參考消息網(wǎng)8月1日?qǐng)?bào)道 美媒稱，中國(guó)的智能手機(jī)用戶已習(xí)慣使用微信給朋友們發(fā)信息、支付餐廳賬單、打車、玩游戲并觀看視頻，這使他們對(duì)換一部新iPhone手機(jī)的需求減弱，也令蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)威力大減。
據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》7月31日刊登題為《蘋果在中國(guó)最難對(duì)付的對(duì)手是微信》的文章稱，王婷婷（音）是上海的一個(gè)銷售助理，去年她扔掉了自己的iPhone 5，換成了華為P9 Plus，她沒發(fā)現(xiàn)有多大區(qū)別：兩部手機(jī)都能運(yùn)行微信，這是她和數(shù)百萬中國(guó)消費(fèi)者最常使用的一款應(yīng)用。24歲的王婷婷說，她一點(diǎn)都不懷念蘋果。
文章稱，中國(guó)是蘋果公司在美國(guó)以外的最大市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的這種態(tài)度讓蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的攻勢(shì)威力大減。
資料圖：在美國(guó)紐約一家蘋果專賣店拍攝的iPhone 7 Plus廣告 新華社記者李木子攝
微信擁有近10億月度活躍用戶。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)用戶每月在微信上花費(fèi)的時(shí)間，相當(dāng)于在所有手機(jī)應(yīng)用上所花時(shí)間的近35%。
像王婷婷這樣的智能手機(jī)用戶使用微信給朋友發(fā)信息、支付餐廳賬單、打車、玩游戲并觀看視頻。今年，微信還添加了“小程序”功能。這種功能可讓用戶訪問存儲(chǔ)在云端的應(yīng)用﹐因此用戶無需下載應(yīng)用或?qū)⑵浯鎯?chǔ)在設(shè)備上就能使用這些應(yīng)用，這讓用戶購(gòu)買iPhone而不是價(jià)格較便宜的國(guó)產(chǎn)品牌的理由又少了一條。
持懷疑態(tài)度的投資者目前的疑問是：中國(guó)消費(fèi)者是否愿意為一部新iPhone手機(jī)支付1000美元。中國(guó)消費(fèi)者在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間，超過60%都用在騰訊或其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百度和阿里巴巴的系統(tǒng)中。
摩根斯坦利的凱蒂·休伯蒂稱，蘋果公司是否正在失去優(yōu)勢(shì)，這就是問題所在。不過休伯蒂仍對(duì)蘋果公司在中國(guó)的前景感到樂觀。
關(guān)注中國(guó)的市場(chǎng)研究公司沃倫資本公司的數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司的iPhone手機(jī)曾經(jīng)在中國(guó)排名第三，現(xiàn)在是按市場(chǎng)份額排名第四的智能手機(jī)品牌，落后于中國(guó)本土手機(jī)OPPO、Vivo，以及華為。iPhone手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額已降至10%以下，2015年高峰時(shí)為13%。
科技博客斯特拉特謝里網(wǎng)站的獨(dú)立分析師本·湯普森在近期的一份報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了微信的威脅。湯普森寫道，一定程度上在微信的影響下，僅50%的iPhone用戶在購(gòu)買新手機(jī)時(shí)仍選擇蘋果品牌。而在全球其他地區(qū)，這一比例為80%。湯普森最近寫道，這使蘋果變成了中國(guó)市場(chǎng)諸多供應(yīng)商中的普通一員，這是很危險(xiǎn)的局面。
其他調(diào)查顯示，蘋果用戶的品牌忠誠(chéng)度要高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。摩根斯坦利的一份調(diào)查發(fā)現(xiàn)，74%的中國(guó)iPhone用戶仍會(huì)選擇蘋果產(chǎn)品，相比之下，OPPO的品牌忠誠(chéng)度為24%，Vivo為19%。
根據(jù)摩根斯坦利的數(shù)據(jù)，iPhone在高端智能手機(jī)市場(chǎng)擁有70%的市場(chǎng)份額，而且蘋果公布，2016財(cái)年應(yīng)用商店銷售同比增長(zhǎng)90%。蘋果首席執(zhí)行長(zhǎng)庫(kù)克5月份對(duì)分析師表示，蘋果對(duì)于該公司在中國(guó)的機(jī)會(huì)仍抱有很大熱情。
不過，iPhone的困境已經(jīng)導(dǎo)致蘋果在大中華區(qū)銷售大幅下滑。2017上半財(cái)年，該市場(chǎng)是蘋果唯一出現(xiàn)銷售滑坡的市場(chǎng)，當(dāng)期收入下降13%，降幅較上年同期的6.4%有所擴(kuò)大。
分析人士預(yù)計(jì)，蘋果今秋發(fā)布的10周年版iPhone能否成功，在很大程度上取決于在中國(guó)的銷售。
文章稱，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變可能會(huì)迫使蘋果改變其整個(gè)業(yè)務(wù)模式，將考慮每年推出一款面目一新的手機(jī)，而不是像現(xiàn)在這樣每?jī)赡陮?duì)iPhone進(jìn)行一次重大升級(jí)。
在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，蘋果在一些消費(fèi)者心目中享有良好的聲譽(yù)，這些消費(fèi)者不僅看中蘋果設(shè)備的功能，也看中蘋果的風(fēng)格和品牌。但蘋果產(chǎn)品這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)正在喪失?，F(xiàn)年56歲的鄭州消費(fèi)者任艷梅（音）最近把iPhone換成了小米手機(jī)，她用小米手機(jī)閱讀新聞、發(fā)送信息，并與女兒進(jìn)行視頻聊天。她說，我不在乎手機(jī)牌子，只要手機(jī)上裝有微信就行。
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