反腐劇《人民的名義》

雖然尚未完結(jié)，雖然現(xiàn)在只是4月份，但要說反腐劇《人民的名義》是2017年的“爆款劇”、“現(xiàn)象級(jí)劇”，估計(jì)這并不好被反駁。開播前零宣發(fā)，開播后平地一聲雷，有這樣一組與這部劇名聽起來如此不茍言笑的正劇相映成趣的數(shù)據(jù)：收視率節(jié)節(jié)攀升，4月18日，播到36集的該劇衛(wèi)視單晚收視率成功破5，高達(dá)5.061%，市場份額16.7%，到20日更是突破5.465%，市場份額16.9%。還有統(tǒng)計(jì)分析，這是自《還珠格格》以來的歷史最高收視。17日，網(wǎng)播量也早早突破了百億大關(guān)。在豆瓣上，近10.7萬網(wǎng)友給出最終評(píng)分是8.5分，其中52.1%的人給出了5星好評(píng)。在這個(gè)熱度就是生產(chǎn)力的時(shí)代，打開微博等社交平臺(tái)，《人民的名義》也在滾動(dòng)式刷屏。

不是大IP，也沒有流量型演員，即使有生活戲不給力拖慢節(jié)奏、剪輯太碎太亂之不掩瑜之瑕，《人民的名義》依然收獲了爆表的好數(shù)據(jù)和高口碑，實(shí)現(xiàn)了對(duì)于主旋律正劇來說少有的跨屏傳播。它的魅力究竟在哪兒，觀眾們到底喜歡它什么？喜歡它的又是哪些觀眾？以及，標(biāo)志著沉寂了13年后反腐劇這個(gè)特殊劇種一飛沖天的《人民的名義》的成功播出，又具有哪些意義？新浪娛樂就此對(duì)話其主創(chuàng)，并發(fā)起獨(dú)家系列微博調(diào)查，

Part1、喜歡看《人民》的都是誰？全年齡段但偏向高學(xué)歷者

在4月18日的劇集中，陸毅扮演的侯亮平單刀赴會(huì)鴻門宴，與祁同偉、高小琴幾經(jīng)周旋，于“龍?zhí)痘⒀ā敝写烫降綌撤胶诵臋C(jī)密，后又虎口脫生。緊張的劇情，再加上三位演員的表演火花又著實(shí)精彩，這《沙家浜》一起，收視率就驚人地連續(xù)三天破5了，網(wǎng)播量也突破了百億大關(guān)。再加上社交平臺(tái)上爆表的討論度，在各大平臺(tái)上集體發(fā)力，實(shí)現(xiàn)跨屏傳播與互動(dòng)，大概是這部原本從題材到劇名都不算平易近人的主旋律反腐劇的超凡脫俗之處。

由此數(shù)據(jù)與這局面判斷，《人民的名義》的觀看人群相對(duì)來說年齡層分布較廣。為了進(jìn)一步定位到《人民的名義》的“死忠粉”們，新浪娛樂獨(dú)家發(fā)起在微博上提及《人民的名義》的觀眾人群屬性調(diào)查，微博數(shù)據(jù)佐證了這一基本判斷。

微博數(shù)據(jù)顯示，提及《人民的名義》的網(wǎng)友21-25歲的占據(jù)40.95%，16-20歲的占據(jù)22.08%，合計(jì)63.03%，此外26-30歲的占據(jù)21.8%?？紤]到微博的用戶年齡段，再加上這部劇所天然吸引的本來就不應(yīng)該是對(duì)主旋律題材無情結(jié)的年輕人，這并不是一個(gè)懸殊或是壓倒性的數(shù)據(jù)。畢竟，2016年的年度爆款劇《歡樂頌》的微博觀眾群，90后與95后合體占據(jù)了73.1%。

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