lǐng)域的垂直類直播。艾瑞咨詢調(diào)研報(bào)告顯示，2016年平均三天就有一家直播平臺(tái)成立。其中，已經(jīng)有超過(guò)30家平臺(tái)宣布完成融資，累計(jì)融資額突破50億元。

在眾多直播平臺(tái)中，主打“全民直播”的映客起勢(shì)速度非?？?，在6個(gè)月時(shí)間內(nèi)估值就漲到了30億元，據(jù)稱其App下載量超1億，日活躍用戶數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)。通過(guò)游戲和語(yǔ)音直播更早進(jìn)入這一領(lǐng)域的斗魚則在2016年3月拿到了騰訊領(lǐng)投的超過(guò)1億美元融資，估值超過(guò)10億美元；當(dāng)時(shí)其公布的日活躍用戶數(shù)為 1500萬(wàn)。