《加勒比海盜5》、《速度與激情8》、《變形金剛5》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》，這些今年將映或者在映的好萊塢大片平均投資都過了2.5億美元，換算成RMB的話，達(dá)到了17億元左右的高度，這是什么概念?國內(nèi)在今年春節(jié)檔票房最高的《功夫瑜伽》票房就是17億元，如果成本達(dá)到17億元的話，單純想在內(nèi)地盈利，那票房至少要達(dá)到50億(盈利和分成稍后解釋)。

總之，一句話，好萊塢電影貴得可怕。

為什么好萊塢這六大公司——迪士尼、福斯、環(huán)球、索尼哥倫比亞(索尼還收購了米高梅)、派拉蒙、華納對于高成本電影的投入是樂此不疲，每一年不投入幾部2億美元成本的電影，仿佛公司就快跟不上做生意的節(jié)奏了，這么多錢怎么花出去?又是怎么賺回來的呢?

就以最近比較火爆的《速度與激情8》來說吧，相信不少人也都去影院看過了，影片由環(huán)球影業(yè)投資和發(fā)行，對外公布的大概成本是2.5億美元，這大概是包含了影片的全部制作成本以及在北美的宣發(fā)成本。之前也有報(bào)道說好萊塢電影制作和宣發(fā)費(fèi)用是1:1，這可能是有點(diǎn)偏差的，類似于《速度與激情8》這樣制作費(fèi)用高到驚人的電影，單純在北美本土的宣傳和發(fā)行費(fèi)用即便是占到四分之一，即6000萬美元，那也是很可怕的。對于一些中小成本影片，比如《逃出絕命鎮(zhèn)》，成本僅400萬美元左右，選宣發(fā)成本就可能高過制作成本了，好萊塢很重視宣傳，這一點(diǎn)肯定不假。

說回《速度與激情8》，影片的制作成本2.5億美刀，主創(chuàng)(演員和幕后工作人員)和特效肯定是最大的支出費(fèi)用，演員的片酬是個(gè)天價(jià)，范·迪塞爾、道恩·強(qiáng)森、杰森·斯坦森、查理茲·塞隆等主要演員肯定都在千萬美元量級，范·迪塞爾還是《速8》的制片人，他還能參與票房分紅，拿到的收益更加可觀?？傊?，在前期，演員和導(dǎo)演、編劇等主創(chuàng)這一塊就需要支出總投資的三分之一左右，即在8000萬美元以內(nèi)。

臺前幕后的工作人員拿走了三分之一的成本，還有三分之二，大概剩下1.7億美元，這還是一筆不小的數(shù)字，這就要花費(fèi)在影片的前后期拍攝制作上了，以及影片的后期宣發(fā)上。

看過《速度與激情8》的觀眾都能感受到，這片子是真費(fèi)錢，名車好車在片中被砸爛撞爛無數(shù)，就好像不要錢似的。雖然這車子有的也是虛有其表，可能也是道具或者特效，但這么多輛汽車被毀壞，費(fèi)用支出也是在千萬美元量級的?，F(xiàn)在好萊塢商業(yè)大片都是倚重特效來突出震撼效果，《速度與激情8》還是扎根于現(xiàn)實(shí)的電影，假如像是《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》那種科幻片，沒有特效看起來就很滑稽和山寨了，如果不是現(xiàn)今電腦特效這么發(fā)達(dá)，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》這種片子都不能拍攝出來。特效很重要。

所以，類似于《速度與激情8》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》這一類的好萊塢商業(yè)大片，前期拍攝的費(fèi)用可能還沒有后期制作費(fèi)用高，銀幕上幾十秒鐘的特效畫面，需要上百個(gè)小時(shí)和上百位特效師在電腦上完成，電影后期制作所以就比前期拍攝更耗費(fèi)時(shí)間。不僅僅是電腦特效，后期還包括混音、調(diào)色、剪輯，也都是開銷不菲的花銷，整體而言，前后期拍攝制作的費(fèi)用在《速8》中會在1.2億美元左右。

這樣算下來，演員和制作費(fèi)用就用去了2億美元，總投資僅剩下5000萬美元了，這就是宣發(fā)成本了，影片制作拷貝，還有在電視臺和網(wǎng)站、公交車站、體育賽事上投放廣告，每一項(xiàng)都是百萬美元的量級投資，這筆錢是在影片上映前三個(gè)月開始陸續(xù)投入的，類似于《速度與激情8》這樣的電影，在上映前一個(gè)月，路牌廣告和電影映前貼片廣告已經(jīng)在北美鋪天蓋地了，砸的就是真金白銀，就怕觀眾不去影院看她。

當(dāng)然了，類似于《速度與激情8》、《變形金剛5》這樣的超級大片，不能單純看北美一個(gè)市場，片方的目標(biāo)都是全球市場，影片在全球市場各地的宣發(fā)成本是沒有計(jì)算到這個(gè)2.5億美元的官方投資中，因?yàn)樘嗔耍麄€(gè)算下來，那成本肯定3億美元朝上了，不太精確了。

一般來說，在全球各個(gè)市場的宣發(fā)成本都比不上北美市場，畢竟北美還是消費(fèi)力最強(qiáng)的電影市場，每年的票房產(chǎn)出都是100億美元以上。同時(shí)，這些好萊塢大片在北美各種賣力宣傳，各種發(fā)海報(bào)之后，也會通過網(wǎng)絡(luò)平臺傳到全世界，所以，在北美花幾千萬美元的宣傳費(fèi)用，也會很快讓其他國家的觀眾看到，輻射面積很大，然后等到這些影片在海外上映之時(shí)，影片在當(dāng)?shù)氐男麄髻M(fèi)用可以節(jié)省一些。類似于《變形金剛5》，目前在中國也是萬眾矚目了，實(shí)際上，影片在中國內(nèi)地的宣傳還沒正式開始呢。

簡單一條公式大家就能看懂好萊塢影片的制作成本比例——

演員(也包含幕后工作人員)，費(fèi)用占到30%

前期和后期的拍攝制作費(fèi)用(包括攝影設(shè)備的使用費(fèi)和電腦特效制作等各類費(fèi)用)，50%

后期宣發(fā)費(fèi)用，20%

就這樣，一部耗資2.5億美元的好萊塢大片把錢就花完了。

那么怎么掙回來?

簡單來說吧，今天已經(jīng)說了很多，還是以《速度與激情8》為例子。影片目前在全球票房戰(zhàn)斗中進(jìn)入收尾階段，影片目前在北美收入票房2.16億美元，還不夠成本;但用片在海外各個(gè)市場收入9.8億美元，全球票房合計(jì)11.97億美元。這樣看下來，雖然影片在海外各個(gè)市場的票房分成從50%到25%不等，但市場票房盈利不成問題。

通常情況下，一部電影在影院的票房，片方是拿走45%~50%，1億元票房，拿走4500萬左右(稅前)，美國的票房，片商和院線分賬大概是四六開或者五五開。很明顯，《速度與激情8》單純靠北美的2億美元票房是不賺錢的，所以依靠龐大的海外市場來盈利。海外各地的票房分賬比例不同，最終能拿回海外總票房的三分之一左右，那也接近于3億美元了，這才讓影片獲得了盈利。算下來，很多好萊塢電影依靠票房，能保本也算不錯(cuò)了，片商需要從其他地方找補(bǔ)了。

票房盈利只是剛剛開始，影片后續(xù)的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)、火車飛機(jī)播映權(quán)、DVD和藍(lán)光碟的銷售收入等等，這是一個(gè)長線生意。舉個(gè)實(shí)例，《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》(2015)在2016年上市了DVD和藍(lán)光碟，北美收入超過1.3億美元，這張碟可是會一直賣下去的，收入遠(yuǎn)比票房更可觀。

簡而言之，好萊塢電影的昂貴是物有所值，至少對于大部分質(zhì)量好的電影是如此，偶爾也有砸鍋的時(shí)候，但電影本身就是風(fēng)險(xiǎn)很大的生意。憑借出眾的品質(zhì)，還有在全球市場成熟的銷售渠道，一部耗資2.5億美元的好萊塢大片，才能保證投資花的出去，并且能把錢掙得回來。

崔汀/文

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