科技博客斯特拉特謝里網(wǎng)站的獨(dú)立分析師本·湯普森在近期的一份報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了微信的威脅。湯普森寫(xiě)道，一定程度上在微信的影響下，僅50%的iPhone用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)新手機(jī)時(shí)仍選擇蘋(píng)果品牌。而在全球其他地區(qū)，這一比例為80%。湯普森最近寫(xiě)道，這使蘋(píng)果變成了中國(guó)市場(chǎng)諸多供應(yīng)商中的普通一員，這是很危險(xiǎn)的局面。
其他調(diào)查顯示，蘋(píng)果用戶(hù)的品牌忠誠(chéng)度要高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。摩根斯坦利的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，74%的中國(guó)iPhone用戶(hù)仍會(huì)選擇蘋(píng)果產(chǎn)品，相比之下，OPPO的品牌忠誠(chéng)度為24%，Vivo為19%。
根據(jù)摩根斯坦利的數(shù)據(jù)，iPhone在高端智能手機(jī)市場(chǎng)擁有70%的市場(chǎng)份額，而且蘋(píng)果公布，2016財(cái)年應(yīng)用商店銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)90%。蘋(píng)果首席執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克5月份對(duì)分析師表示，蘋(píng)果對(duì)于該公司在中國(guó)的機(jī)會(huì)仍抱有很大熱情。
不過(guò)，iPhone的困境已經(jīng)導(dǎo)致蘋(píng)果在大中華區(qū)銷(xiāo)售大幅下滑。2017上半財(cái)年，該市場(chǎng)是蘋(píng)果唯一出現(xiàn)銷(xiāo)售滑坡的市場(chǎng)，當(dāng)期收入下降13%，降幅較上年同期的6.4%有所擴(kuò)大。
分析人士預(yù)計(jì)，蘋(píng)果今秋發(fā)布的10周年版iPhone能否成功，在很大程度上取決于在中國(guó)的銷(xiāo)售。
文章稱(chēng)，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變可能會(huì)迫使蘋(píng)果改變其整個(gè)業(yè)務(wù)模式，將考慮每年推出一款面目一新的手機(jī)，而不是像現(xiàn)在這樣每?jī)赡陮?duì)iPhone進(jìn)行一次重大升級(jí)。
在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，蘋(píng)果在一些消費(fèi)者心目中享有良好的聲譽(yù)，這些消費(fèi)者不僅看中蘋(píng)果設(shè)備的功能，也看中蘋(píng)果的風(fēng)格和品牌。但蘋(píng)果產(chǎn)品這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)正在喪失?，F(xiàn)年56歲的鄭州消費(fèi)者任艷梅（音）最近把iPhone換成了小米手機(jī)，她用小米手機(jī)閱讀新聞、發(fā)送信息，并與女兒進(jìn)行視頻聊天。她說(shuō)，我不在乎手機(jī)牌子，只要手機(jī)上裝有微信就行。
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