近幾天，微信朋友圈里聊的不是微信，而是支付寶，有人調(diào)侃說，支付寶的活躍度終于比微信高了。

是的，小伙伴們都玩high了，支付寶集五福刷屏，到處是求福的信息：愛國福，富強(qiáng)福，和諧福，友善福，敬業(yè)?！?/p>

刷！刷！刷！

（這聲音怎么感覺像刷單的節(jié)奏，哎呀，聽錯了，聽錯了）

講真，馬云為什么要做集五福？

是因?yàn)樯缃粔?，在很多場合，馬云演講時(shí)，多次表達(dá)了對微信的羨慕嫉妒恨。阿里生態(tài)布局雖然強(qiáng)悍，但錯失社交棋子，也為此付出了沉重的代價(jià)?，F(xiàn)在要扳回一局，卻不是那么容易。

其實(shí)早年，支付寶和微信，兩者井水不犯河水，相安無事。支付寶最初的定位是支付工具，而微信的定位是社交工具。后來微信也做了支付，一步步蠶食支付寶市場份額，甚至嚴(yán)重威脅到了支付寶的地位。坊間傳聞，在今年的騰訊年會上，馬化騰宣布，微信支付已經(jīng)在線下超過支付寶。馬化騰還給予微信團(tuán)隊(duì)1億元的獎勵作為發(fā)展基金。哎呀，這不是王健林說的一個小目標(biāo)嘛！

眼看微信越來越強(qiáng)大，馬云也倍感壓力山大。進(jìn)攻，就是最好的防守。集五福，便是支付寶的社交嘗試。

支付寶第一次集福，是在2016年春節(jié)期間，由于敬業(yè)福數(shù)量稀少，結(jié)果導(dǎo)致罵聲一片。

有了支付寶第一次的失敗教訓(xùn)后，這次，集五福玩法改變了。敬業(yè)福不再稀有，一抓一大把。小伙伴們再也不必為集到敬業(yè)福而歡呼雀躍啦，因?yàn)楦┦敖允?。產(chǎn)品經(jīng)理故意的嗎？您不是猴子派來的救兵吧？

然而，這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)會討好用戶嗎？

支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日11點(diǎn)，已經(jīng)有大約3800萬人集齊了五福，隨機(jī)分2億元獎池。此時(shí)距離27日開獎仍有6天時(shí)間。根據(jù)預(yù)測活動前勁足而后勁稍弱的邏輯，不妨假設(shè)最終將有7000萬人集齊五福。獎池2億元是固定的，因?yàn)橹歇務(wù)咛?，這樣算下來，平均每個人分到的獎金僅有2元多。所以小伙伴們不要期望太高，期望太高，失望越大呀！那個666元的大紅包，聽著順耳，看著順眼，想著順心，但畢竟幾百幾千個人中才出一個，你會是那個幸運(yùn)兒嗎？概率很小很小的噢。

如果阿里已經(jīng)預(yù)料到小伙伴們將很受傷，不知后續(xù)會不會增加一些新的福利？如果有，亮點(diǎn)可能是天貓超市的享淘卡——增發(fā)大量的享淘卡！天貓超市是阿里用力打造的第二主場。如果像發(fā)傳單一樣發(fā)出大量的享淘卡，對阿里而言，其實(shí)是一舉兩得的事，迎合大家胃口的同時(shí)還推廣了自己一把。

今年，親愛的小伙伴們會買賬嗎？

因?yàn)榧甯６又Ц秾毢糜眩淠康谋闶菫榱顺嗦懵愕莫剟疃鴣?。?dāng)集?；顒咏Y(jié)束，又有多少人會繼續(xù)堅(jiān)守在支付寶聊天呢？阿里的集五福，其實(shí)更像是一場人氣爆棚的演奏，但免不了曲終了人將散去……

獨(dú)特角度已經(jīng)注意到，有很多網(wǎng)友表態(tài)，以后還是會再回到微信上溝通，因?yàn)槠渌』锇閭兌荚谖⑿拍兀乙呀?jīng)養(yǎng)成用戶習(xí)慣了。也有網(wǎng)友說，不喜歡用一個叫做支付寶的應(yīng)用和朋友聊天，支付寶扮演的就是一個支付的角色，僅此而已。還有網(wǎng)友表示，希望支付寶安安分分做一個支付的工具，簡簡單單就好，不要把界面做得如此臃腫，操作起來太不方便了。

阿里對于社交的追逐，不是第一次，也肯定不會是最后一次。阿里屢敗屢戰(zhàn)，社交心不死。而阿里的社交夢，也還有很長的路要走……

阿里和騰訊，誰將笑到最后，讓我們拭目以待！

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