原標(biāo)題：中國垃圾電影多是因為垃圾觀眾多？數(shù)據(jù)說話：觀眾不背這個鍋

這幾年，電影市場仿佛有一個怪象，中國電影吐槽遍地，網(wǎng)站評分也直線下降，但越罵越有人去看，越罵票房越高。不管是“叫好”還是“叫罵”，最怕的就是默默無聞。著名導(dǎo)演馮小剛在上海國際電影節(jié)論壇上都忍不住開炮了：“中國有這么多垃圾電影，是因為有很多垃圾觀眾”。 中國垃圾電影多真的是因為垃圾觀眾多嗎？21日舉行的《觀眾數(shù)據(jù)與電影制作》金爵電影論壇上公布的數(shù)據(jù)顯示：這個鍋，觀眾不能背！

5年來，中國電影不論是排片數(shù)量、觀影人次、影院數(shù)量都處在急速增長的階段。有更多的電影看，有更多的電影院可去，也有更多的人走進了電影院，然而，票房卻遠沒有跟上規(guī)模增長的速度。在2015年至2016年，票房增長了不到17億。其中，國產(chǎn)電影的數(shù)量同比增加了37部，票房卻減少了900萬元。

因為決定票房的是“觀影頻次”，也就是平均o每個人購買多少張電影票。據(jù)統(tǒng)計，在所有觀影人次中，有超過三分之二來自于僅占總?cè)藬?shù)30%的中度和重度影院觀眾，他們才是電影票房最大的金主。但如今，他們正在慢慢地遠離電影院。

統(tǒng)計顯示，去年，影院觀眾只占城鎮(zhèn)人口的30%，今年提升至了43%，但平均觀影頻次從7.36次降低到5.8次，重度觀影人數(shù)（年平均觀影次數(shù)超過11次）下降了1%。大量的電影在上映，放映廳里卻遠不如往年那般熱鬧。

同時伴隨著的，是2016年電影加權(quán)評分開始下降，電影知曉度、熱衷度、熱搜度均在下降。中度和重度影院觀眾對上映電影的評價也依次降低，特別是在2016年下半年，觀眾在觀看國產(chǎn)電影之后給出“非常失望”的比例高達7.27%，大大超過其他檢測周期的平均值。直接體現(xiàn)在票房上，就是2016年上映的影片平均首周票房在一季度的高峰過后持續(xù)下滑，跌幅超過50%。

值得一提的是，豆瓣數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年電影評分在5分以下的國產(chǎn)電影有106部，2016年5分以下達到176部。 豆瓣滿分10分，最低分值為2分，5分以下基本意味著不及格。這也足以證明，不及格的國產(chǎn)影片甚至垃圾國產(chǎn)影片在2016年大幅度增加。也是在這一年，觀眾觀影頻次大幅下降，二者存在正相關(guān)的聯(lián)系。

數(shù)據(jù)證明，中國的電影觀眾是聰明又老道的。已經(jīng)成為電影中堅力量的年輕人，習(xí)慣通過電影評分、網(wǎng)絡(luò)口碑、推薦榜單等新媒體渠道來決定是否走進電影院，再不濟還可以打開電視看劇。中國電影觀眾用兜里的錢證明，你選擇制作垃圾電影，我可以選擇不看。

（本文數(shù)據(jù)均來源于上海國際電影節(jié)期間發(fā)布的《觀眾數(shù)據(jù)與電影制作》《中國電影市場專題研究2012-2016: 受眾、渠道與產(chǎn)品》《2016-2017中國電影觀眾行為調(diào)查》）