王菲“2016幻樂(lè)一場(chǎng)”上海演唱會(huì)即將于數(shù)小時(shí)后正式唱響。在過(guò)去的一個(gè)月里，這場(chǎng)六年后全球獨(dú)開(kāi)一場(chǎng)的演唱會(huì)，和它的名字一樣，經(jīng)歷了一段起伏跌宕的“迷幻”之旅。從最初官方公布的門(mén)票價(jià)格，1800元至7800元區(qū)間，到隨后被炒到數(shù)萬(wàn)元甚至百萬(wàn)元的天價(jià)，再到最終跌破票面價(jià)格，面臨“崩盤(pán)”之勢(shì)……這場(chǎng)演唱會(huì)涉及的利益方之多、背后的營(yíng)銷路徑之亂，實(shí)在有太多可解讀、剖析的空間。

演唱會(huì)開(kāi)始的關(guān)頭，我們重新梳理了這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的“天價(jià)門(mén)票”輿論風(fēng)波，其中，有媒體的追逐、有上流社會(huì)的社交需求、有幕后推手的企圖、有天后閨蜜團(tuán)的小動(dòng)作，也有來(lái)自粉絲的反抗，真正是“幻樂(lè)一場(chǎng)”。

王菲

一場(chǎng)事先被張揚(yáng)的天價(jià)演出

自2010年至2012年的“巡唱”之后，王菲又回到神隱狀態(tài)，期間雖然一直有各種復(fù)出開(kāi)唱的小道消息傳出，但最后都被證實(shí)只是粉絲一廂情愿的誤傳。今年6月初，港媒和內(nèi)地媒體先后爆出王菲將于年底在上海舉辦演唱會(huì)，并且只開(kāi)一場(chǎng)。在相關(guān)審批信息被公開(kāi)之后，經(jīng)紀(jì)人陳家瑛終于松口確認(rèn)：“阿菲的確是會(huì)在年底開(kāi)演唱會(huì)，至于詳情暫未可公布，到時(shí)間成熟一定會(huì)通知大家?！币粫r(shí)間粉絲熱情高漲，“有生之年終于等到我王菲”，“真的是真的！我竟然能等到這一天！簡(jiǎn)直不敢相信！提神醒腦！”……

王菲

在王菲開(kāi)演唱會(huì)的消息由爆出到確認(rèn)的過(guò)程中，幾個(gè)數(shù)字一直來(lái)回在傳：1、僅此一場(chǎng)；2、兩個(gè)億砸出天后開(kāi)唱（代理費(fèi)1億+網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)1億）；3、將設(shè)天價(jià)門(mén)票（室內(nèi)場(chǎng)館僅容納8000多觀眾，門(mén)票最貴高達(dá)人民幣1萬(wàn)3888元，最便宜也要3000元）。即便最后的實(shí)際情況與傳言有出入，但王菲的天后招牌、只此一場(chǎng)的稀缺屬性、過(guò)億的巨資投入以及從未有過(guò)的天價(jià)門(mén)票，讓這場(chǎng)演唱會(huì)從消息爆出那一刻起就注定成為年度盛事，主辦方、票務(wù)、黃牛、買票粉絲以及圍觀網(wǎng)友紛紛被裹挾進(jìn)來(lái)。

不用買票去現(xiàn)場(chǎng)，看免費(fèi)直播就行

9月9日晚，王菲演唱會(huì)發(fā)布會(huì)在京舉行，經(jīng)紀(jì)人陳家瑛現(xiàn)場(chǎng)宣布，本場(chǎng)演唱會(huì)最貴票價(jià)為人民幣7800元，最便宜票價(jià)為人民幣1800元，“1800元的門(mén)票占全場(chǎng)近一半位置，以一般歌迷的消費(fèi)力來(lái)說(shuō)，1800元應(yīng)該可以負(fù)擔(dān)?！逼眱r(jià)一出立即在網(wǎng)上引發(fā)爭(zhēng)議，對(duì)大多數(shù)流行歌手來(lái)說(shuō)，在內(nèi)地辦演唱會(huì)VIP位置的票價(jià)還不到1800元，甚至這已經(jīng)是張學(xué)友、陳奕迅、周杰倫等一線歌手演唱會(huì)最好位置的價(jià)格，而蘋(píng)果公司最新推出的iPhone7，起售價(jià)與7800元也還差一段距離。

拋開(kāi)票價(jià)紛爭(zhēng)，王菲在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上狀態(tài)輕松，她否認(rèn)這是最后一場(chǎng)的“告別”演唱會(huì)，隨后還解釋了為何只開(kāi)一場(chǎng)，“主要是想嘗試網(wǎng)絡(luò)直播形式，讓全球各地所有的歌迷在家也能欣賞到?！边@場(chǎng)演唱會(huì)運(yùn)用先進(jìn)的VR技術(shù)直播，據(jù)說(shuō)在家看也可以身臨其境，王菲因此喊話歌迷：“不用買票去現(xiàn)場(chǎng)，看免費(fèi)直播就行。”本來(lái)可以理解為這是王菲為大多數(shù)歌迷著想，不料隨著正式開(kāi)票后各方的惡意營(yíng)銷，票價(jià)變成真正離譜的天價(jià)，令天后遭遇出道以來(lái)最大的形象危機(jī)。

超級(jí)社交貨幣

還未正式開(kāi)票，關(guān)于售票方面的消息就已經(jīng)傳得火熱。有的票務(wù)網(wǎng)站甚至寫(xiě)出了代購(gòu)，內(nèi)場(chǎng)7800元的門(mén)票代購(gòu)價(jià)格為5萬(wàn)，內(nèi)場(chǎng)B區(qū)的票價(jià)已經(jīng)高達(dá)62000元，最為夸張的是，還有傳聞稱演唱會(huì)1排1號(hào)2號(hào)的黃金位置報(bào)價(jià)已高達(dá)100萬(wàn)元，還有60萬(wàn)、20萬(wàn)的版本。

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