《我不是潘金蓮》此前曾多次修改檔期，最后一次是從9月30號挪到了現(xiàn)在。馮小剛直言是為了避開擁擠的國慶檔，沒想?yún)s遭遇了史上最擠的11月。然而，眼下內(nèi)地電影市場仍處于低潮，同檔期的李安新片《比利林恩的中場戰(zhàn)事》即使有120幀的新嘗試，但從票房上看并不成功。眼下《我不是潘金蓮》的票房已經(jīng)過億，回想三年前，《私人訂制》以7億的成績創(chuàng)造了賀歲片屆的新紀(jì)錄。

電影投資人高軍認(rèn)為，馮小剛王思聰互撕這個事兒有關(guān)注度，對票房是有推進(jìn)作用的。圓形畫面可能改變?nèi)说挠^影習(xí)慣，但話題性正好彌補(bǔ)了畫面不能被接受的不足，做到《老炮兒》的水平，9到10個億。

正如高軍所說，為著萬達(dá)院線有意壓低排片，馮小剛與王思聰?shù)倪@場微博口水戰(zhàn)，反而提高了《我不是潘金蓮》的熱度。

11月18號電影首映當(dāng)天，馮小剛突然在微博上甩給王健林一封信，說華誼兄弟挖走萬達(dá)文化原副總裁葉寧，萬達(dá)因此“封殺”華誼的影片。信中以小女子潘金蓮的口氣行文，譏諷萬達(dá)“小胸懷、小格局”。王思聰立即反擊說馮小剛“陰陽怪氣”，并聲明萬達(dá)只是因?yàn)椴豢春枚档团牌！皼]人和錢過不去，如果電影票房好，也一定會按照程序化的流程增加排片”。

截至發(fā)稿時，《我不是潘金蓮》在萬達(dá)院線大約有13%的排片，仍遠(yuǎn)低于整體40%的排片。另外，影片大多被排映在萬達(dá)的VIP廳，北京的平均票價為150元。即使如此，萬達(dá)院線仍產(chǎn)出700多萬票房，難怪馮小如此在意萬達(dá)的排片。

除此之外，馮小剛間接控股的文投控股旗下公司耀萊影視此前簽訂了5億保底發(fā)行協(xié)議，如果《我不是潘金蓮》票房低于5億，耀萊影視將支付2億的票房凈收?？梢姡T小剛此次并非單純的“意氣之爭”。

不過，在高軍看來，萬達(dá)院線即使真有動作，也屬于合理發(fā)揮對排片的“指導(dǎo)意見”。畢竟實(shí)操中，這是除了各院線排片經(jīng)理判斷之外，決定排片的另一重要因素。

高軍說：“院線對各影院有排片指導(dǎo)意見，也是合理的。比如人、財、物、管理高度集中的院線，指導(dǎo)性意見占的比重要大一些，比如萬達(dá)、金逸、大地等?！?span id="6e2pwo0f65" class="artiLogo">

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